"李彦宏小三"被辟谣百度医院又坑人...都是陆奇离职惹的祸?|163

最近，百度算是刷足了存在感，可惜都不是什么好事。上周，陆奇突然卸任百度总裁，由此，两个晚上，百度市值就跌掉了14%（近900亿元），李彦宏身价一下子少了153亿元。此后，围绕辞职事件背后的各种猜想，李彦宏“小三事件”、百度高管“内讧”等持续发酵。

这两天，百度更是直接被新华社点名，又上头条了...

是的，你没看错，那个害年轻的魏则西丢掉性命的医疗广告搜索竞价排名业务，居然又悄悄地回来了。

更关键的是，医疗竞价排名广告是陆奇在任时一直主张拿掉的业务，如今陆奇离职还不到一个星期，竞价排名就重新上线，很难不让人联想到关于陆奇退场是因为百度搜索系高管排挤施压的传言。

据新京报报道，近日百度的医疗广告竞价排名似乎又重新上线了。不仅部分疾病的搜索结果中仍出现置顶推广内容，更有部分医疗机构的搜索置顶被竞争对手买下，导致搜索一些知名公立医院会跳转到民营医院的情况。

新京报报道的百度违规操作如下：

1. “掉包”：搜索某一机构名称，链接内容却是其他机构的，且在置顶位置。
2. “假冒”：搜索公立医院跳转民营医院，骗取用户点击。
3. “超标”：每页面商业推广信息条数超出所占比例的30%。

5月23日下午，小编通过百度搜索“耳鸣”，前三项结果仍均为广告。

百度推广工作人员介绍，这种置顶推广是花钱就可以实现的。更可怕的是，百度推广还可“仿冒”公立医院链接，为民营医院引流。而且这种“假冒”公立医院的行为，在平台所提供的所有竞价排名服务中，收费是最便宜的。

对此，5月22日，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙答复称，百度拥有业内最严格的医疗广告资质审查，并配备“机器+人工+人工”三关审核机制，百度对移动端展现广告条数限制比PC端更严格。

向海龙表示，“百度坚决不允许医院以‘三甲医院’的名义及名称投放广告。”搜索癌症、艾滋病等重大疾病类关键词，也不会出现医疗服务广告。此外，百度还针对3万余个医疗行业搜索词添加了搜索风险提示语。

延伸阅读（点击阅读）：《关于陆奇离职传闻、医疗广告争议，百度搜索总裁向海龙这样说…》

“神医”陆奇离职百度老毛病又犯了？

2017年初，陆奇直接以百度二号人物的身份空降百度管理层，颇受李彦宏重用，许之以百度集团总裁兼COO，几乎是一人之下万人之上，掌握着除了人事和财务之外的生杀大权。

（左：李彦宏右：陆奇）

李开复曾评价，陆奇是不可多得的“顶尖的战略家兼执行者”。过去一年里，陆奇百度主政期间，一方面百度内部敢于“挥刀”，清晰梳理了百度战略、业务和组织，例如把业务按重要程度分为四象限，裁撤医疗事业部和游戏业务；二是整合人工智能团队，亲自挂帅智能驾驶事业群组，深度整合组成百度AI技术平台体系(AIG)，为百度搭建了清晰AI路线；三是打破官僚文化，内部启动“新风会”，改善了员工和高层的对话机制。

一年多里，百度股价从低点时的160 美元涨到最高284 美元，市值从400多亿美元到突破900亿美元，陆奇功不可没。

然而，挥刀改革486天之后，5月18日，陆奇突然离职了。

36氪曾在知乎问答写道，“陆奇曾对百度搜索部门表示，为了百度的民生应该坚定的干掉某些垂直行业的竞价排名广告，这不会有什么太大问题，只会有收入上的影响。但陆奇的主张遭到了四位百度高管的联合抵制，最终结果是陆奇淡出百度的核心权力。”

图源：《财经》杂志

不过就在昨天下午，一直鲜少露面的向海龙罕见的接受了采访。向海龙表示与陆奇的工作关系一直良好。

“我是一个比较理性的人，不太在乎一些没有根据的话，更重要看长期的发展。”至于陆奇是否曾有砍掉医疗等垂直领域竞价广告相关的提议，向海龙直言“从没有开过这样的会”。

也许，善恶之间摇摆的百度，更需要一种商业的平衡。

历年来，营销收入贡献着百度总收入约90%。

一位百度内部人士告诉蓝鲸记者，从财务的角度上来看，百度是不可能放弃医疗广告的，“它就是一个持续可以产生收益的东西，也不需要投入什么研发，什么财力进去，作为经济来源的命脉，肯定要做，但怎么做是个问题。”

对于搜索引擎为主要业务的百度来说，医疗广告是经济来源的命脉。

据公开报道，百度2013年的广告总量是260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告，他们的广告投入的60%都给了搜索引擎。

知名互联网评论员keso也曾评论道：“（搜索引擎）放弃医疗广告，就等于放弃了四分之一到三分之一的收入，”可见医疗广告的利润诱惑之大。

百度大步all in的AI、无人驾驶等都需要投入巨额资金，一时半会儿都见不到产出，此外，作为上市公司为股东谋利，竞价广告稳定高回报，看起来的确很难割舍。

如今，百度高管陆奇突然辞职，百度市值两天蒸发137亿美元，相当于直接少掉一个爱奇艺，可谓史上最贵离职。关键是，陆奇的离职似乎又为百度的未来抹上了一层阴影。

陆奇离职之后，关于百度的谣言四起。

最过分的谣言是一个微信截图，该谣言讲到了“李彦宏小三”、“子女争权”、“妻子马东敏投票权高过李彦宏”等等。

该谣言过于荒谬，搞得百度只能出来辟谣并且报警，也是情理之中。

（点击查看大图）

在内部信中，陆奇也表示，在百度这一年多的时间里，最真切感受到的是百度和 Robin 本人对技术的信仰和坚持。“尤其在 AI 时代，技术一定能引领百度走在整个工业界的前沿。我很荣幸参与到百度全面向 AI 转型的伟大变革中，目前这一进程已经取得了显著而关键的成果。当下，一切都在最好的时刻高速发展着，我相信百度会继续沿着这条道路前行并持续领跑。”

未来百度是否将出现下一个“陆奇”？目前尚未可知。伴随着他的离开，此前他在百度相关决策是否继续执行、推进下去，目前还面临着变化。但不变的是百度在AI商业化进展和布局。看上去，百度AI底层技术平台没有变，王海峰的升职也可见百度对AI的重视程度。

当战略布局日渐清晰，改革进入深水区，作为一名从海外空降的改革者，人事权和财权都不在手中的陆奇已经做了他该做的。如今，操盘者“下船”，接下来，执行力将是百度能否经得起考验的关键。