当F1迎来新纪元，PUMA如何牢牢把握时尚「杆位」？|f1赛车|puma|刘易斯·汉密尔顿|法拉利

本周末，2026赛季F1 中国大奖赛精彩收官：全场超过30次的有效超车，让比赛节奏紧张、悬念拉满，尤其法拉利双雄汉密尔顿和勒克莱尔，更是上演了极限攻防大战。如此多血脉偾张的角逐场面与F1 新赛季的激进改革密不可分：无论是动力结构与技术规则的巨大改变，还是共计十大汽车巨头的激烈混战，抑或是众多新生代车手的强势踢馆，都让本赛季的F1 收获了史无前例的关注度。而围场之外，F1 也展现出前所未有的年轻化、潮流化风潮——在赛车时尚领域，PUMA一直是毋庸置疑的领跑者。当F1迎来新纪元之时，PUMA也正马力全开，将这条赛道的「杆位」牢牢把握在手中。

轰鸣之外,上海迎来「中国街道赛」

自2024年F1中国大奖赛回归以来，每年比赛周PUMA总要在上海搞出点轰动性的「大新闻」。继在赛车场办秀、把巨型F1赛车开到上海街头之后，今年PUMA又把P房搬到了黄浦江畔——全新打造了PUMA「轰鸣之外」限时围场空间。如果说赛道是赛车和车手们展开激烈角逐的「前线」，那么P房无疑就是幕后英雄们运筹帷幄的「指挥部」，是车队的核心与象征，也是每个车迷心驰神往的「圣地」。这次PUMA就帮广大车迷们圆了个梦，在上海的时尚文化新地标西岸梦中心打造融合速度、性能与潮流表达的沉浸式体验空间，将F1赛车的速度与激情引入城市之中。

PUMA在活动现场设置了一条「F1主题赛道」，在巨大醒目的红色充气模型「赛车手」的领衔之下，5个主题P房依次于赛道旁陈列，其中迈凯伦、法拉利、阿斯顿马丁三支F1车队的主题P房是车迷们纷纷打卡的热门区域：每个P房均采用了车队的主题色设计，且前部都停放了一辆F1赛车，P房内还陈列有车队及车手们使用过的比赛服、头盔、对讲机等，堪称是为广大车迷们打造了一处「神还原」真实现场的「梦中情房」。

赛前，该处主题空间还陆续迎来了重量级嘉宾：法拉利惠普F1车队车手夏尔·勒克莱尔，迈凯伦万事达F1车队车手奥斯卡·皮亚斯特里，PUMA大中华区品牌代言人张凌赫以及PUMA品牌代言人刘宪华惊喜现身，向现场粉丝们分享赛车热情与时尚表达，将这场速度与潮流的狂欢派对推至高潮。

PUMA与法拉利、迈凯伦与阿斯顿马丁三支车队的全新合作系列服饰也迎来正式亮相。作为赛车时尚领域的行家里手，PUMA将纯正的赛道基因与街头美学相融合，在保留经典廓形的基础上，将三支车队的标志性设计语言与色彩美学融入设计当中，打造出兼具赛车风格时尚感与日常穿着实用性的诸多单品，为潮流穿搭注入澎湃的赛道活力。

值得一提的是，本次PUMA与法拉利车队还携手带来了中国限定的独家系列，以农历火马年为灵感，将深邃蓝调与红黄火焰纹样相糅合，带来连帽卫衣、T恤及帽款单品，如同赛车飞驰时留下的光影轨迹，也寓意着新一年的热烈征程由此开启。尤为惊喜的是，系列复刻帽款还分别饰有勒克莱尔与汉密尔顿两位法拉利车队现役车手的个人标识，极具辨识度，与跃马金色盾标一同塑造「铁佛寺」的信仰图腾。

除了主题空间之外，今年PUMA还带来了另一种创新玩法：在上海长乐路的四家潮流店铺外墙上张贴着多幅PUMA与F1车队合作系列的海报，游览至此你便可以撕下旁边的小幅海报、车手名字及车队贴纸贴在主海报之上，为你的「主队」加油打气。

「让F1成为一种生活方式」

「首个进入F1赛事的运动品牌」、「四支F1车队的装备供应商」、「F1赛事官方合作伙伴」……光是这一系列响当当的头衔，PUMA在围场内的专业性与权威度早已不言而喻，然而将不懈追求速度与突破自我刻在DNA里的PUMA显然不会满足于此，它正在着眼的「下一赛段」，正是让F1变成更多年轻人的一种生活方式。

PUMA首先在做的就是把专业的F1赛车服转换成为日常穿搭的「态度战袍」，这是年轻潮流爱好者们最易接受的方式，当然也是PUMA最为驾轻就熟的领域。一方面，PUMA善于运用悠久的赛车运动传统和始终超前于时代的先锋设计风格，为车迷们带来更加时尚、实穿的「官方」赛车和潮流产品；另一方面，PUMA也持续与先锋的设计师和时尚品牌展开碰撞，为赛车时尚带来更加前卫、个性的表达。

基于在赛车运动领域的专业积累，以及在时尚领域的引领地位，PUMA也必然承担起了赛车时尚文化传播者的角色——上文所提到的将P房搬到街头就是一个很好的例子，正如法拉利车队车手勒克莱尔所评价的：「这个空间很好地还原了车队P房的氛围，让更多人能够近距离了解赛车运动背后的环境与团队协作。能够在这里与大家分享赛车文化，对我来说很有意义。」

将F1赛车引入大众空间，PUMA已经不是第一次：前不久，阿斯顿马丁车队的F1赛车就成为了PUMA伦敦牛津街旗舰店的重磅陈列，让每一位顾客在选购潮流夯货的同时，沉浸式感受赛车运动的绝妙魅力，更让国内车迷们在羡慕之余，愈发期待未来在国内也有PUMA的赛车主题店。

PUMA诸如此类的努力还有很多：在品牌的官方社交媒体账号开辟「极速百科」栏目，向粉丝分享赛车相关专业知识；邀请跑步爱好者们在新年第一天踏上F1赛道，用双脚切实感受赛车运动轰鸣之外的精神内核等……

这些动作的背后是PUMA作为全球领军运动品牌和F1官方合作伙伴的责任感，也是PUMA深耕赛车领域的信念与决心——在年轻的车迷与潮流爱好者群体心中，腾跃的美洲狮已经是当仁不让的「金字招牌」，即便身后的竞争者、后来者们如何缠斗，PUMA早已遥遥领先。

与PUMA一起在「马」年极速狂「彪」

许多F1车迷们都说，由于本赛季的历史性变革，2026年是新粉们「入坑」F1的最好时机——对于赛车时尚爱好者们而言，现在亦是最好的时代。放诸若干年前，车迷们能够获取的周边产品几乎只有被戏称为「加油站员工」的车队复刻制服，而在PUMA的引领之下，从F1车手们同款的复刻赛车单品，到兼具车队特色、潮流设计与实穿属性的休闲服饰，再到更具先锋气息的设计师/时尚品牌联名款式，可供我们感受赛车激情、表达个性态度的选择已是琳琅满目。