4月25日，法国时装品牌LEMAIRE在Instagram发布了一组名为“Objets Senteur”的香氛器物宣传大片，直接把中国网友看炸了锅。照片里，模特疑似以清朝长辫、长衫搭配剪刀的造型出镜，长辫与剪刀的组合，很难不让人联想到屈辱、被奴役以及被西方列强欺辱的历史。到底是无知还是故意？
面对铺天盖地的“辱华”质疑，LEMAIRE悄然删除包含亚麻辫结单品的相关宣传内容，关闭了评论功能。4月26日晚间，官方在微博上姗姗来迟地发了一份致歉声明。但这波捂嘴的处理方式，已经让很多消费者感到失望。
不少消费者对 LEMAIRE 品牌背景并不熟悉，而这次争议翻车事件，也间接将其背后关联深厚的爱马仕推上热搜。事实上，LEMAIRE是1991年诞生于巴黎的高端时装品牌，品牌创始人Christophe Lemaire曾长期担任爱马仕创意总监。2018年，LEMAIRE被优衣库母公司迅销集团收购了少数股权。就在今年1月，LEMAIRE刚刚在上海武康路开出了全球最大旗舰店，选址在一栋1933年建成的老洋房里，宣告自己对中国市场的重视。一边疯狂开店赚人民币，一边在海外社交媒体上用清朝辫子玩“创意”，这种既要钱又要膈应人的行为，被网友们精准吐槽为“一边在中国吃饭，一边砸中国的碗”。
LEMAIRE并不是第一个在“文化尊重”上栽跟头的外国品牌，其中闹得最沸沸扬扬的，要数意大利品牌杜嘉班纳（D&G）。2018年D&G为了预热上海大秀，发布了一组名为“起筷吃饭”的宣传片，里面的模特用笨拙的姿势操作筷子去吃披萨，旁白腔调傲慢得令人窒息。更炸裂的是，其创始人竟然在私信对话中直接爆出辱华言论，事后虽然甩锅给“账号被盗”，但中国消费者不买账，结果原定的大秀被一众明星集体抵制，品牌在中国市场口碑下滑。
除此之外，宝格丽也曾因为在官网将台湾标注为“国家”而踩上红线，被骂上热搜后才憋出一份敷衍至极的声明。还有法国的迪奥，在2022年直接抄袭中华传统服饰“马面裙”，却理直气壮地宣称这是“融合了法国与韩国文化的标志性迪奥轮廓”，既不标注灵感来源，也没有任何道歉。这些品牌的操作一个比一个离谱，但结局都差不多——被中国消费者用脚投票，狠狠教训了一顿。
历史已经反复证明：想在中国市场赚个盆满钵满，首先得学会尊重。这个底线，谁碰谁凉。@顶尖广告
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