不再“酷”，那它还是抖音？

近日，抖音上突然流行起海底捞的神秘吃法，被大家纷纷称之为海底捞“抖音款”。新奇的吃法前所未见，各大媒体争锋相报，好奇心的发酵促使消费者蜜汁向往，疯狂跟风。

使得海底捞“抖音”在微博、朋友圈溜了一圈，可谓是红红火火恍恍惚惚！

抖音玩爆美食已经不止一次！隔壁的CoCo奶茶店在海底捞“抖音款”前就秀出新花样。

自家爆料网红奶茶的“隐藏”配方，短短15秒的视频在网上疯狂流传。

致使全国各地网友蜂拥CoCo门店下单网红款，导致它在多个地方买断货……网友不禁感慨说：火得连我妈都知道隐藏菜单。

前前后后发生的事情，让抖音瞬间成为了美食主播、美食门店另一个开荒的新天地，说它是新晋的视频宠儿都不为过。

很多人都说抖音变了，从风清个人角度来看，确实。

过往，给人展现更多的是炫酷的歌舞，但抖音意识到在这个同款竞品激烈拼杀时代，这些歌舞早已无法让自身成为领袖。

各个平台内容如出一辙，抖音如果还想走这条老路，自身无法获取更多客流量，反而会面临失去更多用户的问题。

在这点上，抖音一直在做改变，以“新奇”、“好玩”为前提，创造出更有意思的内容。

今年3月份，提出“记录好生活”概念。记录就是分享，好生活不再单纯是业余无聊生活，更多是抓拍这个世界所呈现给我们的新奇事物。

今日，风清在抖音上看到这么一段视频，真的让人大开眼界！一条公路上，惊现ofo改装版大型单车，这条视频短时间内点击量高达6万多，恰巧验证抖音改变所带来的魅力。

内容的成功，另辟一条变现之路

内容上下功夫，吸引一大批忠实粉丝拥护，抖音无形中成为优质流量根据地！现在，它仅此于微信的新流量平台之一。

据统计，今年2月份，抖音月活用户数量就达到1.47亿，这些用户基本分布在一二线城市，喜欢追求酷炫、追求美好生活的年轻人。

数据显示，虽然日人均使用时长、日人均使用次数和日活跃用户规模方面，抖音相对比快手、西瓜、火山小视频没有明显的优势。

但对比其他三个视频应用，抖音的女性用户占比和年轻人占比都是最高，其中女性用户占比为66.1%，30岁以下用户占比达到93%，正是这批既有购买能力并且购买力旺盛的用户，使得抖音线上消费能力远远超过其他应用。

在抖音上消费金额超过1000元，用户占比达到26%。在200-1000元区间，用户占比竟达到54.7%。

这一连串漂亮数据表明，抖音已开辟出另一条快速变现之路！

说到变现，抖音目前有三种形式，打赏变现、广告变现，还有一个是新出不久的电商变现。

第一种就不说了，聊聊后两种。抖音正式对外宣布启动商业化时，陆续和不同企业联手合作，有Airbnb、哈啤和雪佛兰、必胜客……

抖音走的风格有别于其他应用，自带酷炫画风再结合红人自带的IP流量，让用户对广告接受程度很高。

电商变现画风类似淘宝直播变现。抖音里有淘宝链接，基本是在一些顶级红人和线下站点的发起人页面上。

这些红人或许和抖音有合作，数量极少，较少对产品进行露出推广，但这个链接展现了抖音在这方面布局。

选择淘宝的原因，可能受淘宝直播的浓厚氛围影响，猜想一些红人原本就有淘宝店。

更重要时淘宝目前来讲是最普及的电商应用，对于红人开店运作以及粉丝购买而言，淘宝是门槛最低、路径最短最有效的。

半路杀出“程咬金”，暴露变现危机

在变现这件事上，表明平台用户质量、红人效应不错，二来说明粉丝粘度高，需求大。可是产品要真实，一旦出现假货，整个好意就变质了。

前段时间，南都记者调查爆料，在抖音“推荐”中看到一位用户发布的视频，从这视频内容中可以看出这是一段自制腮红视频。

让人匪夷所思地方在于腮红外壳和国际知名品牌拉杜丽一样，既然是仿还获得6万多人点赞。这样仿作品不止一家，却能在抖音上大量播放。

记者表示，这些用户DIY这些作品并非单纯展示手艺，而是通过主页或者评论中注明微信号，通过吸引大量粉丝转至微信上，私下售卖这些自制没有安全检测报告的三无产品。

更奇葩的是记者搜索“奢侈”、“名表”等关键词，既然还能找到大量山寨奢侈品内容。

记者假扮成买家，加了一个奢侈品包包卖家联系方式，咨询某款手袋情况。

卖家二话不说发了照片，并开出报价。真货和山寨货之间价格相差10倍，卖家还理直气壮说这是真货。

原以为变现之路还不错，想不到滋养了一批生活在暗处的蛆，让抖音一下子陷入了品牌危机。面对这样普遍现象，抖音该不该治理？

治，还会狠狠地治理！抖音相关工作人员向记者表示：

用户发布垃圾广告、售卖假货的问题在全网的各大平台都普遍存在。

我们没办法提前预知用户发布的内容和动机，只能在平台审核和处罚机制上尽可能不断完善。我们会对涉嫌制假或有其他违规行为的用户停止推荐，如果情节严重的直接封号。

抖音会根据系统识别、人工审核以及站内外的举报等方式，对垃圾广告内容的创作者进行标注。一旦被识别为垃圾广告账号，抖音会停止对该作者视频的推荐，并向他发送消息。

如果该用户在收到平台信息后仍然坚持发布垃圾广告，情况严重时，抖音会对用户实行封禁。

如果用户后续能够发布正常的内容，平台会考虑解除限制。

对于这次处理，抖音给出了满意答复，解决速度也非常快。现在再上去搜索，再也搜不到这些内容。

不得不承认，发展得太快，林子就变得越来越大，林子大什么鸟都有！

有的话也不怕，属于正常范围内，最怕的是没有意识到卖假货损害用户利益这点，为了自身面子，为了企业面子给出各种荒唐理由搪塞用户。

但抖音没有忽悠我们，而是正视这次危机，给出承诺，用心解决，这就值得我们信赖！