在汽车江湖里，总有些传说让人津津乐道，比如那位曾经风靡一时的“五折马”—— 宝马i3 （ 参数 丨 图片 ）。这款电动车凭借其前卫的设计和宝马的品牌光环，本应在市场上独领风骚，但没想到，却因为一次大胆的促销策略，意外获得了“五折马”的昵称。那段时间，宝马i3以五折的优惠力度席卷市场，让消费者们直呼过瘾，也让竞争对手们大跌眼镜。
整个6月份，宝马旗下的 宝马5系 以超过1万辆的销量成绩傲视群雄，同时还收获了超1.2万辆的订单，这简直就是市场给出的最佳肯定。然而，就在这销量与订单齐飞的背后，宝马却玩起了“价格魔术”。
原本为了冲刺年中销量，宝马经销商们可是使出了浑身解数，优惠、赠品、服务……只要能想到的招数都用上了，力求把每一辆车都卖出去。结果呢？任务圆满完成，但宝马却似乎并不满足于此。于是，在6月之后，宝马车型的终端售价开始悄然上涨，就连曾经的“价格屠夫”宝马5系也不例外。
然而，好景不长，“五折马”的狂欢似乎只是昙花一现。随着市场形势的变化和宝马品牌战略的调整，这位曾经的“价格屠夫”终于宣布涨价了。这一消息一出，立刻引起了广泛的关注和讨论：难道高贵的宝马还是坚持其执念？它是否真的不能接受以价换量的市场操作？
宝马的涨价行为并非无的放矢。首先，从品牌维护的角度来看，宝马作为豪华品牌的代表，其品牌形象和品牌价值是至关重要的。长期的大幅优惠虽然能够迅速提升销量，但也可能对品牌形象造成一定的负面影响。因此，在特定时间段内采取促销策略后，适时回调价格以维护品牌形象是明智之举。
从市场策略的角度来看，宝马的涨价行为也是基于对市场需求的精准判断。随着消费者对新能源汽车认知度的提高和购买力的增强，宝马i3等电动车型的市场需求也在不断增加。此时涨价，既能够提升产品的利润空间，又能够进一步刺激市场需求，形成良性循环。
当然，对于消费者来说，“五折马”的涨价可能会让他们感到有些遗憾。毕竟，能够以更低的价格购买到心仪的宝马车型是许多人的梦想。但换个角度来看，宝马的涨价也反映了其产品的市场认可度和竞争力。
“五折马”的涨价并不是宝马不能接受以价换量的操作而是基于品牌维护和市场策略的综合考虑。对于消费者来说则需要更加理性地看待这一变化把握好自己的购车节奏。
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