2017年6月13日-14日，由执惠主办的《2017中国文旅大消费创新峰会》在北京国际会议中心举办。峰会上举办了主题为“旅游+的创新与产业格局”的圆桌论坛。

主持人：启明创投合伙人黄佩华

参与人：麦淘亲子创始人CEO谢震、必去科技总裁马国华、山西高平良户文化旅游董事长杨建新、盛开体育副总裁郑来、路上自驾创始人罗贤强

旅游+教育

旅游+教育是一个非常自然也很传统的组合，自古以来就有“读万卷书，行万里路”的说法，所以旅游和教育的结合也是非常自然的。如今各种互联网的资讯使得旅行变得更加方便，旅游+教育还能有怎样的创新的确需要去进一步探索。

麦淘亲子创始人CEO谢震在谈到为什么选择旅游+教育这样一个组合时，他表示：我自己对教育很感兴趣，但传统的七零后经历的教育基本都是在学校里面发生。学校是一个非常封闭的环境，老师可能很专业，但是背景相对比较苍白，当时可能连多媒体的环境都没有，所以是典型的强教育弱场景这样一种情况。我们在做旅游的时候去的地方都是名山大川或者是名胜古迹，场景则非常丰富。但过去一些旅游从业人员未必具有教育的背景，也未必愿意把这种教育产品的设计放在一个重要的地方，所以这又是一个典型的强场景弱内容的情况。那如果我们能够在合适的场景里面放入合适的内容，可能就是一个事半功倍的结果，会使旅游有新的意义。

教育这个行业特别受到政策的影响，我非常高兴地看到，去年10月份开始有一些重大的利好政策，去年10月份教育部联合国家旅游局和公安部十一个部委发布了休学旅行的正式公文通告，第一次非常明确地提出小学生和中学生可以利用上学时间进行休学旅行，这是第一次有了明确的政策依据。我相信不管是针对学校的留学旅行还是针对家长的亲子游，如果能够把这个内容和我们想去的场景结合起来，肯定会有巨大的机会。

旅游+体育

据相关数据显示，体育旅游整个产业年产值每年达到4500亿欧元，体育旅游是全球旅游市场中增长最快的，增长率能够达到每年14%，而中国只有5%。2016年，国务院办公厅印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》，将旅游、文化、体育等元素交织在一起，对“跨界”提出了更高要求。

盛开体育副总裁郑来表示：体育和旅游的结合是两个维度：首先是体育本身的IP，也就是必须要有强的内容。可以先把国外顶尖的体育产品引入中国，让中国的大众先去习惯这种消费，形成了消费习惯再自主创新成为我们自己的体育产品。另一个维度就是目的地，体育最核心的问题是出现了目的地位移的时候才产生了目的地的消费，正是由于体育的内容带来了目的地营销新的高潮，瞬间形成一个非常大的流量的入口，所以才会带来非常巨大的消费。

体育旅游的产品有可能出现塔状分层，由于受到体育资源和目的地资源的限制，所以形成了塔尖、塔中和塔基。塔尖是目前我们看到的体育赛事旅游，这些赛事一定会受到民众的追捧，所以就出现了很多交互式体育旅游的产品，这个部分的维度更多结合的是目的地，也就是对运动场地的结合。塔中类似是体育小镇或体育地产这类项目，主要围绕的是彼此项下地产或者目的地的开发。塔基就是目前众多OTA旅行社结合体育赛事做的目的地朝圣，这个特别偏旅游的部分，整个门槛比较低也比较容易结合。

旅游+自驾

随着自由行的普及，有越来越多人开始接受并喜爱自驾出游。路上自驾创始人罗贤强谈到：在自驾的业态当中，旅游+的东西很多，比如我们有主题自驾线路游，包括重走红军路、自驾滇缅公路、少数民族苗寨风情游，还有专门和自然交互的梯田游等。这些都是增量和增值，所有的“旅游+”绝对不是简单的物理叠加，而是一种深度的化学反应。业务过程当中也有一个真实的场景，我们一直认为旅行自驾绝不仅仅是为了满足用户到达目的地观光的需求，也绝对不是一种简单的物质满足，它一定是一种精神诉求和自我认知的实现。我们对旅游的定义是体验，所以每次出行自驾都会有以用户为主角的微电影和短视频的产生。一个小片永相传，片子里面他是独一无二的主角，这就是一种标签化。

产业会发生很多变化，但是所有的假设和未来的发展，首先最重要的是做好我们的本质，就是做好自驾。在消费升级的前提下，全力以赴专注于产品升级、服务创新，致力于用户需求的提高、用户体验的提升、用户黏性的增加、用户预期的确定，我觉得这是一切“+”的前提，专注在自身的主营业务上面。

旅游+乡村

目前乡村旅游是旅游各个板块当中发展较快的一个，其中古村落又特别受到游客的欢迎。对此，山西高平良户文化旅游董事长杨建新谈到：中国的古村落是一个统称，包括了中国历史文化名村和国家传统村落，这些资源非常宝贵。历史文化名村由国家建设部和国家文物局认定，全中国只有276个，比中国的地级市还要少；国家级传统村落是2555个，比中国的县还要少。到这些地方游客可以领略到纯朴的风情、留存下来的非遗产品，还有就是中国的传统文化。

乡村旅游的主力军是城市的中产阶级，他们为什么去旅游？因为要寻找一个和自己平常不一样的生活。主要有三大差异：首先是自然的差异，就是从高楼大厦、水泥马路到田野；第二是生活的差异，楼上楼下不认识不来往的到在乡村里感受亲密纯朴的生活；第三是文化的差异，就是城市文化和乡村文化的不同。