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杰出品牌营销年会

据经济观察报-经济观察网 　　当短暂的营销热点退去，什么力量能让品牌长久立足？10月23日在北京举行的“2026杰出品牌营销分享会”上，塔斯汀中国汉堡品牌负责人格桑给出了答案。在由《经济观察报》与香港管理专业协会联合主办的此次活动中，他提出，相较于易逝的流量，唯有深植于本土的文化具备跨越周期的恒久生命力。

这一理念在与电影《欢迎来龙餐馆》的合作中得到了具象化体现。该片近期已确认代表中国竞逐第99届奥斯卡最佳国际影片奖。塔斯汀并未将这次合作简单视为常规的IP联名或流量收割，而是深入挖掘影片的人文内核，提炼出极具中国传统哲学意味的概念——“好好吃饭”，并将其转化为“欢迎来塔斯汀，好好吃饭”的品牌主张。这种从追求曝光度转向探究精神契合度的策略，使得品牌能够借助影视作品的文化载体属性，传递更深层的价值共鸣。该理念自今年8月起便在社交媒体引发广泛讨论，验证了文化赋能市场的巨大潜力。

为将抽象的文化概念落地为可感知的消费体验，塔斯汀构建了一套系统化的实施路径，涵盖内容、人物与实体三个维度。在产品层面，团队将电影中虚构的“徐福汉堡”开发为真实可售的餐饮单品，让“好好吃饭”有了具体的物理载体。数据显示，这款联名产品上线首周销量即突破300万份，随后累计销量达到427万份，展现了强劲的市场号召力。

在故事塑造上，品牌引入了拥有媒体背景的中东人士方浩明作为情感纽带。这位曾著书《我重新出生的地方》的嘉宾，因家乡战火迁居中国，并在影片中客串出演。在8月初上海的路演首映礼上，方浩明回忆起故土动荡时几度哽咽，感慨在和平年代能“好好吃饭”并非理所当然。这一真实经历为品牌活动注入了厚重的人文关怀，强化了品牌作为消费者认知世界媒介的角色。此外，配套的专属包材与联名周边迅速售罄，其中部分周边上线三日便消化了超过50%的备货量，形成了从产品到体验的完整闭环。

面对韩裔德国哲学家韩炳哲所言的“短暂与易逝”的当代生活特征，塔斯汀坚持长期主义，致力于将营销活动沉淀为品牌资产。中国人对一日三餐的深厚情感，构成了“好好吃饭”理念的社会心理基础。通过持续的文化实践，塔斯汀不仅在多变的市场潮流中锚定了品牌航向，更试图证明，源自中国文化的温度与共鸣，正是本土品牌走向国际舞台、成为世界品牌的情感护照与核心底气。

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