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不管你是不是个冲浪达人,最近你一定刷到过不少这东西。

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酷儿品牌动画广告的素材多到爆炸

这个长着水滴脑袋的可爱生物可不是啥史莱姆,而是饮料界的老资格——酷儿(Qoo)。

伴随着“土鸡蛋蛋土鸡土鸡蛋”的魔性BGM,它已经攻陷了广大社交媒体,似乎人人都在转发酷儿相关的动画视频与萌态表情包。

 千禧年吉祥物酷儿如何成为当代顶流
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千禧年吉祥物酷儿如何成为当代顶流

相比于被嘲讽为打了胰岛素都降不下来的“唐氏神曲”《鸡蛋鸭蛋荷包蛋》,这首同样复读“土鸡蛋”的DJ Remix版印尼儿歌,却与酷儿的卡通形象深度绑定在一起,让可爱与魔性程度都更上一层楼。

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原曲为印尼洗脑儿歌《Dudi Dam》by Papa T Bob

在这些酷儿内容的评论区中,网友们无一不拜倒在又萌又有活儿的酷儿脚下。

大伙儿跟集邮癖发作了一般,疯狂地收集与交换各种酷儿表情包,完全上了头。

《酷儿的瞬息全宇宙》
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《酷儿的瞬息全宇宙》
记忆中的“酷儿”们
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记忆中的“酷儿”们

各种二创,只是大家对酷儿狂热喜欢的一种表现形式。

如果你看过那帮集经典酷儿周边的朋友,就会更为直观的感受到什么是疯狂

儿时购买酷儿饮料就送的各式可爱周边,过去是扔的扔,坏的坏,结果现在全部成为了绝版的中古藏品,身价飙升。

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小时候你对酷儿免费的系列周边爱理不理,现在得多花钱才能把这“酷大爷”请回来,这价格的深V走势,赛过了曾从“论斤卖”中火速回春的CCD相机。

童年的回忆,当下的潮流,都需要你买单。

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有粉丝直接在家装上了酷儿冷柜

有人觉得淘这些老宝贝太费时费力费钱,那最好的平替就是收集酷儿的瓶盖。

因为酷儿瓶盖的设计也是独树一帜的可爱存在,而且不同包装,不同系列、不同地区的盖子都会有所区别。

这无疑提升了瓶盖的收藏价值,所以在二手平台上还能看到很多酷儿瓶盖的相关交易。

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当然,除了大家现在爱用的酷儿表情包,很多狂热粉丝甚至把酷儿做成了抽象的蓝色汤圆和蓝色烧麦。

蓝色用于饮料形象是很清爽,但放在食物上难免有些难以下嘴,估计制作者就没想让大家下嘴吃,毕竟谁能忍心下咽呢?

蓝色原来是保护色,酷儿这波在大气层
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蓝色原来是保护色,酷儿这波在大气层

出售自己珍藏多年的绝版周边,适当溢价可以理解,但在这股热潮前,很多人还是选择坐地起价,扰乱正常价格。

不禁让很多路人都产生了疑问,这饮料包装上的小小酷儿咋就一下这么有魔力了呢?

趁“火”打劫
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趁“火”打劫

只要你试图集邮过酷儿的表情包就会发现。

这些各式各样的视频和表情包,几乎所有的素材都没重复过。

包括不限于在家摆烂、好友聚餐、出国环游…只要你想总有一款酷儿表情包适合你。

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且出国环游这一趴里,还非常因地制宜。

中国打着太极玩着杂耍、在印度泰姬陵吹笛耍蛇、在俄罗斯克里姆林宫前跳戈帕克舞、在墨西哥沙漠里摇摆沙锤、在西海岸跳街舞玩嘻哈、在东海岸百老汇表演歌舞、在夏威夷顶着花跳草裙舞,妥妥的环球大手笔制作。

要是费点心,去找到这些素材的原版视频,就会发现另一片天地。

你以为酷儿的因地制宜只限于环球旅行吗?

那些环球旅行的原版视频里,你能看到酷儿依据不同国家的标志形象与文化背景,制作出来的环球唱跳内容。

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每一集的BGM编曲全都会依照各地特色做出创意调整。

比如在中国就是京剧曲风、在西海岸就是嘻哈编曲、在夏威夷则是放松的冲浪音乐等等。

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右下角旋转的酷儿头会与自传的地球相互切换

除了在全球蹦跶之外,酷儿也会体验不同的职业,就像未来充满无限可能的小朋友一样。

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广告中的酷儿会化身为画家、科学家、宇航员、游泳运动员、歌手、厨师等职业形象,不仅保证了营销上的新鲜感,还对目标群体起到了兴趣培养与早教科普的积极作用。

这不比现在各种粗制滥造又水时长的弱智早教短视频动画好看?

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再说个冷门的,其实酷儿还有一个紫色葡萄头的死对头叫“Goo”也称“迷之酷儿”(なぞクー)。

Goo之于酷儿等同于午夜梦魇,因为它最大的爱好就是半夜去Qoo家里偷喝饮料。

创造该形象是用于推出2004年的黑加仑汁酷儿饮品,该则广告也为当年香港市场的独占,不过销量不好后来就被雪藏了。

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粉丝想看处CP,但“迷之酷儿”早已销声匿迹

但当年的雪藏抵不住现在在的热爱,被扒出来的不单是Good。

哪怕最早期的很多酷儿广告虽然已经包浆或失传,也被酷儿谜从无数老旧的电视台录像带中拷贝抢修出来,放到网上,甚至还用上了AI修复。

从而拼贴出了一个庞大但有条理的“酷儿宇宙”。

知道的这是个饮料品牌不知道还以为是什么连载动画。

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2005年酷儿鸡年春节广告

随着2024年网友的酷儿考古潮,很多有过酷儿回忆的网友们突然意识到,这个千禧年吉祥物其实销声匿迹很久了。

以至于搜索排名上被LGBT群体的酷儿(Queer)压过一头,后面得再加上“饮料”二字,才能精准搜到。

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有人还记得酷儿饮料吗?

“有人还记得酷儿饮料吗?”

在中文互联网上,时不时都会有人提出这个问句。

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互联网回忆小组的常客

关于这点,就需要回溯酷儿的发展史。

1999年11月15日,酷儿饮料(日语:クー)在日本可口可乐公司研制成功。

到了2001年,Qoo酷儿就已在日本市场快速发展为了可口可乐旗下的第三大品牌。

随后更是在亚洲市场掀起购买热潮,销量节节攀升,势如破竹。

2001年4月在韩国上市,短时间内就跃升为当地果汁饮料第一品牌及饮料第三品牌,销售量超过预计量6倍。

2001年6月,在新加坡上市,也迅速成为了当地的第一果汁品牌。

Qoo的名字音同日本人喝到爽口的啤酒后发出的“クーッ~~~”
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Qoo的名字音同日本人喝到爽口的啤酒后发出的“クーッ~~~”

2001年10月,酷儿在台湾地区上市,其实际销量远超公司预估量的3倍。

乘着在台湾省热销的东风,酷儿随后也很快打入了大陆市场,成为了无数90后乃至00后的童年果汁回忆。

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广告中的酷儿畅饮完果汁后,就会发出招牌的“Qoo”声

其成功的秘诀和它的形象相关,也不开咱前文里提到的各式广告。

这种“角色行销”的品牌思路堪称时代领先,更拉近了儿童消费者与品牌之间的距离。

而这种线条简单但质量上乘的动画广告,使Qoo酷儿在当年不但成为了小朋友心目中的偶像,连各年龄层的大朋友也为之着迷。

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初代酷儿明信片因绝版而被炒上高价

对比同期看起来又抽象又土味的千禧年儿童品广告,酷儿真是又酷又可爱,亚洲第一果汁IP形象,它当仁不让。

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以旺仔为代表的童年泥石流风格广告

根据当年的市场调研报告,足以窥见小孩子们对酷儿的痴迷:

电视机前,小朋友跟着广告中的一个蓝色大头娃娃,不自觉地摇头晃脑,唱着“Q-o-o,有种果汁真好喝……” 老师经不住小朋友的请求,带着整个班级到校门口与Qoo牵手和拍合照。 家长不得不在办公室里将Qoo电视广告压制成光碟带回家以讨5岁孩子的欢心。 小朋友嚷着要父母亲在夜市里购买印有仿冒Qoo图案的T恤。 除了以“Qoo”命名的果汁热卖外,Qoo酷儿还拥有不少Qoo迷,甚至还有人主动为Qoo制作了七百多个Qoo网站,俨然成了一个超人气小明星。

另外,它还主打健康。

当年在一众碳酸糖水饮料面前,主打儿童健康的酷儿给饮料里加入了维C与钙成分,直接成了家长应付孩子嚷嚷喝饮料时的首选。

在主推的橙汁以外,苹果汁、葡萄汁、蜜桃汁等口味的销量都十分不错。

原因无他,就是好喝。

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回忆中の大嘴巴子

在如此高开的情况下,酷儿饮料的市场地位却如同一位仰卧起坐高手。

表现时好时坏,市场里的铺货则是时有时无。

后面随着市场逐渐内卷,像大家熟知的统一、娃哈哈、康师傅等竞争对手的果汁产品接连入局。

可口可乐转变市场策略,开始主推美汁源来拓展更广域的全年龄段市场,而主打儿童市场的酷儿逐渐有了颓势。

2005年开始,多地市场开始明显收缩,酷儿甚至逐渐淡出了曾经热卖过的台湾市场,货架上全部换为了美汁源

在此后的很长一段时间,纵使有着可口可乐撑腰,但酷儿还是只能躲在美汁源的阴影下,自降辈分成了子品牌,冷不丁的出现在各地市场上刷刷存在感。

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2015年,酷儿也曾宣布高调回归,一度冲上了微博热搜,主打的就是回忆杀。

可惜后劲再次不足,最终还是沦为“季节性商品”一样的地位。

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2019年,酷儿与TWICE联动广告,咖位是给够了,但没啥人买3D酷儿的账。

现实很残酷,人们在记忆中为酷儿留下的宝贵的位置,唯独不是果汁。

到了现在,网上尽是酷儿的传说,但市场地位却一直处于半透明的尴尬状态,最终形成了不同地区的网友有人说看过喝过,有人却说一直没见着的“酷儿都市传说”。

不过,酷儿从来没有退出过江湖,以大陆市场为例,除了一直在销售酷儿饮料外,时不时还会推出联名活动。

表扬下严谨研究酷儿的网友们
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表扬下严谨研究酷儿的网友们

同时,国内如今仍然保留着部分酷儿游乐园与公园,还会举办酷儿游园会与快闪活动,而可口可乐博物馆中还有酷儿的专属园区,可供参观。

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成于可爱,败也可爱,90后与00后或许已经忘了果汁的味道,但一直都记着这个蹦跶的蓝色小人儿。

回忆中的地位,永远的蓝色常青树。

或许千禧梦核中居然没有很多酷儿出现的原因,正是因为它从未完全绝迹。

那种童年里的记忆饮料其实不止酷儿,有的因没有背靠可口可乐这样的大山而被淘汰,更没有酷儿这样难以复制的形象号召力。

酷儿即使是不幸的,也是幸运的。

酷儿与朋友们
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酷儿与朋友们

有人感慨,把酷儿做成独立IP多好,何必让它被一瓶饮料禁锢,但我们同样也被过去的时光的困住。

喝的酷儿果汁都是流水线产的,但每个人心中依然都有自己回忆中的酷儿。

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童年的夜晚,大头显像管电视的频闪照亮了沙发上等着看动画的你,隔层纱似的包浆画质广告中突然传出“Qoooooo~”的一声。

伴随着窗外的初夏凉风,你在酷儿面前睡着了。

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设计/视觉Lvv

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