24个月交付65.5万台,门店却铺到143城495家。这个比例在新势力里相当激进。
正方:饱和式覆盖是正确打法
看两组数字。小米YU7累计交付23.1万台,新一代SU7锁单6万台、交付2.6万台。产能爬坡期,订单不是瓶颈,转化才是。
4月新增的5家门店很有意思:镇江、兰州、台州、商丘、潍坊。不是省会,是地级市甚至县级市——诸城、玉环、睢阳。宿州、蚌埠5月跟进。
这符合一个判断:电动车下沉市场的决策链路更短,门店即信任。J.D. Power把SU7和YU7同时评为"新车质量第一、魅力指数第一",口碑弹药已经备好,现在需要触点。
286家服务网点覆盖165城,售后密度高于销售密度。这是老车企的打法,新势力很少这么干。
反方:渠道重资产会拖慢节奏
495家门店,按行业平均单店投入估算,固定资产压力不小。小米汽车目前只有SU7、YU7两款走量车型,SKU极简,理论上不需要这么重的渠道。
对比特斯拉:2024年中国区门店约300家,销量却超65万。小米门店数已超特斯拉,销量还在追赶。
更隐蔽的风险是管理半径。143个城市,直营+加盟混合模式下,服务一致性很难保证。J.D. Power的评分是当下快照,渠道膨胀后能否维持,是未知数。
我的判断:这不是卖车,是买入口
雷军算的是另一笔账。
1313公里京沪续航直播、892km媒体实测,这些传播事件需要线下承接。门店是体验中心,更是内容生产节点。你在县城小米之家坐进SU7,拍条抖音,就是免费广告。
495家的真实目标,可能是2026年YU7大规模交付时,全国每个潜在买家都能在30分钟车程内摸到实车。渠道前置,产能后追,顺序颠倒,但符合小米"先声夺人"的惯性。
5月宿州、蚌埠两店落地后,安徽将形成合肥-芜湖-宿州-蚌埠的省内网络。看一个品牌的渠道野心,不看一线城市旗舰店,看它愿为四线城市投入多少。
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