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这是创意广告的第3229 期推送

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开篇先来个脑筋急转弯:

某人不是路痴,面前又有路牌,但他却迟迟不迈开腿,请问为什么?

答案很明显——绝对 是导视牌被设计得太可爱,他忍不住举起手机一顿狂拍!

有多可爱?请看 VCR 网友实拍图:

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小红书@甜不辣

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小红书@DididA

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小红书@Ada魔法快乐豆

不太顺滑的粗线条图标,仔细一看是好多线段拼接而成,有种贪玩又粗心的稚气感,而英文手写体 单词则为这组导视增添了艺术摩登气息。

而这组出现在不同小红书用户镜头里的小可爱,都来自设计师@luluan为麓湖CPI创作的导视图标。

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小红书@luluann

友好、纯粹、松弛,属于空间的情绪和态度,通过简单的图标传递出来,一路从眼睛包裹到心灵。

不论是室内或是室外,不论是初次到访的陌生人还是时常散步的老熟人,有灵性的导视设计都能凝聚成一枚小小的箭头,无数次戳中路人的心。

除了画给麓湖CPI的巧思,还有不少风格多元的导视设计也曾带着它们的“IP属地”出圈。

一片地域的性格,一个品牌的调性,一座建筑的人文温度——在深入了解一片空间之前,创意导视是最先把它们透露给来访者的“视觉橄榄枝”。

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错过了这组导视,就错过了宠物品牌pidan在很会伺候猫咪之外的另一个卖点:很会做设计。

@702design为品牌创作的导视分布在整个展览场地的角角落落,风格潦草而散乱,主打一根线能解决的涂鸦绝不用第二根去画。

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比起中规中矩的传统图标,这样肆意散漫的线条似乎更有生命力,评论区更有人给出了灵魂回复:

虽然不知道设计初衷是否如此,但能被用户识别、自发让视觉创意关联到品牌,就已经是不小的胜利了。

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除了在图标上下功夫,必要时候,抓眼的导视设计也能从材质入手。

景德镇御窑厂的这些块导视设计,就在融入环境的同时,最大限度地激发了材料质地与景区特色属性的适配度。

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或是晶莹剔透的玻璃砖,或是坑洼斑驳自带岁月印记的石砖,不同的方向指示在各色的材质中具象显露; 同时,现代化的文字背景板, 则中和了这种混搭艺术的粗砺,乱中不失信息点与秩序感。

于此,景德镇所酝酿出沉淀匠心的手工质感,也从一块导视牌中悄然渗出。

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站在遍布“铁轨”的地方,再拥挤的人潮也不会影响到方位的判断,铁路维护公司Totetsu Kogyo的培训机构大厅正是如此引导人们轻松地寻路。

跟随丝滑蔓延向前的轨道,只需地面上简洁的标注,剩下的路程就好像在游戏里打开了地图、眼前是玩家的第一视角般清晰明了。

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不仅是在功能实用性上夺魁,这组导视系统的极简主题也恰好契合了“铁路”这一公司业务定位,通过精准抵达目的地的“轨道”视觉,隐隐传递出沉稳的信赖感。

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文学界有拼贴诗,设计界也有拼贴导视。在播broadcast的工厂店,就会发现不少用文字和字母拼接而成的导视图标。

由于字母和文字元素本就自带意义,巧妙选取拼接而成的图样,则更能够传递出人们所熟悉的信息点。

譬如“O”“0”“!”拼接出的“可吸烟”标识,圆圈的堆叠让人联想到烟圈,而感叹号的出现既与香烟形似,又起到了视觉强调的作用——

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再譬如,两个斜线字符与“¥”的组合,给人响亮叫卖、商品促销中的既视感——

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其他导视也十分“精髓”,夸设计师一句“导视界仓颉”不算太过分。

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线条组成符号,符号拼接成图像,而无数的图像则描绘出斑斓的文明。导视设计,就是通往文明的一小块指路牌。

或许它们并不起眼,但却是一片空间里最小单位的logo,功能上为使用者引导前路、定义一方空间,心理上则指向更广阔的人文关怀和情绪体验,为它所服务的物理空间构建出精神的外延。

在你曾路过的地方,有没有一块导视牌被你留在了相册里?

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