杜锐峰：看了一百篇稿子，为什么还是写不好？丨媒笔记|文章|新闻|杜锐峰|澎湃|选题

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杜锐峰：看了一百篇稿子，为什么还是写不好？

✍整理：齐晴周甜甜

编辑：黄子睿

我们总在消费，却很少生产。

公元2026年，现代人每天通过手机、电视、电脑等设备接收的平均信息量约为74GB，比时长19小时40分钟的《哈利·波特》系列全集高清版电影的信息量还大，远超中世纪普通人一生阅读量的总和[1]。我们生怕错过任何信息，却说不出什么才是真正重要的。内容越多，筛选和判断的能力反而越弱。

对内容创作者来说，这个问题更尖锐。为什么看了很多稿子后，下笔还是没感觉？为什么拆解了很多爆款，还是学不会？为什么同样一个选题，别人写得引人入胜，你写得味同嚼蜡？

深层原因或许在于：你可能一直在“消费”内容，而不是真正地“阅读”内容。杜锐峰给出了一套完整的解决方案：该读什么，怎么读，读完之后如何内化成自己的能力。从转变阅读心态、建立注意力分配体系，到拆解稿件的不同维度，再到搭建个人知识库和跨行业学习方法论，这是一套完整的、从输入到内化的阅读全流程。

如果你已经厌倦了把收藏夹变成垃圾场，想知道怎么获得“生产者”视角，那么这篇文章值得你用心读完。

以下是杜锐峰的讲述。由于篇幅限制，本期我们着重介绍“读什么”。

在讲阅读之前，大家先要转变一下自己的心态。我个人认为阅读可以分为消费性阅读和生产性阅读。很多的信息和稿子既是消费品，也是生产资料。你该怎么保证看到这个信息，能把它当成生产资料来读？

我自己的方法是：想象旁边有一个人在看你读稿子。以三联生活周刊的为例。我们正常去读稿子，经常抱着这样的心态：我要去阅读、学习、获取知识和信息。先看导语“气候变化正悄然扰乱着鸟类的迁徙节律”这一段，可以从中获取到的信息主要有两点：气候变化，让燕子冻死在北方了；这种情况可能以后会变多。这是我们把稿件当作消费品去阅读时获取到的信息。

但如果说我们想象旁边有个人在看我读这个稿子，他会想什么？他会想，这样的内容和信息怎么样帮到我自己、怎么样把它变成我的生产资料。

看到这篇稿件的导语，我想的是稿件在写南飞的燕子在极端事件里冻死了，这是一个以小见大的、关于气候变化的选题。以燕子被冻死这一小切口事件来讲气候变化。

进一步去想，这类稿子一般会怎么写？我自己总结了一个公式：先讲事件。怎么冻死的？大家怎么看到的？规模多大？死了多少？有没有什么类似的事件……把这个事情本身讲清楚。

其次要分析原因。为什么会有这样的事发生？因为极端事件，而极端事件背后是气候变化；有着什么样的背景；专家访谈介绍了什么内容。

最后是梳理人和与自然的关系。比如说呼吁大家要爱护环境，或者呼吁一下我们要怎么去重视这件事、提高大家重视程度。又或者说我们现在已有的法律法规是怎么变化的？讲讲如何处理好二者关系。

我阅读稿件时分析出的操作方法，就是我以生产者角度从中获取的信息。主要就是以下两个视角：

第一，我获得的实际信息是什么？

第二，这些实际信息对我未来生产的启发是什么？大家可以转变心态，用生产者的思路和心态去看待阅读。

在稿件第二个小标题“气候变化中的鸟类”下，第二段讲到了极端气候频繁发生可能会扰乱物候的规律、影响栖息地；第三段提到生态适应能力较弱的物种特别容易受到极端气候的影响而濒危。我们从这两段能获取到的信息是，燕子被冻死意味着整个生态系统的运转都会受到影响，极端气候对生态系统的运转造成了严重后果。

以生产者角度去思考“极端气候的危害很大，影响整个生态系统”，这对内容生产有两点帮助。气候和物候是互相影响的关系，二者之间的相互作用是一个不错的选题方向。鄱阳湖研究的大型水鸟白额雁，是一种冬候鸟，因为长江中下游重干旱所导致的食物减少，白额雁越来越瘦，甚至有可能导致死亡。问题来了，为什么稿件不写白额雁而选择了燕子？为什么燕子是一个好选题？稿件有没有给出来燕子作为好选题的理由？

答案在于两点：一是燕子更亲人，它在我们的日常生活中经常出现。而白额雁离我们比较远。假如我现在写长江中下游干旱导致白额雁饿死，成稿后的阅读量尚未可知。它是一个好的事实、好的选题方向，但不是具有接近性的选题。当我听说离我们千里之外的白额雁死了，我会难过；当我听到燕子死了，我会更难过。因为我在生活中真的能见到燕子。燕子“亲人”这个特点，能把抽象的大选题用小切口的方式呈现。二是燕子对生态系统的调控力更直接。第二段写到“燕子是生态链的重要一环，对环境中虫子的数量起到调控作用，如果燕子数量大幅减少，可能导致昆虫灾害”。这段话能清晰反映生态系统运转。而白额雁与候鸟生态之间的逻辑链条不够紧，说服力也弱一些。

信息是消费品，也是生产资料。以这篇稿子为例，我们要去转变自己的心态，把自己想象成一个“在看着自己看稿子的人”，稍微抽离出来，从而将获取到的信息变成自己的生产资料。

第二个例子是湃客工坊。湃客是澎湃创作者的统称，湃客工坊所做的事就是推广澎湃号，推广这个创作者平台，所以它会搬运澎湃号上的优质内容。它创作的目标就是通过转载澎湃号的优质内容，让受众了解、认可澎湃号。所以当我需要了解新闻创作平台、澎湃号的优质创作者、相对严肃且经过筛选的内容，我可以去看这个号。针对特定的内容，直接在某个号上查找，一定比泛泛地查找效果要好。这就是我们明确公众号定位后的直接收益。

转变心态之后，我们首先要做的是分析自己现在所有的信息获取渠道及其创作者的定位。只有了解他们在写什么，你才能清晰知道自己到底需不需要它。我自己日常关注的公众号可能有1000多个，我不可能每个都看。什么号要去经常看、什么号偶尔看、什么号在有特定目的时候才去看……我们需要了解每个号的定位，从而知道何时需要它。

明确定位的第一个点，是了解创作者服务的对象与目标。先来看人间后视镜的。我们在阅读过程中要思考，自己到底要看什么，听取什么，摒弃什么。

先了解这个号本身。人间后视镜是快手旗下的号，内容关于快手的创作者。在知道了它的目标和服务对象后，我们可以相信稿件中人物的存在。但另一方面，它一定是有立场的，这个人怎么跟快手结缘、怎样开始用快手、怎样跟快手用户互动……涉及这方面的内容我们要审慎理解。只有带着定位去看号的内容，你才能辩证吸收，不加辨别地吸收得不到好效果。

我们现在已知这是快手的号，而“快手”这个词在这个文章里面出现了11次，不能说是广告，但一定是有偏向性的。我们有很多类似的号，比如说哔哩哔哩。它的号会讲B站创作者的故事。我们能相信的就是有这样一个人存在，TA的事实大概是对的。但我们要知道，稿件可能美化了那些关于B站的部分。

（湃客工坊公众号截图）

再来看新华日报公众号上的。《新华日报》作为江苏的报纸，它的目的就是宣传江苏。这篇稿子的内容关于江苏南通，目的是为城市提供宣传材料。在知道新华日报的服务目标后，一旦需要南通优势解读、城市宣传或是政务宣传材料，看这个号就对了。

第二个要思考的角度，号的受众是谁。我挑了三个写《我，许可》这部电影的号来做对比。我们前面讲到，要清楚每一个号的内容调性、服务对象，才能针对性看出内容可信度，从而找到与写作目标和需求对标的账号。同样，公众号的受众也会影响你能否正确地判断一个号值不值得信、适不适合你参考。

第一个是3号厅检票员工。它的受众是年轻人，有泛文娱需求，注重精神娱乐和独特观点。面对这样的受众，它的内容会更主观化，比如在写这部电影时说“但我今天更想用一个非常主观的感受来开头，就是我非常想带我妈妈去看一次。”理解了这个特点，你就知道在看影评内容时，哪些是真正的事实、哪些是在事实基础上叠加的装饰。它的受众决定了自己的观点会更锋利，以引起争议和关注，你可以针对性地吸收里面真正的事实。

第二个是黑白文娱。标题是《 <我，许可> ：敢于“睥睨”议题，也有丢不掉的表达包袱》。它的调性偏客观中立，既赞扬了电影的可取之处，也讲了不足。文章中间写：“一方面，真应该更信任来选择观看这部影片的观众。留白，适度的空让观众自己来填，会创造更好的共鸣火花。”能看到帐号力争让自己写得客观。当你需要做电影赏析、提高影视鉴赏水平时，可以选择这个号。

第三个是Vogue。它是国内顶尖的时尚杂志，受众地域广，年龄从年轻到中年，知识文化水平相对较高，以城市人群为主。这样的受众决定了它的观点偏中庸，同时带一点想要说服你的感觉。标题，中性偏赞扬，既照顾广泛受众，又能契合高认知人群中前沿的女性主义思考。我们再看看文字的特点，“作为中国第六代导演中不可或缺的女性力量，杨荔钠的镜头从未离开过女性的身体与生命状态……”可以看出它的文字相对正式，而且有写“金句”的倾向。

明确了这些号各自的特点和受众，你就知道看它们的时机、带着什么需求看、能从它们身上得到什么。看3号厅能获得锋利的观点，看黑白文娱能获得相对全面的认识，看Vogue能获得一个不上不下的完整答案。我们去读文字的时候，要先理解创作者的定位。

除了服务的目标与受众，创作者用什么调性跟你沟通也很重要。

举几个写城市的号。“一个地方”在中写下，“它曾是矿工的生计和生活，更曾是国家经济的命脉。”它的特点是用多图少字多金句，高级感、简约的新媒体调性，把东西推荐给你。

再来看城市漫游计划，以为例。它的调性比一般媒体更轻松，观点更直给，但内容又有出处，呈现一种轻深度的特征，即给你经过反复咀嚼的信息和直接的观点，信息密度稍低。

最后看上城士。它是一本时尚生活方式类杂志，给人的沟通姿态是尊重受访者，不管对方是演员还是普通人，都会稍微捧一捧，这种沟通姿态给人的感觉会比较舒服。它不像非虚构、深度报道那种作者完全平视的姿态，而是稍微带点仰视。

理解了沟通姿态、内容调性之后你就知道，想了解新媒体高级感怎么做就看 “ 一个地方 ” ，需要轻深度的城市观察可以看 “ 城市漫游计划 ” ，需要杂志类文风时看 “ 上城士 ” 。

每个创作者有自己的特长和优势，这决定了你看稿子时应该重点关注和学习什么。

以我特别喜欢的两位记者老师举例。一位是冰点周刊的杜佳冰老师，她的特点是擅长把抽象的选题写得具体生动。比如写家务劳动这个选题，她不会起《离婚时家务劳动怎么算》这种标题，而是写。看到她的稿子，我会第一时间思考，她是怎样通过贴近生活的案例和场景，让原本遥远的事情变得好理解。

再比如写城市大宗物品回收，杜佳冰老师写。她用这样的方式去让你理解，现在城市大宗物品的回收和处理是什么状态、需要怎样改革。这就是冰点“以小见大”的调性，把看起来无关紧要的小事串成一个大主题。

另一位是三联生活周刊的陈银霞老师。她擅长做调查类报道，而且能很好地结合故事性。三联很在乎选题本身的故事性，陈老师能把调查中发现的故事的曲折艰难呈现得很好。当我看陈老师稿子的时候，我会思考她是怎么把故事性和调查逻辑呈现出来的。

举这两个例子是想让大家在阅读稿件时先问自己，哪些媒体擅长什么内容，哪些作者擅长怎样的内容，TA的特点是什么？我要重点关注和学习什么？

总体来看，我们首先要明确创作者定位，理解它的目标、受众、沟通姿态。在理解创作者重点关注的内容之后，我们就能知道什么是重要的、在有目的的情况下需要看什么内容。所有内容渠道不是等比重的，而是基于你的需求去做分配。

梳理完信息渠道之后，接下来要做日常阅读的注意力分配。我分了三层。

这一层用来提高信息敏感度、感知社会趋势、热点舆情、积累常识。不需要花太多脑子，扫读、浅浅浏览就好，但摊子要铺得大，领域要多。

这样做有两个目的。第一，了解社会上日常正在发生的事情，提高信息敏感度。有了这些认识之后，当你看到某个报道跟日常看到的不一样，你就能敏锐意识到它可能是个选题。新闻敏感怎么来的？当你每天都看100个快讯、100个消息，你突然看到某件事跟这200个都不一样的时候，这就是新闻敏感。第二，增加常识积累。大部分人只对自己擅长的领域有常识，对其他领域缺乏。比如很多同学知道学校有校长、党委书记，但你知道CFO、CMO是什么吗？阅读消息的广度和深度上来了，其他领域的常识就积累起来了。

我经常会看公众号36氪的“8点1氪”“9点1氪”日报类推送，能迅速了解到昨天或者今天互联网发生的新鲜事；抖音上的网吧信息差，每天讲昨天发生的大事小事；腾讯科技的深度对话，以为例，我会快速翻看问了哪些问题、说了什么话。它会提供谷歌的背景信息、转型、互联网圈子关注的事以及采访的具体问题怎么问。有了这样的印象之后，当你要做互联网圈子的选题，就能想起这篇稿子。这就是通用浏览所能提供的积累的作用。

还有一席，我会看演讲者讲了什么故事，经历了什么挫折，这些可以成为日后的素材积累。再比如腾讯新闻大声思考、六神磊磊读金庸。

需要特别强调的是，建议大家关注几个营销号。比如脆皮先生，内容可能很“恶心”，但还是要关注。因为通用浏览还要了解社会上不同的人群，你不能只看好的内容。什么样的人会看这些营销号？他们通过什么方式吸引相对低认知的群体？评论区有哪些“雷霆观点”？这些都很重要，能增加你对这个社会的理解。看多了，你对很多现象就会释怀了。

总之，这一层就是什么都看，什么领域都涉及。不经常打游戏，也可以关注游戏领域的号；不了解体育，也可以扫一眼体育大事。

在通用浏览层可能只需要扫一眼标题、正文大意和重点句即可，但重点对标层要带着目的去观察。

假如说你在南周，那你就要看南周其他友好部门在做什么选题、相似定位的媒体在做什么选题；要去观察记录跟你目标人群定位类似的号在做什么热点、踩了什么雷点？

观察不只是看内容，还要思考。比如新浪蜂鸟，前两年还没什么消息，现在几乎日更，说明它有野心、想做点好东西出来，这样的号就该纳入阅读范围。

再比如“AI故事计划”这个号。右边上下是两张图，上半部分是近期推送，都在讲赚钱；下半部分是2025年的同时期推送，讲AI对工作和生活的替代。这说明什么？说明AI思潮对社会的影响在变化。从去年被替代的忧虑，到今年的造富神话，大家开始在认真思考AI如何才能帮到我们。观察到这个趋势，你就知道应该报哪些选题，如果你是它的作者，你可以去外网找一个用AI赚钱的人，采访TA的经历。

对趋势的观察有助于自己的选题。看多了跟自己相似的媒体，你一定能对自己的选题有数。当你观察到AI故事计划有这样内容的转向后，你就知道报哪些选题是会有人看、会被编辑部接受的。

选题的深度挖掘也很重要。很多时候通用浏览是为了增加知识面，但要做合格的编辑或记者，对特定选题要有深度了解，我的方法是对同一个选题进行横向对比阅读。