“上个月做搜索引擎竞价花了5万，换来了60条线索，成交了2单，算下来一个成交客户光线索成本就快花掉3万，这还没有计算人工成本。不投吧，怕没有新客；投吧，只能眼看着成本越来越高，利润越来越薄。”做工业零部件的周总非常无奈的对我说了这段话，看起来确实有些焦虑了。
在制造业这不是个别现象。做搜索引擎SEM关键词竞争价的价格这些年一直在上涨，特别是一些比较热门的工业词，点一次可能就要花掉几十块甚至上百元，关键是点进来看的可能还是同行或刚入行的新手采购，真正的决策者寥寥无几。很多制造业工厂的老板会发现，付费流量的边际效应正在递减。那有没有办法，不依赖竞价，也能让精准客户在网上找到你？
肯定是有的，而且做的越早，后期的回报还越大，那就是：靠高质量内容获取免费、精准的搜索流量，也就是制造业企业常用的“内容SEO优化”。
先问个问题，你有没有想过，你的客户怎么找供应商？遇到技术难题或新项目，他们会打开必应、百度、搜狗甚至是抖音搜索。比如“不锈钢316L深拉伸开裂怎么解决”“小批量非标齿轮加工哪家靠谱”。
这些长尾关键词，做竞价的可能没有匹配，或者根本没有人去投，但它们背后都是实实在在的需求。如果你的网站或者公众号上有一篇文章，恰好拆解了深拉伸开裂的六大原因及对策，并展示了你们的解决方案，这个客户看到了会不会立刻联系你？关键是，因为你是以“解决问题”的专家形象出现，信任感从一开始就建立起来了。
那具体怎样做呢？其实核心分三步：
第一步：建立你的行业长尾词库
做内容SEO，不要一上来就盯着“齿轮加工”“钣金加工”这些行业里的大词，竞争激烈而且意图模糊。可以先和工程师、销售聊一聊，把客户经常问的问题全部罗列出来：“XX材料焊接气孔怎么解决？”“非标轴类件如何保证同轴度？”这些具体到产品、工艺、场景的问题，才是高转化率的长尾词，首先要做的就收集这些词，并整理成数据表格。用工具查查搜索量，哪怕每月几十次，但每次都是精准需求。
第二步：每篇内容讲透一个痛点并展示解决方案
大多数制造业工厂的网站上只有产品参数、公司介绍，这远远不够。接下来要做的是围绕长尾词，一篇一篇地写技术文章或拍讲解视频。需要注意一下文章的结构，就三个点：客户遇到的典型问题是什么？为什么会发生？我们是怎么解决的（工艺、设备、品控），最后附上真实案例。一篇1200字的行业干货，成本几乎为0，但它会一直留存在网上，持续为你带来精准流量。
第三步：全网分发构建内容矩阵
用心写好的内容，不仅要发在公司的官网，同时，还要分发到微信公众号、知乎、今日头条、行业论坛，建议同步做成短视频发到视频号、抖音。官网内容要预埋关键词，其他媒体平台要打上热点标签（具体的标签形式因平台不同而不同，需要提前学习每个平台的规则）。通过持续不断的内容发布，公司就有了完整的内容矩阵，当客户搜索相关难题时，你的内容会从多个渠道出现在他面前，他会形成“这家公司很专业”的强认知。这种强内容的积累效应，是竞价无法比拟的。
有家做精密弹簧的工厂，听取“迈拓网络-拓客云”的建议，从三年前开始，坚持每周发一篇技术短文，内容全是关于弹簧疲劳寿命、材料选型的实战经验。现在，每个月网站和公众号的自然搜索询盘超过80条，几乎是零成本，而且客户一来就说“我是看了你们那篇讲SUS304弹簧的文章找来的”。询盘质量远超付费渠道。
“迈拓网络-拓客云”认为：付费竞价可以帮你快速测试市场，但绝不能成为企业获客的唯一依赖。用内容矩阵筑起你的搜索流量池，才是摆脱成本焦虑的根本之道。从今天起，试着把原本要给搜索引擎的钱，分一小部分投资在内容建设上，相信在不久的将来，你会看到复利。
热门跟贴