市监总局六策齐出，剑指“特供酒”
文 | 张漫桐 岳治中
人人喊打的“特供酒”，正遭遇最强一击。
5月6日，市场监管总局发布通知，公开向社会征求关于《市场监管总局关于严禁制售“特供酒”的公告(征求意见稿)》（以下简称：征求意见稿）的意见。
无独有偶，就在不久前，公安部也部署开展了“净风”专项行动，依法严厉打击冒用党政机关、军队等名义，生产、销售所谓“特供”“专供”等假酒犯罪活动。
不到一个月，两大国家部门先后出手，不仅反应出官方对“特供酒”的严厉态度，同时也意味着在行业存在数十年的“特供酒”或将就此正式谢幕。
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市监总局六策齐出，剑指“特供酒”
微酒注意到，在本次公布的征求意见稿中，市监总局总共从6个方面对“特供酒”进行了精准打击，列出的内容可谓条条戳中“特供酒”的要害。
在生产和销售上，征求意见稿提出严禁生产/销售含有“特供”“专供”“内供”党政机关和军队等类似标识内容的酒类商品。
同时，征求意见稿还对用酒场景较多的餐饮单位提出要求，严禁其经营含有“特供”“专供”“内供”党政机关和军队等类似标识内容的酒类商品。
此外，征求意见稿还严禁任何单位设计、制作、代理、发布含有“特供”“专供”“内供”党政机关和军队等类似内容的酒类商品广告，并借“特供”“专供”“内供”党政机关和军队等名义推销酒类商品，进行虚假或引人误解的商业宣传。
另外，征求意见稿还严禁印刷企业印刷含有“特供”“专供”“内供”党政机关和军队等类似内容的商标标识、包装、装潢、酒瓶标签贴纸。
以上内容涵盖了从最游包材制作，到中游生产、销售，到下游宣传推广和开瓶销售六大方面，堪称对“特供酒”的全面封杀。
值得关注的是，本次对“特供酒”的封杀似乎不仅局限在文字层面，仔细观察不难发现，征求意见稿特别提到了“类似标识内容”六个字。对此，有行业人士认为，这在某种程度上也意味着用飞机、坦克、航母、炮弹等作为酒瓶外观或也将被禁止。
“毕竟，这类造型的酒类产品其实也是在‘擦边’‘特供’这个概念，其目标客户群体基本也都是‘特供酒’的主要客户，很难说不会被打压”。该专家建议，酒企和经销商不妨先自查自纠有无这方面的产品，以免因此而受罚。
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“特供酒”封杀链已形成
实际上，这已经不是有关部门第一次对“特供酒”进行封杀了。
早在2013年3月，国管局等五部门就联合下发了《关于严禁中央和国家机关使用“特供”“专供”等标识的通知》，严禁中央和国家机关各部门及所属行政事业单位使用、自行或授权制售冠以“特供”“专供”等标识的物品。
同年11月，原国家食品药品监督管理总局下发通知，要求酒类企业不准生产标注有“特供”“专供”“专用”“特制”“特需”等字样的白酒。
但是随着酱酒热的崛起和直播带货的兴起，原本被打压的喘不过气的“特供酒”们又死灰复燃，在各个直播间续命。针对这一情况2020年9月，市场监管总局组织开展清理整治网络销售和宣传“特供”“专供”标识商品专项行动。
2022年7月，中央军委后勤保障部、公安部等6部门又联合发布《关于禁止销售“军”字号烟酒等商品的通告》，明确网上网下销售的“特制”“接待”“内招”以及“军供”“军队特供”等标识、字样的商品均系非法产品。
值得注意的是，与上述专项打击有所不同，今年启动的新一轮“特供酒”严打行动明显时间更长、排查范围更广，不仅公安部和市场监管总局陆续发文协同作战，多个酒类生产、消费大省也发出要求全面开展源头治理、综合治理、依法治理，并开展为期一年的整治行动。
在行业专家看来，通过这种长期化的打击将有效消灭“特供酒”的生存土壤，净化白酒行业的销售生态，维护消费者的合法权益。同时，对那些擅长定制酒的白酒企业和经销商来说，这样的净化也是一次难得市场拓展机会，毕竟“特供酒”背后有着巨大的市场空间，只要引导得当，反而有助于定制酒市场的繁荣。
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