【摘要】零跑十年一场朴素的庆典，创始人朱江明演讲彩排哽咽三次，连说22次谢谢，要在零跑工作一辈子，诠释“好好造车”四个字：真诚底色、技是底气、人是根基。
你印象中的汽车发布会是怎么样的？
是流量明星的助阵呐喊，是全息投影的炫酷特效，还是动辄上亿的舞台布景？
当整个行业都在比拼“谁更会造势”时，零跑的十周年庆典，却活成了一股清流。
没有花哨的排场，只有朴素的舞台；没有昂贵的伴手礼，就一份油墨飘香的报纸、一本《以终为始》的书；没有铺天盖地的口号，只有创始人朱江明自己写的、彩排时哽咽三次的演讲稿。
作为公关人，007看过无数场发布会，但这场“素到极致”的发布会，却比任何豪华盛宴都更让我动容。它让我明白：在新能源市场从“量的积累”迈入“质的飞跃”的今天，真正的竞争力从来不是噱头，而是沉下心来的坚守、发自内心的真诚，以及掌握核心技术的底气。
零跑的十年，就是对“好好造车”最朴素的注解。
真诚是底色
不煽情的真诚，才最有力量
在这个“万物皆可营销”的时代，真诚成了最稀缺的品质。
零跑的“真诚”，从来不是刻意营造的泪点，而是藏在细节里的清醒与笃定，是不回避艰难、不夸大成绩的实在。
这种清醒，让我想起朱江明说的一句话“要在零跑工作一辈子”。007感受到的，是这家企业的情感，不是对短期利益的追逐，而是对造车事业的敬畏，对用户信任的珍视。
1）一篇“哽咽三次”的演讲稿
这可能是我近两年看过最动人的一篇发布会演讲稿。没有华丽辞藻，全是朱江明亲手写下的肺腑之言，字里行间都是一个理工男的朴实与赤诚。以至于彩排时连续三次哽咽。
舞台上，他没有谈颠覆行业的野心，没有说遥不可及的目标，只是像和老朋友聊天一样，慢慢回溯零跑十年的来路，在发布会上连说了22次谢谢。
一个关键词是感谢。感谢当初拉他入行的邻居，感谢33年的创业搭档傅利泉，感谢51个初创伙伴的不离不弃，更感谢120万“零居”的包容 ——零跑从零起步，有很多不足，但我们一定会努力做得更好。感谢每一个在低谷时没有放弃的人，感谢每一份无条件的信任，感谢这个允许踏实者慢慢成长的时代。
一个关键词是成长。没有宏大叙事，只有一个个真实到戳人的细节：初创团队51人中90%是研发人员，如今很多高管已陪伴十年；当年自己对汽车行业一无所知，靠面试N多人摸清技术脉络，如今电池、电驱、电子系统全实现自研；曾经照片里没有白头发的自己和电池负责人宋忆宁，十年拼搏后都添了岁月的痕迹.....
在这场发布会现场，007格外清楚这份“不装”的珍贵。当很多创始人忙着讲“引领”“颠覆”时，朱江明只愿聊“我们很难，九死一生”；当别人热衷于包装人设时，他坦然承认自己是“门外汉”，靠着团队的坚持才走到今天。
2）一份报纸和一本书：“素到极致”的伴手礼
在发布会的座位上，007看到只有两样东西静静躺着：一本名为《以终为始》的“素记”书，和一张油墨飘香的《零跑10报》。没有花哨包装，却在翻读间，让我读懂了零跑最不张扬的底色：这哪里是伴手礼，分明是零跑十年造车的 “真心话合集”。
尤其是在翻阅那张《零跑10报》时，发现藏着发布会上没刻意提及的内容。我特意放慢翻阅速度，发现零跑其实在悄悄做公益：整个2025年，零跑公益捐助达500万元；“零跑计划”项目已资助100位受助者，没有大张旗鼓的宣传，只是默默用技术和资金践行“科技向善”。这件没在发布会上没讲的事，恰恰是零跑最动人的担当。
会后，我把这份报纸带回了编辑部，同事们传阅时都在说：在互联网时代，还能有这样一本“文字版十年总结”，留下的不仅是零跑的成长，更是文字与科技碰撞的温度。
而那本“素记”书——《以终为始》真的“素”到极致。没有煽情的故事编撰，只用平实的文字，把零跑的务实与清醒摊开在纸上。我翻到其中一页，朱江明写下的“三不原则”格外醒目：不靠补贴，不炒概念，不过度取悦资本，后面补了一句实在话：“炒概念就是一场赌博，要么 50% 成功，要么 50% 马上死亡”。
还有他对工程师文化的注解：“汽车每个细节都值得再干一遍”，不是喊口号，而是记录着零跑从三电到电子架构，一点点拆解、重构的务实过程。
最让我触动的是他给过去十年打了70分，坦言“剩下的30分既是差距也是空间”。在行业普遍沉迷“庆功”的当下，这种清醒的自省，比任何华丽辞藻都更有力量。翻看书页时我不禁想，这哪是一本书，分明是零跑写给自己的“初心备忘录”，没有讨好外界，只坚守自己的造车逻辑。
在007看来，这份伴手礼，虽素却重逾千斤。它没有行业里常见的高端礼品套路，却用一本书、一张报，把零跑的长期主义、不张扬的担当、对用户的真诚，都藏进了纸墨里。零跑的这份“素”，恰是这个最难得的稀缺品。而我更愿意把它看作零跑的“自白书”：十年造车，没有捷径，只有务实；未来前行，没有噱头，只有真诚。
3）一部“有你有我”的态度片
当品牌态度片《跑起来就别停》在现场播放，我瞬间被那种宏大又真挚的情绪打动。C919大飞机升空的震撼、神舟14号与空间站对接的自豪、中国新能源汽车连续4年位居全球首位的荣光…… 而零跑和你我一样，都参与其中。
某种程度上来说，零跑的“跑”从来不是孤立的企业奋斗，而是融入中国科技发展浪潮的一份子，是中国科技“跑起来就别停”的生动注脚，是不服输的韧劲，是不放弃的坚持，更是与时代同频、为中国新能源添砖加瓦的使命感。
技是底气
自研的底气从不是说说而已
如果说“真诚”是零跑的底色，那“技”就是它穿越周期的硬底气。
在新能源行业从价格战转向技术战的今天，零跑用最朴素的方式，展现了什么叫“掌握核心技术，才能掌握主动权”。
1）一支7分钟硬核视频，“全域自研、深度自制”的底气
这是一段长达7分钟的工厂实拍 ：没有激昂旁白，只有机器运转的细微声响和零件成型的完整流程。我原本以为会是常规的宣传片段，没想到全程被这种“不加修饰的实在”打动。
007看过不少车企的“自研宣传”，我深知这种“全流程曝光”的勇气有多难得，这恰恰说明“全域自研”不是喊出来的口号。
这7分钟里，我最大的感受是：真正的技术自信，从来不是靠话术包装，而是敢让每个零件都“说话”：零跑65%的整车BOM成本自研自制，不是冰冷的数字，而是镜头里每一道工序的坚守。
朱江明在发布会上说，零跑的长期目标是成为值得尊敬的世界级车企，并将2026年定为“百万辆突破年”，向年销100万辆发起全面挑战。而这段7分钟的视频已经给出了答案。
2）一条技术长廊：把“黑科技”拆给你看
发布会外的技术长廊也是一道“风景”。CTC电池底盘一体化结构、八合一电驱系统、中央集成式电子电气架构…… 每一个核心部件都清晰陈列。
我注意到，不少用户和媒体都在驻足观察。当很多车企把技术包装得高深莫测，仿佛越难懂越显高端，但零跑却反其道而行之，把复杂的技术拆解开，让普通人都能看懂。
真正的技术自信是什么？或许不是藏着掖着，而是敢于把“家底”摆出来给人看。也让我对“自研”有了新的认知：不是喊出来的口号，是经得起近距离审视的底气。
人是根基
一群赤子与120万用户的双向奔赴
伟大的企业，终究是人的企业。
看完整场发布会，007的最大感受是，零跑的发布会，核心不只是车，还有那些与品牌共生共长的“人”：6000名工程师、十年坚守的员工，以及120万零跑车主。他们的故事，才是零跑最动人的品牌叙事。
1）一群“死磕到底”的工程师
在零跑的初创团队51人中，90%是工程师；十年后，这个群体壮大到 6000人。他们不是聚光灯下的明星，却是零跑最硬核的基石。
现场有一个瞬间很让我动容。发布会上播放员工片《向上领跑》时，我注意到现场不少员工红了眼眶。片子里的每一段历程，都藏着他们自己的青春与坚守，那些无人知晓的熬夜攻关、屡败屡战的技术突破、咬牙坚持的艰难时刻，这种共鸣，无关其他，只源于共同经历的真实与滚烫。
在007看来，他们的眼泪，不是脆弱，而是对十年“死磕”的致敬，是对“全域自研”这条路的笃定。
2）一位61岁销冠的“向上”
在零跑的员工故事里，61岁的销售冠军张美芬的经历让我格外触动。这个从纺织厂女工、出租车司机转型的“外婆级”销冠，53岁才入行卖车，却用7年时间卖出1800台零跑，月月蝉联销冠。她的故事，没有传奇的营销技巧，只有最朴素的真诚与坚持。
她不懂花哨的话术，只知道“先懂人，再懂车”，陪客户聊家常、给错过午饭的客户订餐、给老客户的孩子送礼物，用真心换真心。
张美芬的故事，恰是零跑员工群体的缩影：没有光鲜的背景，却有不服输的韧劲；没有捷径可走，却用日复一日的坚持打动人心。她和零跑一样，都在“从零起步”，都在“慢慢向上”。
3）120 万充满“烟火气”的“零居”
在零跑的消费者关系中，他们称用户为“零居”让我格外触动，既取“零跑”之“零”，又谐音“邻居”，把每一位选择者都视作并肩同行的伙伴，这是商业世界里难得的“纯粹”。
正如这支用户片里，全是带着生活烟火气的普通人：有闺蜜、有情侣、有夫妻，还有一个个家庭，开着零跑去看日出、看日落，去奔赴山海、去见证人生重要的瞬间......这些“零居”不是被营销吸引来的“流量”，而是被“好而不贵”的产品打动的追随者。
屏幕上闪过这些普通用户的笑脸，我突然懂了：品牌与用户的最好关系，不是我说服你，而是“我懂你，且不负你”。
结 语
十年前，中国新能源还在萌芽阶段，零跑是跨界的“门外汉”；十年后，中国新能源领跑全球，零跑从“被划掉的新势力”成长为年销近60万的头部品牌。
这场十周年发布会，像零跑十年的缩影。它让我看到，在这个追求流量与捷径的时代，还有这样一家车企，靠着工程师的死磕、员工的坚守、用户的信任，一步步跑成了自己的模样。
在新能源市场从增量争夺转向存量博弈的今天，零跑的十年给出了一个清晰的答案：造车没有捷径，核心技术要自己掌握，用户信任要用心浇灌，品牌价值要靠时间沉淀。
零跑的下一个十年，或许依然不会追风口、玩概念，但我相信，靠着这份“坚守”与“真诚”，靠着全域自研的硬底气，它会跑得更稳、更远。
而零跑的故事，也给行业带来了深刻的启示：真正能穿越周期的品牌，从来不是最会造势的那个，而是最懂坚守、最有真心的那个。
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