斩获金蜜蜂奖！金种子的营销是怎么做到既用“新”又用“心”的？|163

2018年11月21日，由《广告主》杂志、品微会主办的“抢占Social C位·第七届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典”在北京盘古七星酒店盛大举行，众多广告公司、公关公司、媒体负责人及广告主代表齐聚会场。金种子酒业凭借“用新发声”2018新春整合营销案例在众多评选作品中脱颖而出，一举夺得整合营销案例类金奖。

斩获金蜜蜂奖，金种子再次展现营销实力

社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典创办于2012年10月，它是国内首个社交网络营销领域的奖项，旨在表彰经过实践检验获得群体传播效应，取得实际营销效果的标杆案例。经过7年淬炼，已成为社会化营销、内容营销领域内一年一度的最大规模的专业盛会。

本次盛会以“抢占Social C位”为主题，共1956个作品参与评选，最终评审出各类奖项198个。其中不乏知名品牌的参与。如TCL集团股份有限公司选送的“TCL 2018‘新年遇见马天宇’代言人整合营销”、际恒锐智传播集团选送的“华为Mate10创意世界杯内容营销案例”等作品。在颁奖盛典上，金种子酒业最终凭借“用新发声”2018新春整合营销案例在众多评选作品中脱颖而出，摘得整合营销案例类金奖。

记者发现金种子“用新发声”活动始于2018年2月份，正值新年之际。

据了解，新春“用新发声”整合营销是金种子突破“传统媒体+网媒辅助”传统营销方式、整合新媒体营销的有益尝试，在本次“用新发声”新春整合营销中，金种子借助社交互动创新打造热点内容，并用社会化推广持续裂变引发用户共鸣，与用户进行有效沟通；开展微博话题与微博互动抽奖活动，号召粉丝参与互动，通过话题增加讨论和转发，同时利用达人影响力，迅速打响传播聚焦战役。

具体来说，在微博上，金种子酒业新春期间率先发布春节“用新发声”微博话题同时开展微博抽奖活动，引爆声量并号召网友参与互动，并推出了针对春节期间热门元素，打造的金种子“用新发声”品牌形象TVC；在微信上，针对广大网友的拜年祝福需求，金种子酒业制作了录制音频的H5，便于在微信朋友圈传播；并设计了相关春节元素海报，便于在朋友圈互动转发，传达了金种子的品牌温度。

有网友表示，2017是金种子强力变革的一年。2018新的发声，让我们感觉那个熟悉的金种子又回来了。新的变革，我们现在聚会小酌都是金种子，上档次有面子，产品品质好，好喝也不上头。

据统计，春节推广周期内，微博“用新发声”话题阅读量1128万次，讨论量2.3万次，抽奖活动吸引了超2万人参与。其中《用新发声》TVC播放量达330万次，完成有效转发8万多次，系列海报查看量近7万次，转发传播近1万次。不仅如此，推广期间优酷、爱奇艺、今日头条社交媒体、移动APP还对金种子的品牌形象进行了曝光。

用“新”也用“心”，金种子的营销进化之路

如今媒介环境日益碎片化，技术迭代不断加快，微博、快手、抖音等社交网络营销又不断给人以新的惊喜。社交网络营销方式在品牌营销中担任着不可或缺的角色。金种子酒业“用新发声”2018新春整合营销案例以社交网络为平台，综合运用了多种营销工具及媒介形式，在策略、创意、执行、效果等方面都展现出了创意与创新。

其实，金种子酒业今年的营销活动可谓十分频繁，不仅有年初的“用新发声”，还有之后金种子爱心圆梦助学行动、金种子情暖江淮慈善基金会、金种子尊师重教拜师礼活动、金种子教师节赠酒活动、金种子我们结婚啦集体婚礼……从用新发声到人文关怀，在这些活动中我们可以看出金种子的营销不仅用“新”而且还用“心”。

盛初咨询常务副总经理侯帅分析认为，用“新”与用“心”相结合金种子在营销道路上完成了升级进化，不仅为品牌发出新的声音，也给品牌注入了人文情怀，提高了品牌知名度也打造了良好的品牌形象，还可以提高消费者的忠诚度。他还认为，在金种子企业转型升级的重要阶段，本来营销实力就强劲的金种子再次进化营销，这将金种子的启航注入新的动力。