虽然收视率造假一直被业内诟病，但相比它有统一的计量标准而言，网络点击量如今反而却是无序，混乱的。

单日点击动辄就15亿，所以全中国都在看？

前几天，Vlinkage发布的《电视剧网络播放量排行榜》中，杨幂、赵又廷主演的《三生三世十里桃花》单日全网播放量已达15亿多。这一数据的统计则来自于优酷、爱奇艺、腾讯等8家视频网站。

《三生三世十里桃花》尽管是近期最热的一部大剧，但单日全网点击破15亿，还是引发了诸多行业内外人士的群嘲。要知道，目前整个中国互联网的视频用户规模也就五六亿，仅仅一部剧，单日全网有15亿的点击流量，这是否意味着全中国都在看“三生三世”？

事实上，网播点击量被群嘲，已经不是一天两天的事情。去年热播剧《幻城》也曾陷入到“流量注水”的争议风波中。当时《幻城》上线后10小时，片方发布喜报称，“幻城开启凌晨追剧新时代!上线10分钟播放量250万，累计播放量突破6亿”。

而后有网友吐槽，2集《幻城》10小时播放量破6亿。按每人贡献2次点击计算，这等于说从上线0点到早上10点的时段，差不多有近3亿的人没睡觉，追着看这部剧。

一时间“《幻城》数据辣眼睛，7亿网民用不够”的质疑铺天盖地。随后片方出来澄清，称数据是包含了开播前，各类《幻城》预告片、花絮近一年多的播放量。

百亿流量并非全来自正片，有些剧在注水

事实上，如今视频网站为了追求利益最大化，让“数字”更好看，在统计点击流量时，已不再单纯地统计“正片”流量，往往把预告片、花絮、幕后特辑等一概打包统计。后者的播放量通常能达到正片播放量的一半左右。

以爱奇艺平台为例，《三生三世十里桃花》在该网的播放量截止2月22日，号称已破50亿大关。但50亿，同样不只是正片的流量。自《三生三世》上线之日起，爱奇艺平台在每日更新的2集后面定时附上了10-12个所谓的“下集预告”，这些“剧透”预告片时长大都在30秒左右。而从前台公开的数据来看，单个流量均在七八百万左右。

对于一些追剧的观众而言，充满剧透的“下集预告”本身就吸引人，看完正片，自动跳入预告，便又贡献了一次又一次点击。纵观全网，如今几乎所有网站都在采用这种模式，暨加大片花、预告片的数量与曝光率，只是深究背后，这些所谓的“下集预告”很多都是“伪预告”，无非把原本2分钟的预告片，剪成了N个片段而已。

这也难怪这些剧的流量会如此庞大了，而2015年，《花千骨》点击量全网破百亿，在当时已是“天文数字”，如今动辄上百亿的剧却比比皆是。

网络点击早已不干净，数字只是看上去很美

不过“百亿”剧后面，并不是每部剧，统计了预告片、统计了片花，流量能那么“干净”“纯粹”，如今点击量造假，已经成为了行业内司空见惯的现象。去年某部单平台独播的网剧，号称流量过20亿，但尴尬的是，网上却没有一点话题讨论度，实在不知道“20”亿的热度从何而来。值得一提的是最近一段时间，片花流量被拔高后，注水反而比正片流量注水，更掩人耳目了。

前几天，搜狐视频CEO张朝阳也坐不住了，出来炮轰视频网站播放量造假。他说除了运营平台造假之外，还有主创团队把内容卖给你平台后，雇人刷流量。”在张朝阳看来，这都是商业驱动导致的，“平台把流量调得很高，导致排播特别多，广告商一看我在你这儿投特别值！”

雇人刷流量，其实早已是行业公开的秘密。在淘宝上，这类业务接单的店铺特别多，有些商家号称1元就能刷1万点击量。不仅可以刷流量，他们甚至能点赞，评论，可谓一条龙服务。

尽管针对数据造假问题，各家视频网站都号称要打击，甚至启用了“反刷单”的技术屏蔽手段。但打击的力度，各家标准、尺度不一，有些甚至沦为“口头形式”，睁一只眼闭只一眼。曾经有媒体甚至披露了某部网剧的播放曲线，发现该剧在白天时段，流量相对平缓，可到了凌晨3-5点的时段，这部剧的流量却鬼使神差般地“冲破天际”。而这样的现象，在一些剧身上，表现得太过普遍。

毕竟谁都想要“数据”好看点。特别是当下几家视频网站依然大举烧钱，焦灼竞争的阶段，有一个好数据，或许才能有一个继续吸引资本的“好故事”。