近日，上海市市场监督管理局网站显示，开市客（中国）投资有限公司因利用广告对商品作虚假宣传，欺骗和误导消费者，被处以2.55万元罚款。
行政处罚决定书显示，2026年3月13日，开市客为推销科克兰（Kirkland）牛奶，通过自行运营的微信公众号“Costco开市客”发布题为《比欧盟标准还严，科克兰牛奶上新》的购物广告。广告中多次使用“科克兰鲜牛奶”字样，并宣称“那些反映牧场卫生状况、冷链运输质量、奶牛健康、牛奶洁净度的指标，控制得比欧盟要求还严”等表述。
然而，实际科克兰牛奶的产品类型为“高温杀菌乳”，并非使用巴氏杀菌工艺制得。根据《国家食品安全标准巴氏杀菌乳》（GB19645-2010）及该产品标注的执行标准，该产品不能标注为“鲜牛奶”。
2026年3月19日，上海市市场监督管理局在网络巡查中发现该违规线索，开市客于同日停止投放涉案广告。经查，该广告由开市客委托北京山水堂国际广告有限公司设计制作，广告费用为8500元。
6月29日下午，潮新闻记者在“Costco开市客”公众号查询，涉案广告已不存在。
此前，开市客（Costco）在华身陷“真假”风波。
今年4月，一家名为“开市客（北京）国际商业发展有限公司”的实体高调宣布将投资15亿美元设立中国区总部。随后，开市客（中国）投资有限公司发布声明，称该北京公司冒用其注册商标及企业名称，双方无任何关联。开市客北京则反诉开市客中国侵权。该案已由上海市浦东新区人民法院立案。值得注意的是，开市客北京在成立不足半个月后便启动了注销程序。
天眼查信息显示，开市客（中国）投资有限公司成立于2017年12月，法定代表人为章曙蕴，注册资本约8.3亿美元，由COSTCO WHOLESALE INTERNATIONAL, INC.全资持股。截至目前，开市客在中国大陆共开设7家门店，分布在上海、苏州、杭州、宁波、深圳和南京。
（潮新闻记者 王景平）
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