最近两年，国产手机厂商攻城拔寨，一步一个脚印，终于赶上国际手机厂商的前列，涌现出了一批像华为、小米、OV这样在全球舞台绽放光彩的企业。这些企业覆盖手机行业的高中低端，为广大用户们提供了很多不同类型的优秀产品。

当然，也有一些比较独特的品牌，没有超强的实力去和巨头们竞争，只能剑走偏锋捞偏门，搞一些吸引眼球的噱头来营销产品，这个品牌被称为国产最贵手机品牌，还请了大名鼎鼎的王石来代言产品，然而，没有过硬的产品竞争力，依靠营销和噱头是走不远的，这个品牌如今也走向了没落，今天就跟大家聊一下这个响彻手机广告界的品牌——8848。

想必很多朋友都在电视或者网络上看到过8848的广告，电视购物一般浮夸的广告词给很多人都留下了很深的印象，更让人印象深刻的是8848手机售价过万的昂贵价格，厂商专门请了著名企业家王石来代言，号称专门为中国财富阶层量身定制，8848钛金手机采用了昂贵的钛金作为边框材质，因为钛金强度大、质量轻、耐腐蚀，关键摸起来的质感比较好，主要应用深海潜艇和航天科技，厂商觉得这样高大上的材料才配得上中国财富阶层的身份。

但是在很多人的眼里，8848手机往往只能和暴发户联系在一起。浮夸的外观，中规中矩的配置，超高的价格，也只有不懂手机却十分在意面子的土豪暴发户才会喜欢。2018年，8848曾推出一款名叫M5的手机，价格为惊人的17999元，比iPhone不知道都高到哪里去了，还真是担得起“土豪专属”的称号！

市场表现方面，广告打得震天响，却没有带来好的销量，不信的朋友们可以去各大电商平台搜索一下，8848手机的销量都少得可怜，根据权威数据显示，8848手机2018年的全年手机销量仅为24万部，连华为、小米、OV的零头都没有。厂家号称8848拥有40万的高端企业家用户，然而这种话听起来和8848手机广告一样的浮夸和虚假。根据8848手机用户们的评价反馈，通话信号质量差、系统卡顿、死机等问题层出不穷，作为售价动辄一两万的手机，还真收割消费者的智商啊！

深扒之后，了解了8848背后的创业故事，终于明白了为何如此。

8848的创办人叫杜国楹，可以称得上国内的老牌营销鬼才，不了解的朋友们听到这个名字可能会感到陌生，但是杜国楹曾创造出一个又一个营销经典案例，说一下大家肯定都知道，背背佳、好记星、E人E本都由此人一手创办，最近广受讨伐的小罐茶也是杜国楹一手打造。此人的风格就是营销为王，广告轰炸，赚快钱，赚完就撤。

由此也可以理解，8848手机的快速崛起和快速衰落，是完全有因可循的。