马化腾与刘强东一起搞了几件大事情

如果说拿下永辉5%的股份，算是腾讯小试牛刀，那马化腾与刘强东携手入股唯品会，则其用意十分明显。有人说，小马哥与东哥准备联手抢马云爸爸背后那些女人的生意。你觉得，这事靠谱吗？57亿入股唯品会

上周刚刚买下永辉5%股权之后，12月18日，马化腾又与刘强东一起，花了57亿元拿下国内第三大电商巨头唯品会12%的股权。截至上周五收盘，在美国上市的唯品会市值达到50亿美元，2016年销售总额为566亿元。作为“最会赚小孩钱”的人，马化腾通过《英雄联盟》、《王者荣耀》、《穿越火线》等游戏捞金，已经罕逢对手了，因此，他开始盯上马云背后的那些女人。腾讯与阿里之争，刘强东为何要插一脚呢？据悉，通过战略投入唯品会，京东可以趁机补足在服饰美妆品类的短板，与天猫展开全面竞争。

如果此次交易顺利完成，腾讯和京东将分别持有唯品会7%和5.5%的股份。当然，入股之后还是要做点事情的。按照三方协议，腾讯将在其微信钱包界面给予唯品会入口。京东也将会在其手机APP主界面和微信购物一级入口的主界面接入唯品会，帮助唯品会在京东渠道上达成一定的交易额目标。对于此次合作，唯品会董事长沈亚在公开信中表示：“我们引进战略合作伙伴，为的是建立一个共赢合作生态圈，未来是属于生态的，只有开放合作才能共赢。”有腾讯和京东两大巨头加持，沈亚说话的底气显然足了很多，谈及唯品会的未来，他信誓旦旦地表示，我们将继续保持作为一个独立电商运营。

对于腾讯来说，拿下唯品会之后，意味着马化腾在电商领域又拿下一个巨头。在此之前，马化腾曾战略入股京东，拿下京东15%股权。据易观发布的数据显示，国内电商行业前三强分别为天猫、京东和唯品会。其中，天猫零售占59%的市场份额，京东占26.9%，唯品会占3.2%。可以说，唯品会已经成为国内第三大互联网销售巨头。年报数据显示，唯品会2016年销售总额为566亿元，净利润为136亿，比去年增长了34.9亿。2017财年第三季度未经审计财报显示，唯品会第三季度总净营收为153亿元，比去年同期的120亿元增长27.6%，营收增速有所下滑；归属于唯品会股东的净利润为3.38亿元，同比下滑1%。在国内电商领域的竞争格局里，由于综合电商抢占市场份额，唯品会这种垂直电商的处境并不乐观，其股价长期陷入低迷。虽然不能以股价评判企业价值，但是，如今线上市场的狂飙突进，已经告一段落。在获取用户的成本越来越高的时候，唯品会还要讲述电商的故事，或许有些老套。马化腾通过入股唯品会，与阿里竞争，显然并无胜算，其本意，可能只是巩固线上的固有利益。

新零售才是“二马”之争焦点

2014年，腾讯收购京东15%的股权后，阿里与腾讯之争走到台前。这两个原本没有业务冲突的对手，开始直面火拼。对此，有业内人士分析认为，当发展到千亿美元市值后，双方都陷入格局之争，都在向全业务渗透，都需要通过投资并购来获得竞争优势。当腾讯投资京东之后，阿里开始扶持苏宁。2015年，阿里以283亿元投资苏宁，成为其第二大股东。值得指出的是，腾讯与阿里这两笔投资，截至目前收获的并不都是喜悦。两年来，苏宁云商业绩并不好看，股价不仅没涨，还跌了近20%。腾讯入股的京东，则像一匹黑马，越跑越好，其市值甚至一度逼近百度，引发了一波J是否能替代B的争论。随着腾讯入股永辉，阿里入股高鑫零售，可以说，腾讯与阿里在新零售的对垒开始变得白热化起来。

阿里作为新零售概念的提出者，近年来频频布局实体零售，新零售版图不断扩充。既有盒马鲜生、淘咖啡等新业态，又先后投资苏宁、三江购物、银泰等实体零售巨头。除此之外，阿里还启动天猫小店挂牌改造计划，称2018财年要在全国落地10000家天猫小店。腾讯阵营里，刘强东今年4月10日宣布，百万京东便利店计划正式出炉。在半年不到的时间里，刘强东宣布的100万家京东超市，开始席卷全国。虽然腾讯阵雨与阿里阵营的对垒尚难言谁胜谁负，但有一点是肯定的，传统零售业正迎来最大冲击，对很多商家来说，生存还是死亡，是个问题。