商悟社5月12日

读书时候，就会有一种孩子叫“别人家的孩子”，他们轻轻松松就可以超过别人，创业成功的人也总是会被别人标上“幸运”的标签。小红书的创始人毛文超就是这样的存在，从小不用太努力也可以轻松拿第一，大学毕业进入了好公司，创业又一举成功。但其实他辉煌的人生背后又怎么会少了自己的努力呢，他的行动准则是“直线距离最短，也最直接”，除了聪明的头脑外，魄力也少不了。

毛文超在上海交大毕业后就到了贝恩咨询，后来跳槽到贝恩资本，在公司的资助下，他到斯坦福读MBA。也正是在那段时间里，他接触到很多高管，在交谈之间，他的创业热情逐渐被点燃。但如果辞职去创业，就要付公司100万的违约金。一边是看不见影的创业加100万的负债，一边是稳稳的高薪工作，毛文超毅然选择了后者，他觉得重要的是自己想做什么。一知道他创业，马上就有投资过来了，于是他顺利创立了小红书。

毛文超观察到国人出国旅游购物的很多，但是对购物信息的了解渠道还很欠缺，于是他把目光放到了这一块。他亲自制作了《小红书出境购物攻略》的PDF，不到两个月就被下载了50万次，这也证明了毛文超的想法是正确的。

但是这也遭到了投资人的指责，投资人觉得他应该把精力放在移动端上。毛文超也开始认真思考，开始对小红书进行明确的定位。他带着团队去找了第一批种子用户，他们对自己的购物经验进行分享，很快就吸引了更多人，小红书可以说是没花广告费就引来了一波又一波的流量。

初期单一的社区定位也给很多用户带来了困扰，他们希望能够在小红书上直接购买种草的商品，这也意味着小红书还要朝电商发展。毛文超并没有被一时的顺利冲昏头脑，盲目地上线商品，而是小心翼翼地推出了第一款商品，是一个希腊品牌的清洗液，一上架就被抢空了。于是毛文超和团队开始逐渐地增加商品，但是他对商品的品质还是有着非常高的要求。仅仅半年的时间，小红书的销售额就达到了7亿。

在2018年6月份时，小红书宣布完成超3亿美元融资，领投者是阿里，因此小红书也成为继美团、滴滴之后，又一家由阿里、腾讯两大巨头共同投资的独角兽公司。

小红书现在已经成为了电商中的新秀，在如此的成功面前毛文超也没有放松警惕，他依旧每天花10个小时甚至更长的时间在小红书上，以求更多的改变。除了聪明的头脑，毛文超敢于放弃舒适工作的魄力和坚韧的毅力都是成功不可缺少的因素。

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