《奔跑吧兄弟》可以说是目前浙江卫视主打的一项综艺节目，第一季时浙江卫视将韩国SBS电视台旗下热门综艺节目《Running man》引入国内，这档浙江卫视与SBS联合打造的真人秀节目已经播出便成为收视大热门，邓超、Angelababy、李晨、陈赫、郑凯等人从第一季开始便占据固定位，2017年2月已经连续播出四季的《奔跑吧兄弟》正式更名为《奔跑吧》（Keep Running），节目整体升级之后收视率不减，栏目组所到之处更是吸引大批粉丝来到现场加油打气。

《奔跑吧》自开拍以来走遍全国多家商场、学校、公司，但是近日在走进天津大学校园时却遭到部分同学的抵制，甚至喊话让节目组滚出校园，这又是怎么回事儿呢？原来此次《奔跑吧》来到天津录制并没有什么不妥，节目组处于录制需要占用综合体育馆两天、一层食堂不到半天并且要求20名体育生参与节目录制，这几项要求倒也还容易满足，但是真正激起学生们不满的是节目组要求天大校区内的郑东图书馆闭馆一天，这成为此次事件的导火索。

一般人可能认为占用一天图书馆没什么大不了的，但是不要忘记，现在正值毕业季与考研季，学生们正在为了梦想进行最后备战，作为身处中国“211”、“985”首批重点建设的学府天津大学之中的学霸们更是早已进入冲刺状态，平时早已一位难求的图书馆现在要为了娱乐而封闭一天，他们岂能不怒。

以往《奔跑吧》节目组去学校录制都会选在晚上，既不影响同学们学习也可以在一定程度上避免被打扰，但是这次却选择在白天录制，确有一定不合理之处。如果是放假期间，这也不是问题，问题的关键在于现在这个时间段选择封闭图书馆显然有欠考虑。

当然，让节目组完全担责也不太合适，其实最主要的还是校方承接节目的时机欠妥，作为学校应该很清楚学生们学习的时机和需求，在不具备承接条件时承接节目拍摄才是此事件真正的起因。学校出于宣传目的向外租借场地并非不可以，但是学术和宣传孰重孰轻还是希望天大方面下次能想清楚一些。

一般而言，在市场经济之下，品牌节目、明星去哪里拍摄对于很多经济、文化产业而言，是求之不得的，因为双方可以实现“相得益彰”、共赢的市场效果。比如前一段时间《奔跑吧兄弟》去山西平遥拍摄，对于希望更深入推广平遥古城旅游品牌的地方政府而言，是一种难得的机遇。

但大学不同，尤其是有着悠久历史和文化底蕴的知名大学。作为教育机构，大学品牌更多地是靠着学生质量、教学科研、杰出校友等很多非市场化的东西在支撑。

高度市场化、资本化的东西对于大学品牌拓展，意义有限，甚至更多时候可能是负面的。大学是着力于培养独立思维、自由思想的地方，它们与商业资本企图打造的忠诚粉丝、狂热粉丝目标是相互抵牾的。