9月14日，ITB China在线上启幕，此次展会期间，以色列国家旅游部再次回归，为国内业者带来丰富的旅游资源、积极的当地产品动态、友好的入境政策以及安全旅游的信心。

近期，以色列旅游部长 Yoel Razvozov 与中国驻以色列大使蔡润就逐步恢复两国直航航班交换了意见。双方讨论了直航的逐步恢复计划，同意共同研究在2022年底之前安排中以直飞航班的可能性。作为达成协议的一部分，海南航空和四川航空将努力恢复分别从特拉维夫飞往深圳和成都的直航航班。目前，海南航空官方显示特拉维夫飞往深圳的航班已经开始正式预约购票。

此前，以色列已正式宣布，自2022年5月20日起，入境后不再强制性要求进行PCR检测，也已取消24小时隔离的规定。同时，推出了israelsafe迷你网站，详实、及时地更新最新入境要求和政策，帮助游客减少行前焦虑并解答相关问题。自疫情以来，以色列积极推进疫苗进程，目前，第四剂新冠疫苗加强针已全面展开，以色列有充分信心负责地照顾好居民和游客的健康及安全。

以色列现已呈现出积极的旅游复苏信号。根据以色列国家旅游部7月发布的报告，截止2022年7月，共计249,500游客入境以色列，同比2021年的49,200人次和2019年的322,800人次，游客量强劲增长，旅游复苏成果显著。

据悉，以色列国家旅游部总部对旅游业的复苏投入了大量财政支持。根据最新消息，以色列旅游部今年拨款支持新建或翻新酒店的预算超过4,900万美元（约3.4亿人民币），并号召地方当局和公共机构提交建设旅游项目的提案。在过去的几个月中，以色列迎来许多已经或者即将开业的酒店，包括位于内盖夫沙漠的沙哈鲁特六善酒店(Six Senses Shaharut)，以及包括布鲁特布朗酒店(Brut Brown Hotel)、特拉维夫大卫凯宾斯基酒店(The David Kempinski Tel Aviv) 在内的多家特拉维夫新开酒店，进一步补充、提升以色列的接待能力。同时，国家旅游部拨款约759万美元（约合5,237万人民币）为公众提供免费的导游服务。这项服于今年2月正式恢复。迄今为止，已有1,800多名导游响应参与，目前该项服务覆盖了希伯来语，很快将覆盖英语、俄语、法语和阿拉伯语。

经典景点和街区也得到了大力修缮和提升。以色列还通过多年努力，大大提升了老城区的交通便利性——通过安装扶手和增设坡道，老城区近6.4公里的街道和小巷得以实现通行。此外，应用程序Step-Hear的引入也能够更好地支持视障人士的游览。作为以色列最具标志性和访问量最大的景点之一，西墙正在进行价值3,500万美元(约2.42亿人民币)的基础设施升级改造，旨在通过改善公共交通的通达性、开发新的教育活动和持续运维现有项目，来进一步提升西墙的吸引力和接待能力。

以色列国家旅游部旅游参赞蓝天先生（Roy Kriezman）表示：“以色列已经做好完全的准备，欢迎入境游客的到来。虽然中国出境旅游暂未重启，但我们始终坚定地将中国视为最重要和最有潜力的海外市场之一，并持续投入，期待在海外旅行复苏后，更多中国游客将以色列作为首选目的地之一。”

“积极参与2022年的ITB China，体现了我们对市场的信心。在后疫情时代，以色列国家旅游部将联合中国和以色列行业伙伴，升级产品，更加关注细分、垂直的旅游兴趣爱好群体需求，更关注市场新产品模式，更关注新型合作伙伴，不断创新，将以色列推向更多潜在的游客。”

在疫情爆发、出行受限的情况下，以色列旅游部中国办事处提出了“先体验、再出发”战略，并以此为指导，积极应对市场现状，在上海先后落地了“先体验、再出发：犹太文化探索”、“先体验、再出发：探索以色列佳酿”的主题旅行体验推广，将以色列和其背后的历史文化带到中国游客触手可达的范围内，既为目标受众提供了面对面交流的机会，也巧妙建立起他们对以色列的认知和好感。其中，“先体验、再出发：犹太文化探索”项目斩获“2021年WARC大中华区策略大奖”的铜奖和大会颁发的特别奖“英明预算管家奖”两个奖项。

此外，对中国市场的信心还体现在旅游部的人才策略上。以色列国家旅游部以上海和北京两个办公室为核心，活跃在中国市场，今年更有两位资深旅游行业同事履新，助力进一步提高以色列在中国市场的声量。蓝天先生表示：“我们将持续吸纳优秀人才，为后续的开放以及以色列目的地推广储备坚实力量。”