经观汽车
作为广汽集团自主品牌的“长子”，同时作为一个成立18年、在国内汽车市场已拥有不小知名度的品牌，广汽传祺还从来没开过一次用户大会。6月11日，广汽传祺终于补上了这一重要仪式，其在杭州宣布首届用户大会暨MPV之夜活动开幕。
传祺车主、明星嘉宾、行业人士等数百人，参加了广汽传祺首届用户大会。会上，传祺推出“祺享计划”，并宣布加快向用户型品牌升级。
“MPV世家”的由来
在发展历史超过十五年的自主汽车品牌中，成立于2008年的广汽传祺堪称“年轻一代”。在广汽传祺之前，一汽、东风、长安、上汽等各大国有汽车集团，以及长城、吉利、比亚迪等民营汽车集团，均已打造了自主品牌。
广汽传祺自2010年起正式上马量产车，为体现出差异化，其在产品定位方面走中高端路线，并同步推进轿车、SUV发展。其中，GS4车型伴随着SUV热潮成长为“爆款”，后期推出的GS8等车型也销量高涨。这些“爆款”SUV车型带领广汽传祺产销体系在2017年扩大至50万辆规模，并在2018年创下销售53万辆的品牌巅峰时刻。
2017年之后，随着国内乘用车市场进入存量阶段，广汽传祺进入一轮战略调整期。在这个过程中，广汽传祺的轿车、SUV等产品线遭受深度调整，但其从MPV赛道找到了节奏。自首款MPV传祺M8上市后，广汽传祺陆续发布传祺M6、传祺E8等多款MPV产品，并日渐成为国内中高端MPV市场的一支重要力量。
数据显示，截至目前，传祺MPV家族累计销量已突破88万辆，在15万元级以上中国自主品牌MPV中长期处于优势地位。其中，M6累计38个月取得10—15万元级燃油紧凑型 MPV销冠，E8累计22个月蝉联中型MPV销冠，M8稳坐中国品牌豪华MPV累计销量冠军且长期稳居20万元+ MPV销量 TOP3。
因为有着深厚的基础，广汽传祺此次提出要打造“中国智享MPV世家”，这一举动意味着传祺要将品牌与MPV品类进行一次强绑定。广汽传祺给出了多个维度来证实其在MPV方面的实力，包括MPV销量表现、行业保值率表现、创新技术、全明星家族产品、MPV豪华度、服务权益等。以保值率为例，广汽传祺表示，其已连续三年蝉联自主品牌保值率榜首，并荣获2025 年汽车保值率行业标杆奖，M8、E8、M6分别在各自细分市场保值率排名中连续多年位列第一。
面对当前深度新能源化、智能化的市场大环境，大多数“老牌”自主汽车品牌都选择了同步发展燃油、混动、电动等多元动力技术的路线，广汽传祺也不例外。在MPV领域，传祺构建了从10万元到40万元，从紧凑型到中大型，从燃油到新能源，从A级到B+级的全市场、多能源、全场景产品矩阵。
此次大会上，广汽传祺还带来MPV家族的两款新车，分别是传祺向往M8 PHEV L和传祺向往E8 PHEV，前者的市场指导价为26.98万—30.98万元，后者的市场指导价为18.98万—21.98万元。两款新车分别面向公商务场景和家用场景，以豪华智能的产品形象参与中高端MPV市场竞争。
建设用户型品牌
现在，广汽传祺“MPV世家”的内涵中，又增加了一个用户维度。广汽传祺在此次大会上推出的“祺享计划”，目的在于拉近品牌与用户的距离。
具体来看，“祺享计划”以「3×3+1美好十分计划」权益为核心，提供覆盖买车、用车、养车、换车全周期的用户保障。包括：品质“三无忧”、服务“三贴心”和焕新“三优享”三大板块，涉及全系车型三电及动力总成终身质保、7×24小时超级管家、全场景一键免费救援、保养预约享30公里免费上门取送车、广汽品牌用户置换额外尊享2000元等权益。
在此基础上，传祺还打造了「一祺享向往的生活」生态圈，包括福利丰厚的用户成长体系、全年计划落地800场线下车友活动，并联动京东好物、牧高笛户外用品，解锁运良越野专属权益等多重福利。此外，6月30日，传祺品牌官方服务平台将迎来全面焕新升级，为用户提供更好的体验。
成立18年来，广汽传祺已累计拥有427万名用户。在汽车行业中，借助用户的力量推动品牌发展已是一大主流趋势。广汽传祺表示，要建设新型用户关系，从产品经营向用户运营转变，让用户从产品消费者升级为品牌共创者，与用户进行深度情感连接。
对广汽传祺而言，拉近与用户的距离、为用户提供更周全的服务，是其追赶并适应行业大趋势的举动。而打造“MPV世家”的标签，同样是一次大胆的尝试，这有利于强化消费者对传祺MPV的认知，但也容易让人产生“传祺是一个MPV品牌”的理解。
在此次大会上，广汽传祺还亮相了传祺越7，这是一款有着硬派SUV形象的新产品。显然，广汽传祺不想变成“只会做MPV”的品牌。当前阶段，以家族化的形式强化MPV的竞争力，是广汽传祺“扬长避短”的竞争策略。但从中长期来看，广汽传祺有必要持续拓宽品牌品类，并针对不同品类实施差异化的家族运作策略，如此才能让品牌走上全面健康发展的道路。
编辑：feige
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