科尔尼（Kearney）最新发布的报告《2026年全球奢侈品行业展望 Global luxury: earning relevance in a normalizing market 2026 Global Luxury Industry Outlook》指出，随着各品牌应对增长放缓、消费者预期转变以及持续的经济不确定性，全球奢侈品行业正步入稳定期，而非衰退期。
报告预测，2026年奢侈品市场将增长2%至4%，低于业界普遍预期的3%至5%，且不同地区、产品类别和消费群体的表现预计将存在显著差异。报告同时提到，各大奢侈品巨头此前轮番实施大幅调价、架构优化及品牌创意迭代，2025 年成为整个行业步入发展节奏调整的关键年份。科尔尼表示，奢侈品市场正在“回归常态，而非结构性衰退”，品牌如今不再将重心放在规模和速度上，而是更注重“创意清晰度和消费者互动”。
从区域维度来看，美国、欧洲与中国是 2026 年全球奢侈品消费的核心支柱，凭借庞大消费体量、成熟配套业态与高密度客群筑牢行业需求底盘，但各区域后续发展走势分化明显。欧洲市场增长后劲偏弱，品牌持续承压于门店租金攀升、监管收紧、人们消费意愿走低等多重难题。大众消费群体选购奢侈品趋于保守，普遍延后采购计划或是转向平价轻奢品类，唯有高净值客群消费力保持稳健。
中国市场告别 2024 年震荡行情逐步企稳，难再复刻过往两位数高速增长；消费主力依旧集中在高收入人群，珠宝、体验式奢侈品板块市场表现亮眼。
美国市场呈现典型 K型消费分化格局：顶层富裕客群消费需求稳固，中端轻奢潜在消费者选购愈发审慎，不同收入层级人群对商品定价与品质不匹配的容忍度持续下降。
除三大核心消费市场外，科尔尼报告预判日本、东南亚及中东将成为2026年奢侈品增量黑马：日本市场增长由出境入境旅游、高端住宿与沉浸式精品零售赋能，东南亚消费红利则来自大批初次入局奢侈品的新生代高净值人群。
品类维度上，珠宝与体验类奢侈品领跑全行业。依托保值属性与资产属性认知，珠宝赛道基本面优于皮具、成衣品类，2025 年相关品牌业绩涨幅落在 6%–14% 区间。 箱包品类走势同样稳健，现阶段调价幅度最高达 10%；反观服饰鞋履板块，同期销售额下滑 5%至7%。
体验型奢品步入快速上行周期，高端酒店、精致餐饮、康养板块增长势头迅猛。当下消费者愈发偏爱具备情绪价值、收藏属性的体验型消费，各大品牌也跳出实物产品范畴，持续布局生活化体验业态。
据中长期数据显示，2028年前高端酒店与精致餐饮年均复合增速约 8%，珠宝紧随其后，年均复合增速 7%；而成衣、皮具品类增速偏弱，仅能实现低位个位数增长，品类发展差距显著。
报告认为，奢侈品行业当下的业态转型，和各大品牌密集更换创意管理层密切相关。2025 年业内创意总监更迭频次达到往年三倍，香奈儿、古驰、迪奥等头部品牌均借人事调整重塑品牌调性与产品研发思路。
2026春夏时装周香奈儿迎来Matthieu Blazy 上任后的首场完整成衣大秀，这位从葆蝶家调任的新任创意总监落地首轮产品改革，收缩冗余成衣线，聚焦品牌经典斜纹软呢、金饰皮具两大核心资产，贴合当下消费者看重实用价值。
而古驰方面，2026年是“Demna元年”，继2025年接替Sabato De Sarno之后，2026年品牌大刀阔斧精简产品线，淘汰滞销轻奢支线，重新深挖老花、马衔扣等标志性元素；开云集团 2026年开年以来同步调整集团顶层架构，新设工业、客户两大卓越中心，统筹古驰供应链、定价与渠道，配合新创意路线完成商业化落地。
自去年创意总监 Jonathan Anderson 全面执掌 Dior 女装、男装及高级定制系列以来，品牌正式终结了此前由 Maria Grazia Chiuri 操盘女装、Kim Jones 执掌男装的双线分立创作模式。今年年初 2026 春夏巴黎高定周上，品牌迎来 Jonathan Anderson 的迪奥高级定制首秀。全权接手品牌创意工作后，他落地的首要改革便是打通成衣、高定、配饰三大板块研发团队，搭建同源统一的产品开发体系。
消费端格局同样处在持续变化中：全球顶端 2% 的核心客群，撑起行业近半数消费总额；原本有意向入手奢品的潜力消费者，在品牌选择、消费时机上愈发审慎。调研数据表明，73% 的受访消费者受涨价影响削减奢侈品开支，36% 选择减少采购频次、消费热情回落；但仍有 63% 的人群，依旧把用料质感与精湛工艺视作奢侈品的核心评判标准。
调研同时区分出两类奢品客群的消费分化：实物消费偏好者大多压缩采购频次，或是转战二手与奢侈品转售渠道；偏重体验消费的人群，则常在不同品牌间轮换选购、或是挑选同品类平价单品，以此持续留在奢侈品消费市场。
人工智能也是本次报告的核心议题之一，科尔尼指出 AI 正逐步跻身奢侈品产业基建，全面渗透需求预判、产品设计、供应链管理、客诉服务与个性化定制全链条。数据显示，九成时尚奢侈品企业高管认可，AI 赋能的定制化服务已是品牌刚需；预估 2026 年有六成消费者会借助 AI 导购工具选购商品。报告预判，未来行业竞争的制胜关键，落在可以落地 AI 规模化落地、同时保留人类主导创意设计权的品牌身上。
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