10月21日消息，10月20日晚8点天猫双11正式开卖。开卖4小时，124个品牌成交额破亿，27681个品牌成交超去年全天，淘宝直播破亿直播间增至14个。苹果在iPhone新品带动下成交同比增长400%，优衣库24分钟破亿，adidas开卖1小时成交超2亿，源氏木语、Nintendo任天堂分别增长96.5%、94.7%。

新品牌跑出高增速。Fan Beauty Diary开卖1小时破亿、同比翻倍，鲜朗成为宠物行业首个首小时破亿品牌，首次参与双11的进口品牌超1300家。

新品与新品类成增长双引擎，102个新品成交破千万、1113个破百万；228个新品类赛道同比增长超50%，其中117个超100%，AIPC首小时增长超300%，首登双11的Token品类环比上月增长450%。美妆端，修丽可Age面霜成为首个开售日破3亿的美妆单品，珀莱雅红宝石面霜4小时售出超45万件。

国补叠加效应显著，3C数码同比增长超4倍、手机超9倍。今年天猫双11共吸引100万全球品牌、7200万款商品参与，基础优惠力度低至7.2折，为历年来力度最大。（栎行）