在爱丁堡，我们体验了这座城市的感性与理性的独特融合；
在意大利，我们见识了世界级的制造和创新能力；
在葡萄牙，我们追溯了葡式文化的根源并品味了红酒的醇香；
在荷兰，它创新之旅启发了我们的思考；
在美国，寻找变化中“新”与“旧”的碰撞；
在狮城，我们深入了解了其独特的商业生态系统；
在瑞士，我们被壮丽的湖光山色所陶醉；
到德国，揭秘隐形冠军的成功之道；
在英国，我们探索莎士比亚浅析管理领导艺术；
在法国，探求法国奢侈品牌文化内核。
2024年7月-8月，北京大学光华管理学院MBA国际商务方略课程的400余位同学，分别前往了英国、意大利、葡萄牙、荷兰、美国、新加坡、瑞士、德国、法国等9个国家的10个城市进行了交流学习。
这一系列的国际学习交流不仅拓宽了MBAer的视野，更加深了对全球商业动态的理解。让我们一起回顾这份来自世界的邀请函，北大光华MBA2024国际商务方略带来的十个故事，十种发现。
01.
爱丁堡的感性与理性
Environmental, Social and Corporate Governance (ESG)
Policies and Practices
同学感悟：
这次访学，印象最深刻的不只是系统地学习了ESG的知识；不只是短时间内学会吹奏风笛并能完成一小段曲目；也不只是在雨中全城竞走探寻历史的答案后又去体验热情奔放的苏格兰舞蹈。更多的是，我彻彻底底感受到了爱丁堡交融在一起的，阴郁而治愈的感性，和思辨且充满智慧的理性。我们参观了苏格兰最大的银行，它们践行着ESG理念；徐信忠教授给我们“加餐”，讲了一课《教育之灵魂》，他提了一个很核心的问题：“谁在为人类、为世界培养人才”？访学也是一种教育的过程，但教育的真正使命是什么？——李鸿君 2023级光华MBA在职一班
教授洞见
徐信忠
北京大学光华管理学院
金融学系教授
在爱丁堡大学为期一周的访学中，同学们不仅学习了ESG政策对商业的影响和应用，还欣赏了爱丁堡的城市景观、了解了苏格兰的历史、品尝了苏格兰的美食。但最重要的是，同学们理解和享受了苏格兰独特的文化，体验了极具特色的盖尔舞和风笛。对不同文化、传统和历史的尊重和包容，一定会让人类世界多一分宽容、少一分误解；多一分合作、少一分竞争；多一分和平、少一分冲突。一周的访学，留给我们美好的记忆，也让世界多一分美好！
02.
探访“意大利制造”
The Roots of Made in Italy
同学感悟：
怀着对意大利品牌设计和制造的向往，我有幸选中了意大利博科尼大学访学项目。我们于七月启程，怀揣着期待与激动的心情，前往米兰，探访“意大利制造”的精髓。这次访学，我不仅学到了很多关于“意大利制造”的知识，还结交了许多同学和校友，我们分享了对意大利文化的理解和将此行所学应用于自身工作的一些规划。这次访学将成为我人生中宝贵的财富，它让我更加开阔了眼界，体验了不一样的国际课程，也更加珍惜MBA的读书时光。——王琳 2023级光华MBA在职一班
教授洞见
任菲
北京大学光华管理学院
管理科学与信息系统系教授
带着对诸多意大利品牌的知其然，但不知所以然，我们开始了意大利的国际方略项目。课程开始后的第一个冲击，是得知“Made in Italy”是全球第三最有价值的品牌。前两个品牌均来自具体某个企业（CocaCola和Visa），而“Made in Italy”则具有更丰富的内涵，囊括了诸多产业，代表了一个国家。
在随后的课程中，我们一点点了解到了这个品牌的内涵——Roots of “Made in Italy”。除设计和质量之外，我意识到其它几方面的重要性：一是定位（Identity）；二是差异化（Differentiation）；三是产业能力的配套与支撑；四则是不断的积淀与创新。当然，学习的同时也产生了新的思考，比如如何看待品牌的包容性与公平性？新兴技术又会给品牌和艺术带来何种冲击，企业应当如何应对？虽然还没有清晰的答案，但我觉得这都是非常有趣的话题。
课堂之外，对方院校为我们组织了丰富的活动，如City Walk，多个企业参访（Ferrari，Armani，Campari）均是“Made in Italy”主要产业的代表性企业，进一步加深了我们对品牌的理解。最后的案例比赛更是精彩连连！我们的同学们为一个个中国企业品牌分析问诊，运用项目所学，为品牌发展提出建议。同学们高质量的汇报，不仅赢得了外方教授的高度赞扬，而且体现出他们学以致用，为中国企业的“Made in China”做出贡献！
03.
葡萄牙红酒探索
文化与酿造之旅
The Wine Industry in Portugal:
A Critical View
同学感悟：
踏入里斯本大学的那一刻起，我仿佛穿越了时空隧道，不仅步入了知识的殿堂，更踏上了一场关于葡萄牙葡萄酒产业深度探索的非凡旅程。此次参与“The Wine Industry in Portugal: A Critical View”的海外访学项目，并辅以实地参观当地葡萄酒企业，让我对这片土地上的葡萄酒文化有了前所未有的理解和感悟。在参观过程中，我也开始尝试从多个角度审视葡萄牙葡萄酒产业，比如思考如何平衡传统与创新、如何应对全球市场的竞争压力、如何保护生态环境与提升葡萄酒品质之间的关系，如何依据不同葡萄酒的文化、价值，制定合适的推广策略，帮助落地中国这样潜力巨大的市场。——付珊 2023级光华MBA在职2-3班
教授洞见
张闫龙
北京大学光华管理学院
组织与战略管理系副教授
葡萄牙葡萄酒产业的沉浸式学习项目，作为今年MBA国际商务战略课程的创新之举，为同学们带来了前所未有的学习体验。在为期五天的紧张而充实的学习中，葡萄牙ISEG学院为MBA学员们精心设计了一系列课程，内容涵盖葡萄酒与经济、酿造技术、市场营销，以及酒庄实地考察。这一系列课程使同学们在短时间内对葡萄酒产业有了全面的了解，深入领略了葡萄牙葡萄酒产区的风土和产品特色。通过将市场营销知识应用于实践，同学们不仅提出了创新的葡萄酒推广计划，而且成功达成了学习目标。与中国市场相比，葡萄牙葡萄酒产业作为欧洲旧世界的代表，以其丰富的葡萄品种、多样化的种植与酿造技术，以及独特的葡萄酒风格，给同学们留下了深刻的印象。同时，葡萄牙葡萄酒产业所面临的发展问题与中国新兴产区有着诸多相似之处。对这一产业的深入研究，不仅有助于同学们掌握复杂产品和产业链的管理和经营，而且本次研学所获得的洞察力和能力提升，将使他们在未来的创业和经营中更加得心应手。
04.
“花花”的荷兰引领创新之旅
Leading Innovation: A Dutch Perspective for Driving Business Excellence
同学感悟：
荷兰，以风车、郁金香和运河为名的国度，海洋和河流孕育出了荷兰源远流长的文化和迷人的水陆风景。整个访学分为教授授课、嘉宾分享、企业参访、小组案例分享四大环节，课程设置丰富多彩、环环相扣，既有创新理论方法，也有实地参观。一周的访学之旅虽然已经结束，我想带给我们的冲击和震撼才刚刚开始。荷兰之旅是创新之旅、文化之旅，更是快乐之旅，我们在这里收获了知识、开拓了视野，更收获了浓浓的友谊。最重要的是让我们看到荷兰人如何用创新改变生活，如何用创新缔造富足的国家。——赵春艳 2023级光华MBA在职2-3班
教授洞见
厉行
北京大学光华管理学院
市场营销学系副教授
在踏上荷兰之旅之前，我对这片土地的了解仅限于绚丽的郁金香花田、古老的风车，以及历史课本中提到的，作为世界上第一个资本主义国家的辉煌。在当今这个充满复杂地缘政治和大国博弈的世界格局中，荷兰似乎只是欧盟众多成员国中的一员，默默无闻，除了偶尔因拥有阿斯麦这样的科技巨头而露面，其他方面似乎并不引人注目。然而，这次荷兰的访学刷新了我对于荷兰的认知。
首先，荷兰是一个经济繁荣的国度，其人均国内生产总值（GDP）高达6万美元，位居欧盟国家之列的第四位。在这里，富裕不仅仅是数字上的体现，更是一种生活状态的反映。荷兰人享受着高品质的生活：失业率极低，就业机会充裕，人们几乎不需要为找工作而烦恼。近半数的荷兰人选择兼职，每周工作不超过三天，这反映出荷兰社会对工作与生活平衡的重视。荷兰人不推崇加班文化，即便在夏季，晚上10点天空仍留有微光，但大多数荷兰人会在下午5点后陆续结束一天的工作，享受个人时光。与许多高福利国家一样，荷兰的高税收为民众带来了诸多益处：街道整洁有序，教育几乎免费，社会保障体系完善。这些社会福利的投入，不仅提升了民众的生活质量，也使荷兰人的幸福指数在全球范围内名列前茅，成为全球幸福国家的典范之一。
其次，传统观念里，高福利往往与经济增长的缓慢联系在一起，这种看法认为，丰厚的社会福利可能会削弱人们的工作动力。然而这次荷兰游学改变了我的看法。在荷兰，我看到了一种全新的景象：当人们无需为基本生计担忧，即便面临失败，也能拥有一份尊严的工作时，他们更愿意冒险，更少被短期利益所束缚，而是将目光投向那些他们真正热爱和相信的事业。除此之外，荷兰还拥有顶尖的大学（代尔夫特理、埃因霍温等工学院）、历史悠久的企业（飞利浦、壳牌）、以及成熟的创新生态，诸多热情的创业者在荷兰追逐着自己的梦想。值得一提的是，阿斯麦——这家在全球半导体行业占据重要地位的公司，它的成功并非偶然。阿斯麦最初是飞利浦公司的一个部门，它的成长和发展始终得到了飞利浦的大力支持和帮助。
最终，荷兰作为旅游胜地也是值得一玩。在这里，古典与现代的建筑风格交织，创造出一幅幅令人赞叹的城市画卷。城市中蜿蜒的运河静静流淌，它们不仅是荷兰历史的见证者，也是城市生活的一部分。各色吊桥横跨其上，与河面上穿梭的船只共同构成了一道道亮丽的风景线。此外，荷兰的博物馆星罗棋布，值得细细品味。所有这些元素汇聚在一起，构成了荷兰独一无二的魅力。
05.
西雅图之行
变化中的“新”与“旧”
Aligning Strategy for AI and Digitalization
同学感悟：
参观星巴克时，在他陈列着各个产区咖啡的一面墙上，写着这么这一句话，“Coffees that are available only in limited quantities—and for a limited time. Fleeting and ephemeral, transitory and transcendent.（咖啡只在有限的时间，以有限的产量存在，虽然短暂转瞬即逝，但留给人的体验是永久超凡的）”。短短两个星期，我们在美丽的华盛顿大学学习了人工智能的发展和应用，参观访问了来自西雅图闻名全球的伟大企业，我们深入了解西雅图的文化历史，沉浸式感受和体验了这座美国西海岸海滨城市的独特风景、丰富美食、多元文化。——李蓉蓉 2023级光华MBA在职5班
教授洞见
翟昕
北京大学光华管理学院
管理科学与信息系统系副教授
作为全球科技创新的重要中心之一，西雅图拥有优秀的教育资源和众多处于行业前沿的科技企业。华盛顿大学的AI主题课程，内容涵盖了AI的基本知识、应用和未来发展前景；也安排了波音、星巴克等全球领先的科技公司的深度参访。这样的学习体验使同学们在短时间内对AI产业有了全面的了解，更深入地理解了AI在商业领域的应用和影响。对AI产业的深入研究，不仅有助于同学们掌握复杂的AI技术和商业应用，而且本次研学所获得的洞察力和能力提升，将使他们在未来的创业和职业生涯中更加得心应手。
06.
狮城启示录
新加坡商业生态探索之旅
Deep Dive into Southeast Asia/Singapore
同学感悟：
新加坡作为东南亚地区的商业枢纽为我们呈现了一幅融合传统与现代、东方与西方的独特商业画卷。这次深度访学不仅涵盖了丰富的课程内容，还包括实地企业参访、文化交流活动以及与新加坡管理大学（SMU）师生的深入互动。本次访学的主要目的深入了解新加坡的商业生态系统，探索其作为区域经济中心的成功之道，并从中汲取可应用于中国企业发展的宝贵经验。通过与顶尖学者和业界精英的交流，我们期望能够拓宽国际视野，提升战略思维能力，为未来在全球化商业环境中的职业发展奠定坚实基础。——胡鑫宇 2023级北大光华MBA在职5班
教授洞见
江亭儒
北京大学光华管理学院
组织与战略管理系教授
新加坡管理大学坐落于新加坡的国家中心，其校园融合了多元色彩、独特建筑风格和多元文化，充分展现了这个国家对创新的高度重视。在访学期间，我们参访了三和公司，对其在道路建设工程技术上的持续进步留下了深刻印象。三和公司在研发方面的投入巨大，特别是在道路建设中融入的新材料与技术，既充分考虑了环保、城市规划和使用需求，又在细节、用心程度和管理思考上表现得尤为出色，充分体现了新加坡对创新的重视及其成功的背后秘诀。这次经历让我更加深刻地体会到，创新不仅是技术的进步，更是对创新文化的建设。
07.
陶醉于湖光与山色
叹止于财富与创新
Swiss Excellence: Made in Switzerland
同学感悟：
一提到瑞士，首先想到的就是高耸入云的雪山，湛蓝清澈的湖水，摇曳的游船，光影交错下的绿草地。除了天堂般的景色令人陶醉以外，瑞士的高度发达，国家的强大，国民的富有，也给人印象深刻。是什么原因能让瑞士人的生活如此幸福？为了探索瑞士发展的奥秘，我们踏上了苏黎世大学的国际商务方略之旅，希望在这所具有将近200年历史，瑞士最大的大学中找到答案。一周时间短暂，我们跟来自五湖四海的同学结下了深刻的友谊。除了紧张的课程学习以外，我们还在苏黎世、伯尔尼、巴塞尔、日内瓦等城市感受历史与文化的厚重。未来，我们将继续探索如何将瑞士经验带到国内企业，通过发展新质生产力，找到合适的场景与商业模式，努力创造属于我们的“隐形冠军”。——王煜 北大光华MBA2023级在职2-3班
教授洞见
邱凌云
北京大学光华管理学院
管理科学与信息系统系副教授
作为MBA国际商务战略课程的新的目的地，瑞士苏黎世大学今年吸引了众多MBA学生的关注。经过五天的深度学习之旅，同学们纷纷表示收获满满。苏黎世大学商学院为MBA同学精心策划了一系列独特的课程，包括瑞士的经济模式、瑞士制造的独特优势和特色、瑞士的医疗保障体系，以及实地考察一些世界知名的瑞士企业。这些内容丰富的课程和实地考察，使同学们对这个虽然熟悉但是缺乏深度了解的欧洲“小国”有了全面的认识，也逐步揭示了瑞士产品和服务能够在全球享有盛誉的秘密。在紧张的学习之余，同学们更是欣赏了瑞士壮丽的湖光山色。短短一周的访学不仅让同学们对瑞士的美景留下了美好回忆，对“瑞士制造”的全新认识也为他们未来的企业经营和创业带来启发。
08.
在秋日的杜塞与德国相遇
Hidden Champions in Germany
同学感悟：
德国在工业和商业领域的成功，离不开其在文艺、思想领域的巨大成就，离不开多瑙河与莱茵河的哺育。杜塞尔多夫，这颗莱茵河畔的明珠，正是德国社会的一个典型缩影。当商务方略课程启动报名时，我毫不犹豫并满怀期待地申请了德国之旅。我想借此难得之机会亲身看一看，德国产业的崛起与强盛之道，这是旅游和书本远不能代替的。这次项目牵手德国WHU奥托贝森商学院，一起探索德国商业世界的“隐形冠军”。此次课程涵盖四大模块：课堂讲授、德国文化体验、企业参访和案例分析。这四个模块的有机结合，让我们不仅在理论上得到充实，还通过实地考察和案例分析深刻理解了为何全球半数的产业隐形冠军能在德国诞生。——王鹏洲 北大光华MBA2019级校友
教授洞见
张建君
北京大学光华管理学院
组织与战略管理系教授
杜塞尔多夫，这个从村庄演变成为一个展现着传统与现代，阳光与闲适并存的城市，为我们提供了一个观察和学习德国隐形冠军的绝佳窗口。在过去的几天里，和MBA同学们一起通过实地考察和与企业领袖的深入对话，探索了那些在传统中低调领先的德国企业，这些所谓的“隐形冠军”，以其专注的业务模式、创新的技术解决方案和对质量的坚持，不仅推动了德国的经济发展，也在全球范围内树立了行业标杆。这种平衡在德国企业文化中扮演了关键角色，是这些企业能够在全球市场中保持领先地位的重要原因之一。通过这些访问和案例分析，我们不仅增加了对德国工业实力的认识，更重要的是，我们理解了这些企业如何塑造和利用其独特的竞争优势。此外，我们的访学之旅不仅局限于企业参访和专业学习，还深入探索了杜塞尔多夫这座城市丰富的文化生活和历史遗迹。通过参观各色的博物馆、城市现代艺术画廊，我们更深层面领略到德国文化的多样性和深度。这种文化的深度和广度为德国企业的创新精神和业务执行提供了坚实的社会和文化基础。一周的访学访学之旅不仅增强了我们对全球商业环境的理解，也期待未来更多的“隐形冠军”诞生。
09.
从莎翁文学浅析管理领导艺术
Shakespeare Literature and Management
同学感悟：
在华威大学的访学项目中，我们经历了一次深刻而丰富的学习旅程！本次访学的课程安排紧凑且充实，每一天都充满了知识的洗礼与思想的碰撞。从企业管理的最新理论到实际案例的剖析，每一堂课都让我们深刻感受到中西方管理理念的异同与互补。尤其是在企业参访环节，通过与企业员工的面对面交流，我们得以了解到英国企业在全球化浪潮中的应对策略与创新思维。课程不仅仅是知识的传递，更是视野的拓展。我们在课堂上探讨了如何在不确定性中进行有效管理，如何通过数据分析做出明智决策，以及如何在团队中发挥领导力与合作精神，通过理论与实践的结合，我们得以重新审视并提升自己的管理思维。——刘婷婷 北大光华MBA2022级在职六班
教授洞见
王铁民
北京大学光华管理学院
组织与战略管理学系副教授
以“莎士比亚文学与管理”为主题的北大光华MBA全球商务方略课程已与英国华威大学商学院（Warwick Business School）合作多年，也是WBS与世界各地商学院合作中较早启动，持续开展、格外重视的一个项目。
WBS有两个校区，主校区在考文垂，另外一个校区则位于伦敦金融城的摩天大楼（The Shard）内。如果说主校区提供了英格兰村镇田园牧歌般的氛围，伦敦校区则让我们感受国际化大都市的时代气息。这一周的课程中，让人印象最为深刻的是建立在广泛互动基础上的体验式学习。尤其是结合莎士比亚戏剧作品开展的开放空间教学，与当天下午我们的莎士比亚故居的参访活动相互呼应。而当天晚上在剧院观看该剧的演出，不仅让大家作为游客对剧本和表演有了更好的理解，也让同学们有了把自己的排练与舞台剧专业演员的表演作比较的机会。
如果说不同国家在世界经济发展中各领风骚数百年的话，那么第一次工业革命前后是英国发挥全球影响力的鼎盛时期。时至今日，英国的发展缓慢，社会经济中存在的冲突与挑战也很多。但从我们的视角去看英国，文化产业非常有特色和竞争力。因为历史悠久的文化不仅影响着人们的行为举止，还可以为产业的发展提供深厚的积淀与持久的滋养。当然历史的积淀只是一个有利条件，真正把文化产业做好，还需要创意与不断打磨的匠心精神。以音乐剧《歌剧魅影》为例，据相关统计，自1986年在英国伦敦女王剧院首演后，该剧已在全世界超过27个国家的100多个城市上演了70000多场，与《猫》、《悲惨世界》和《西贡小姐》并称为世界四大音乐剧。2020至2022年期间，席卷全球的“新冠”疫情也给该剧的现场演出带来干扰，一度停演。但值得欣慰的是，此行我们很多同学在伦敦女王剧院仍然有幸在现场观看了精彩的演出。可见得优秀的文艺作品有穿越周期的生命力，并为文化产业的发展带来韧性。
联想到中国，中华文明灿烂辉煌、渊远流长，里面孕育着耕耘文化产业的创业机会，也为北大光华的MBA同学们提供了赓续中华文明并将之发扬光大并推广传播的机会。我想这是此次“莎士比亚文学与管理”MBA全球商务方略课程带给我们的一个有益启示。
10.
探求法国奢侈品牌文化内核
Luxury Management & Art Investment
同学感悟：
巴黎给我的第一印象是它的精致与细腻。在塞纳河边漫步，我们感受到了一种难以言喻的松弛与和谐。望着远处灯火通明的埃菲尔铁塔，与来自世界各地的人们交流，我们仿佛重逢的老友，那份温暖与治愈超越了种族与文化的界限，共同向往着美好的生活。此次访问的学校ESSEC商学院，以其卓越的教育质量和国际视野而闻名，其国际奢侈品品牌管理MBA课程和LVMH Chair奢侈品研究中心，为学生提供了深入了解时尚文化和奢侈品管理的机会。访学日程紧凑而充实，课程穿插契合主题的参访，内容涵盖历史文化、时尚品牌、珠宝、当代艺术、美食等多个方面，帮助学生建立起跨领域的文化理解。——李来林 北大光华MBA2023级在职六班
教授洞见
林莞娟
北京大学光华管理学院
应用经济学系教授
奢侈品牌的价值不仅仅体现在满足基本需求，更关键的是这些品牌如何触动人的情感、激发欲望，并实现梦想。我们探讨了奢侈品牌与欧洲深厚历史的联系，特别是法国奢侈品，其起源可以追溯到路易十四时代和辉煌的法国皇宫。然而，我们也认识到，单靠历史本身并不足以推动销售；尽管历史的丰富性能够引起人们的浓厚兴趣，但不一定直接促进购买行为。品牌如路易威登、香奈儿、爱马仕和巴黎世家之所以能够赢得国际声誉，关键在于它们如何在传承与创新之间寻找平衡，持续地引领时尚潮流。这些奢侈品牌成功地将传统与现代元素的完美融合作为其独特魅力的核心，并通过其差异化的门店设置、个性化的服务体验、全渠道的商业策略，使其品牌展现出其不朽的吸引力。
中国希望在全球舞台上发挥更大的话语权，增进中国与世界的相互了解至关重要。MBA国际商务方略课程为未来的商业领袖提供了拓展全球化视野和跨文化交际的能力的机会。
国际商务方略为北京大学光华管理学院MBA项目为学生设置的课程。目前, 国际商务方略课程有北美、欧洲和亚洲三个项目可供选择。学生利用寒暑假时间，在海外接受为期1到2周的学习拓展。内容精彩、形式多样，不仅涵盖经济、政治、管理等领域的主题讲座，还穿插公司考察和文化活动，丰富了学生们的海外体验。
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来源 |北大光华MBA
编辑 |王蒙
审核 |奂然
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