东方网·纵相新闻 陈丽娜
昨天（5月20日）晚上至今，一份上海、北京等56家出版社向京东图书发出的抵制618促销告知函在出版编辑圈引发轰动。
两份声明的核心内容是，对于江苏圆周电子商务有限公司提议的618促销活动计划，即在5月19日至6月20日期间进行累计8天，全品种图书以20%-30%的折扣参与促销，56家出版社明确表示不予参与，并强调不会承担促销期间任何返利成本。
“这可以说是近年国内出版业对于电商平台图书促销的最大抵制，北京、上海的出版业都忍不了了。”一位上海某出版社从业近10年的编辑向阳（化名）告诉东方网·纵相新闻，目前他所在的出版社领导还在开会，没发话具体怎么做，“至于此次联合抵制是否有里程碑意义，就看后续能溅起多大的水花。”
此前，记者就这两份告知函与京东相关工作人员取得联系，希望了解公司态度。截至发稿前，京东未有任何回应。
抵制京东618并非不参加任何促销，出版社：部分低价系平台引流自损毛利
记者在京东图书网页看到，一些商品图左侧标有“京东图书年中大促”的图标，明确5月20日晚8点至5月21日这28小时内，图书享5折后再满300减50，有的还能叠加享受满300减80的优惠。
图说：限部分图书商品参与年中大促。
如果这些促销全都参与，消费者相当于以图书正价的2.8折买到了一本书。不过，该促销页面下方标有一行小字，限部分图书商品参与，以实际下单为准。
记者发现，上海人民美术出版社京东自营官方旗舰店中，一套上海人民美术出版社发行的《三国演义连环画全套60册》的“京东秒杀”售价为74元，结束时间为今天24点。该价格还能参与多项满减活动，而这套书的定价为268元。
图说：《三国演义连环画全套60册》在上海人民美术出版社京东自营官方旗舰店售价为74
元。
记者发现，该书在上海人民美术旗舰店的促销价格为112元、在上海人民美术出版社拼多多官方旗舰店价格为119元。
图说：《三国演义连环画全套60册》在上海人民美术出版社天猫官方旗舰店的促销价格为112元。
而上海人民美术出版社正是上海出版社经营管理协会的会员单位，即56家联合抵制京东618促销活动中的一员。
图说：《三国演义连环画全套60册》在上海人民美术出版社拼多多官方旗舰店价格为119元。
纵相新闻记者联系上海人民美术出版社关于抵制京东618促销的具体做法，一名发行部资深工作人员表示，关于《三国演义》这套连环画在京东平台的售价，他们昨天也注意到了，“这套书属于市场热销产品，业务人员了解下来是平台为了引流自损毛利的经营行为。不只是我们一本书，每个品类中都有几款这样的书做市场引流。”
纵相新闻就此向京东方面求证，截至发稿前暂未获得回应。
关于声明中提到的“不参与贵单位此次单方面提出的618促销活动”，该工作人员解释，并不是不参加任何的京东618促销活动，“我们参加任何平台的经营活动都是要落到纸面上的，有合同或者函件，而不是单方面的口头之词，需要双方共同签署协议，社里的业务管理包括后续审计都是这样的要求。”
因此，对于一些出版社觉得不规范与不合理的经营行为，那么就会选择不参加这类促销活动，“我们是有选择性地参加。”该工作人员表示，作为一家市场化经营的出版社，社里对于利润的把控非常严格，自从2020年组建新媒体团队后，自营团队的线上销售额比重占比逐渐增大，因此掌握的对价话语权也更大了，“如果想要摆脱平台渠道的束缚，就要把自营渠道做大做强。”
编辑向阳则告诉纵相新闻，他所在的出版社并不在拼多多平台开设店铺，而是主要用来打击盗版；在抖音等直播平台则借助流量博主带货，以成本价“平出”，“一本书几乎不赚钱或者只赚几毛钱”。
“京东这次遭受抵制是要让我们用18折的价格来供货，一般而言书价的20%-30%是成本价。”向阳说，以前当当网也有类似18折供货的活动，但纯属自愿参与，这次京东是强制上架了，“这些书我们还是按照之前的促销价格卖，平均每本书比定价便宜5元，没有参加京东618促销。”
低价书买到实惠？编辑：从作者到读者都受影响
看似消费者低价买书获得实惠，其实作为出版编辑产业链上的一环，只要一个环节出现问题，就像多米诺骨牌一样，从作者到读者都会受影响。
图说：未读图书创始人韩志发布朋友圈支持上海出版社经营管理协会的声明告知函。图源：网络
向阳表示，目前对于出版社而言，一本书有很多价格。“一个是前端展示给消费者看的价格，一个是平台拿完佣金后，出版社实际的出货价格。因此定价对我们而言意义很小了。”
而一本书的定价中，主要成本是“纸印订”，即纸张、印制与装订，以及作者的版税；其次是给平台的佣金；最后才是编辑、运营等成本，“现在平台一再压缩低价，出版社几乎赚不到钱，能不亏钱已经很好了。”
出版业编辑的工种曾经分得很细，向阳说他10年前进入出版社时，还有策划编辑、文字编辑、营销编辑等岗位，“大家术业有专攻，各司其职。现在则提倡做全流程编辑，我们也被要求去小红书等平台开账号做宣传。编辑是个坐冷板凳的幕后工作，而等我们坐上，已经被时代淘汰了。”
此外，如果有两个相同题材的作者，前者写作水平较高，后者一般，但是其自媒体账号有数十万粉丝，出版社倾向于出版后者的图书，“因为作者可以在自己的社群里带货，一个作者新媒体的影响力成为了现在一个比较重要的评判标准了。”
充分考虑图书的文化属性，专家：加快图书价格立法
此前，一些短视频平台推出的“1元卖书”营销策划令出版圈一片哗然。向阳提到，如今大家已经逐渐意识到低价书带来的问题，业内希望政府部门对图书价格进行保护。他此前去意大利、德国等国家发现，图书的销售价格是严禁打折的。
图说：上海浦睿文化创始人陈垦曾发布朋友圈评价东方甄选1元卖书。图源：网络
电商平台在过去数十年确实非常强势，但是随着出版社自有平台的发展、垂直读者逐渐集中到出版社的私域流量、销售平台的分散化，以及出版社对于低价促销的抵触情绪越来越高，这条路已经逐渐走不通了。在北京从事编辑工作的华祯认为，“京东这次的做法属实不恰当，但出版社和电商平台本就属于一条战线的朋友。出版社可持续发展，平台才更有活力，我们需要找到一条互利共赢的道路。”
图说：部分网友就出版社联合抵制618促销的看法。 图源：网络
“出版社是知识生产的重要供给方，出版行业健康发展对社会进步至关重要。”中国政法大学传播法研究中心副主任、研究员朱巍告诉纵相新闻，图书电商在与出版社合作中，具有市场优势地位，应该受到《电子商务法》第三十五条制约，不应滥用市场优势地位。
《电子商务法》第三十五条规定，电子商务平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段，对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易等进行不合理限制或者附加不合理条件，或者向平台内经营者收取不合理费用。
北京观韬中茂律师事务所律师冉欣星接受纵相新闻采访时表示，市场监管部门若调查确认平台存在违反《电子商务法》第三十五条的行为，则平台可能面临限期改正，并处以罚款的监管风险。罚款范围为五万元至二百万元不等，具体数额视情节严重程度而定。
另外，如果平台被认定为具有市场支配地位，其行为可能构成违反《反垄断法》第十七条禁止的滥用市场支配地位行为的法律规定。
2023年全国两会上，全国政协委员、上海朵云轩集团有限公司总经理朱旗呼吁加快图书价格立法，推动中国出版业高质量发展。
图源：网络
目前线上销售平台已经成为图书发行的主流渠道，图书价格战愈演愈烈。朱旗建议，根据出版业“十四五”发展规划，加快推动图书价格立法，尽快扭转图书市场乱象。在立法过程中要充分考虑图书的文化属性，把社会效益放在首位，不能简单套用一般消费品市场的“充分竞争”原则。
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