6月25日晚,东风Honda 纯电猎装轿跑 猎光e:NS2 上市,相较自主品牌的技术互掐,或者请来重量级代言人,东风本田跟奥特曼搞联名,并打出了“猎光 相信光”的口号。
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东风本田给猎光定义是首款纯电猎装产品,不过C柱的倾角过大,尾箱上方空出一块,如果不是官方定义,实在是很难和“猎装”联系上。
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前脸延续e:N家族的设计,车标和车灯连成贯穿式设计,行车灯竖立贴边,其他地方就是大片留白。这几年本田新车都采用这种设计语言,不一定能识别个别车型,但都能认出这属于本田。
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车身三围:4788*1838*1570mm,轴距 2735mm。和CR-V(4703*1866*1680mm,轴距2701mm)接近。不过CR-V的车尾更显饱满。
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猎光分4个版本,起售价18.98万,顶配20.98万。
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东风本田也知道18.98万的起售价没有竞争力,发布会上就来了个惊爆价,全系“限时”优惠3万,15.98万起售,顶配20.98万。
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关于这款车,估计考虑买新能源车的都不会优先考虑,如果能拿到试驾车,我们会来个试驾体验。今天要说的是这款车失败的企划。
首先是名字,宣传全称“东风Honda猎光e:NS2”,很难想象咋信息时代,有人会起这种制造记忆障碍的名字。品牌名其实本田就有汉字,完全不用写成“Honda”来彰显国际品牌形象。
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车名:猎光e:NS2,只要不赋予任何含义,“猎光”就是个很好的名字。
e:NS2,大小写字母中间还夹着标点符号,非常不符合国人的使用习惯。显然是想告诉别人有款车叫“e:NS1”,不过e:NS1那拉胯销量,连我家旁边商场的本田展厅都撑不过半年,这种失败者代号延续有什么意义?当年的NA1、DC5、FD2、GK5这类车型代码都是有信仰的,还不如借用这些代号做车名。
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其实就直接叫“东风本田 猎光”就行了,尊重合资双方,名字简洁易记。真怀疑东风本田的企划是故意起这种记忆障碍名字来为难一线销售。
其次是这次的联名方——奥特曼。如果不是奥特曼赏车君都不知道这款车的上市信息。虚拟偶像有群众基础,价格便宜,最重要是不会翻车,虽然在新车发布会上用奥特曼做表演,其实还是挺尬的。
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不过宣传海报的口号是“猎光 相信光”,“相信光”是迪迦的口号,却配上赛罗,企划这是懂奥特曼还是不懂奥特曼?
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最后就是价格,发布会上立马降价3万,虽然加了“限时”这个条件,试问你敢把价格回调3万吗?先抬价后优惠的把戏早被电商玩烂了,现在只是告诉别人东风本田当年的溢价有多高?
赏车点评:以东风本田这几年的企划表现来看,这几位奥特曼就是帮忙拉下人气,最终还是救不了销量。
要销量,需要在“限时优惠”的基础上上再来一波“限时优惠”。
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