近日,有媒体报道说,保时捷因为销量大跌,国内不少门店开始了促销活动。在正在说车看来,目前这汽车市场趋势,豪华车降价,倒也不意外。
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传统豪华市场正在面临巨变吗?
保时捷华南区域一家终端门店透露,目前旗下 Macan ( 参数 丨 图片 )车型在进行优惠促销活动,最高优惠高达16万元;优惠后,这款保时捷SUV的最低起售价格仅为44.8万元,相当于打了7.7折。
并且,多家保时捷深圳门店均给出大额优惠券促销,金额在10万元、8.8万元、6.6万元、3.5万元不等,这些优惠券针对多个车型,不过一些优惠券也会有分期贷款、购买装饰等要求。
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大家发现没有,其实不只是保时捷,BBA、凯迪拉克、林肯等众多豪华汽车品牌销量都遭遇新能源市场的冲击,残酷激烈的市场竞争让以往的品牌光环是黯然失色,昔日辉煌不再看见。
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从1-5月豪华车销量这个数据来看,BBA中,奥迪销量坚挺,奔驰宝马销量下降,并且降幅不小。二线豪华品牌只有雷克萨斯、沃尔沃保持增长,凯迪拉克、林肯大幅下降,捷豹、MINI等品牌销量惨淡,英菲尼迪销量还没有破千,实在是令人唏嘘。
这组豪华车销量数据,传递了什么信号呢?
汽车市场正在经历剧烈的震动,这就是在潜移默化中进行着市场洗牌,也是汽车行业时代转型的缩影。
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大家都能感受到这两年汽车市场越来越严峻,并且未来可能更甚,当汽车市场竞争更加激烈,进入下行周期,人们的消费观念就会越来越理性,会捂紧腰包。面对国内新能源市场价格不断下探,其实,传统豪华品牌的溢价正在逐渐破灭,说白了,就是不愿意当韭菜了,人们不愿意花更多的钱,买一台“没有灵魂”的车,追求的是更实用,更具有性价比。再看看自己手里10万左右的车,真的是太香。
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降价能否换量,在保时捷身上恐怕也不好说。
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