Tag: 时尚品牌 代言 大使 杨幂 王嘉尔 潘玮柏 林允 周杰伦 孙怡 赵又廷

核心提示

转瞬间，2019年的第一个月份已近尾声，过去的一个月，S'YTE、Kate Spade、BOSS、Fendi、Stuart Weitzman等多个时尚品牌均宣布了品牌代言人或大使，为打开中国市场进行了又一波的宣传。数据公园对1月份时尚品牌宣布的代言人/大使进行盘点，为业内人士提供参考。

周杰伦成为S'YTE形象代言人

1月17日， 山本耀司首个中文版电商网站The Shop正式开通，S'YTE、Ground Y、Y's、Yohji Yamamoto Produce、Yohji Yamamoto + noir、discord Yohji Yamamoto和LIMI feu等品牌产品均于此网站发售。与此同时还宣布周杰伦为旗下品牌S'YTE的形象代言人，并发布了最新广告片。去年12月，周杰伦在个人Ins上发布了与山本耀司的合照，并表示山本耀司是其母亲叶惠美的偶像，可见本次合作早有苗头。

孙怡成为Kate Spade首位大中华区品牌大使

1月16日，美国轻奢手袋品牌Kate Spade通过官方微博发布了一段kate spade new york携手孙怡演绎多面时尚魅力的视频，并宣布孙怡为品牌首位大中华区品牌大使，称其乐观积极、独立自信、阳光感性，是kate spade new york所代表的女性形象，与品牌风格十分契合。目前，该官宣微博获得3.3万的转发量，尽管与动辄数十万的大流量相距甚远，但品牌与明星形象相契合这一点分外难得，有时候定位明确比虚拟数据更具有带货效果。

Kate Spade首位大中华区品牌大使孙怡

雨果博斯宣布赵又廷为BOSS“Man Of Today”大中华区品牌代言人

1月16日，德国时装集团雨果博斯于官方微博宣布演员赵又廷成为旗下品牌BOSS“Man Of Today”大中华区品牌代言人。雨果博斯首席品牌官Ingo Wilts表示，赵又廷睿智而自信的人格，坚定无畏的人生信念，及优雅的形象与主打德国精准工艺设计与剪裁的BOSS“Man Of Today”定位十分契合，未来双方不排除会进行更深入的合作。目前，BOSS雨果博斯的官宣微博转发量为1.2万。

#BOSSMANOFTODAY#大中华区品牌代言人赵又廷

Fendi宣布王嘉尔为中国品牌形象大使

1月14日晚，Fendi于品牌官方微博宣布王嘉尔为其中国品牌形象大使，当晚恰逢Fendi 2019秋冬男装系列发布会举办， 王嘉尔还作为Fendi时装秀史上首位表演嘉宾献唱一首《Fendiman》，为Fendi 2019秋冬男装秀画上句号。目前，品牌官宣微博已超过108万的转发量，流量相当可观。

Fendi品牌形象大使王嘉尔

林允成Chanel彩妆大使

1月中旬，林允以Chanel中国彩妆形象大使的身份参加了品牌2019春夏彩妆发布会，并与Chanel全球彩妆创意与色彩设计总监露西娅·皮卡（Lucia Pica）互动，演绎自然灵动的精致妆容。林允在小红书上拥有近千万的粉丝，奠定其美妆博主的身份，本次成为Chanel彩妆大使，无疑会起到一定的带货作用。

Chanel中国彩妆大使林允

杨幂成为Stuart Weitzman全球代言人

1月23日，Tapestry集团旗下鞋履品牌Stuart Weitzman在官方微博上释放出由杨幂、Kendall Jenner、Willow Smith、Jean Campbell四位代言人共同演绎的2019春夏广告大片，并宣告其全球代言人的身份。除此之外，杨幂还是Michael Kors全球代言人和雅诗兰黛亚太区代言人，其带货能力已获得品牌认可。

Stuart Weitzman全球代言人杨幂

Timberland宣布潘玮柏为2019亚太区品牌代言人

1月25日，户外运动品牌Timberland于官方微博宣布潘玮柏为2019亚太区品牌代言人。“Nature Needs Heroes”，Timberland长期将环保作为品牌的发展理念，潘玮柏在职业生涯中与公益事业的投入与Timberland的品牌信念相吻合。在伦敦时装周期间，潘玮柏还探访了R?BURN设计师工作室，与Timberland共同上演了“伦敦游记”。

Timberland 2019亚太区品牌代言人潘玮柏

Datapark总结

从2017到2019，时尚品牌宣布代言人或大使的脚步从未停止，其频率越来越密集，从当红流量到曾经的偶像天王多有时尚代言傍身。中国千禧一代和Z世代的消费者早已成为国际品牌关注的重点对象，宣布明星代言除了扩大品牌在年轻消费者之间的知名度外，还能收获丰厚的粉丝经济。