【平安民勤新篇章】民勤：深化互联网广告市场生态治理 筑牢市场经营诚信防线
近年来，互联网广告业态持续迭代，各类隐蔽性营销乱象频发。弹窗广告无法关闭、素人测评变相付费推广、网红种草与商业广告边界模糊等问题突出，行业“内卷式”违规竞争屡禁不止，严重扰乱市场秩序、损害消费者权益，制约行业健康发展。为净化网络营销环境、深化广告生态治理，连日来，民勤县市场监督管理局立足行业新形势，精准发力，开展互联网广告市场秩序专项整治行动。
互联网广告案件分析研判现场 张小芳 摄
此次专项行动紧盯行业突出问题，聚焦广告内容导向、直播电商宣传、自媒体营销、AI生成广告等领域，以净化网络广告环境、保障群众合法权益、护航数字经济高质量发展为核心目标。依托智慧监管赋能，紧盯市场主体责任落实，集中整治各类广告违法乱象、破除行业不良竞争壁垒，推动广告监管从传统事后查处，向事前防范、事中管控、事后溯源的全链条闭环监管转型，全面提升广告治理效能，助推网络广告行业规范有序发展。
“我局结合互联网广告监管形势和广告发布规律趋势，深入分析研判互联网广告监管的有效途径和措施办法，充分运用日常检查、网络广告监管平台等，加大监测力度，严查虚假宣传、误导消费、违法广告等行为，规范商业营销、推动自律守法、诚信经营。”民勤县市场监督管理局市场监管股股长俞斌山说。
督查广告宣传内容导向 张小芳 摄
整治工作中，该局严把广告内容导向关口，督促互联网平台落实主体责任，完善合规运营规则，从严查处含色情、恐怖、暴力及违背公序良俗的违规广告，严厉打击借社会热点、自然灾害“博眼球”营销，以及“专供”“特供”等虚假商业炒作行为。
“持续规范网红、达人、直播电商、自媒体营销广告宣传行为，依法严查违法宣称保健功能和疾病预防、治疗功效等行为。严查称‘官方授权’‘专家认证’等广告，严打虚构销量、‘全网唯一’‘万人好评’‘顶级’等绝对化用语虚假宣传。”俞斌山表示。
针对AI广告监管短板，该局持续深化生成式广告监管力度，严肃查处利用人工智能虚构、冒用专家、名医、明星、企业家等形象发布广告的违法行为，重拳整治各类弹窗违规广告，补齐新业态监管漏洞，全方位规范网络广告经营秩序，护航辖区数字经济高质量发展。（记者：张小芳）
编辑：李筱 审校：周旦 责任编辑：闫铭
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