2026年马年春节，品牌营销战场硝烟四起。伊利携手李现、马思纯上演《寻找马伊琍》，耐克推出“脱缰”系列鼓励打破常规，各家都在拼明星、拼创意。但在这一片喧嚣中，真正让人反复回味的，是领克那套“Lynk在一起，好运加马”的组合拳。
先看视觉牌。领克没有简单找一匹吉祥马贴上LOGO，而是把自己的字母“LYNK&CO”拆开重组，让它们在屏幕上拆解、旋转、拼合，最终化为一匹结构精炼、充满未来机械美学的奔马。这匹“马”天生就带着领克的DNA，用户记住的不再是某个通用的生肖符号，而是“由领克字母变成的那匹很酷的、会动的马”。
再看内容牌。领克连续多年的CNY视频都是行业标杆，今年直接让导演和AI一起创作。AI化身的白马从“马”变成“班马”——这个谐音梗精准戳中了职场年轻人的日常心境，紧接着从斑马线跳到二维码，一连串数字转场把传统年味做出了赛博质感。镜头随后切到冠军车手马青骅驾驶03+飞驰而过，再切换到马德里街头驰骋的08 EM-P，最后以旋转木马搭配哈曼卡顿音响奏响的圆舞曲收尾，把车型产品力、品牌全球化布局和温度感全融进了同一个叙事里。
接着是社交牌。领克跨界西游IP，把“取经路=新年进阶路”的寓意绑定，推出爆改版《白龙马》神曲和西游痛车，精准戳中80、90后的集体回忆。情怀杀拉满的同时，领克还叠加AIGC共创，让用户用自己的想象力让奔马跑出千姿百态。从“看营销”到“玩营销”，创意的画笔交到了用户手中。
最难得的是温度牌。领克在全国49家门店设立“粮心驿站”，每卖出一辆新车就捐赠100g猫粮，通过它基金分发至全国40至80家一线救助机构，全年预计惠及数十万只流浪动物。同时领克Z20 OTA上线了宠物模式，离车不下电、自动保持空调循环，让养宠家庭的短暂离车也安心。
从视觉符号的“动态再造”到TVC的AI共创叙事，从西游IP的情怀跨界到粮心驿站的温度落地，领克用这套组合拳证明了什么叫“会玩又走心”。十年深耕，领克已汇聚168万Co客，构建起317家Co客 领地 （ 参数 丨 图片 ）。马年开局，领克确实给行业打了个样。
#马年营销还得看领克#领克这波 CNY 营销你真的看懂了吗？#领克把 WHY NOT 刻进马年 DNA 了#这可能是最不像汽车品牌的春节 Campaign#领克马年爆新春
热门跟贴