打开网易新闻 查看精彩图片

喜马拉雅终于还是卖了。

5月12日，历时近一年的监管审查落地，腾讯音乐顺利拿下了喜马拉雅。

总共是多少钱？

28亿美元，差不多是200多亿人民币，有12亿多的现金，跟腾讯音乐5.2%的股权。

喜马拉雅这家公司，很多人应该都很熟悉。

他是“音频之王，用他听东西，想必大家都用过。

13年成立，最牛的时候，3亿用户，占了国内接近一半的市场份额。

还经历了12轮融资，估值有43亿美元，妥妥的独角兽。

但就是这种公司，几次上市，都上不了。

增长还逐渐见顶、月活跃量越来越低，到23年的时候，只有接近4个点了。广告收入，一年比一年低。

为什么，喜马拉雅会走到穷途末路？

字节那边免费了，这个真的是压垮喜马拉雅的最后一根稻草。

番茄畅听，听书免费，算法还推荐，抖音还导流，于是，喜马拉雅彻底不行了。

喜马拉雅他主要是会员模式，版权成本又高，番茄畅听依靠番茄小说，完全没有版权成本。

到25年，番茄的活跃度就超过了喜马拉雅成为行业第一。

没了这些付费的基本盘，喜马拉雅的收入就更不行了。

想要反击，根本不可能。你也免费，那就没利润了，硬抗？现金撑不住。

那边想上市融资，融点钱，也上不了。所以，卖给腾讯是最好的选择。

腾讯那边买了喜马拉雅，可以补齐长音频短板。

腾讯音乐，本身市场占有就超过7成，但是长音频不行，旗下的懒人听说，都做不起来。

喜马拉雅这边可是上亿的活跃量，还有现有的版权，瞬间补齐，音乐加长音频。

而且，还能有了对抗字节的筹码。

字节现在是全内容生态，腾讯如果不买喜马拉雅，可能他就卖给了字节。

尤其是，喜马拉雅他在车载领域有很大优势，覆盖了九成以上的车。

智能汽车，是未来出行的关键场景。

所以，腾讯拿下喜马拉雅是大丰收的。

虽然，喜马拉雅现在没了话语权，但好歹是拿到了续命的资金。不然，最后也是死路一条。

现在的中国长音频行业，就是腾讯跟字节两家了。不过，字节那边的免费生态，对喜马拉雅依然是很大的威胁。

而且，这次的监管，还开出了五个条件，简单来说就是，不许涨价、降低服务；不能减少免费内容；不能搞独家版权；不能跟车载捆绑销售；不能限制主播去其它平台。

也就是，并购可以，但垄断不行。当然，腾讯也不想垄断，他很明白自己要的是增量。

不过，以现在的情况看，短期依然还是打不过字节的免费，长期能稳住，精品付费，基础免费都是一件不错的事情。