新媒体行业的内容创作者
在经历了早期的“井喷式”增长后，MCN机构全面开花。到了2018年，随着资本和市场层面的放缓，内容行业开始步入到一个相对理性的发展期。
目前中国的 MCN 整体规模、业态及呈现形式等都早已远超海外，整体市场规模已达百亿级。而随着MCN 机构的不断发展，都或多或少有入局品牌营销领域。他们通过孵化和签约多类型、多平台 KOL，在社交媒体上产生着大量优质内容制作，并以此帮助品牌曝光，进行 social 营销，如今已发展为品牌营销生态中不可忽视的一员。
从主要业务形态来看，目前国内 MCN 机构主要以内容生产和运营为内核，链路营销、电商、版权等多种业态形式，大致可细分为以二更、橘子娱乐为典型的「内容生产型」、以蜂群文化、鼓山文化为典型的「网红资源运营型」、以洋葱视频、大禹网络为典型的「自研孵化型」、以震惊文化为典型的「IP 产业布局型」、以如涵为典型的「电商内容型」、以及特殊的「类 MCN 的平台」这几种类型。
今天，让我们从行业发展的角度了解一下这些新型品牌内容提供者(排序不分先后）
1
内容生产型
内容生产型 MCN 内容自研生产居多，多由原先的 PGC 内容生产商转型 MCN，如二更、新片场、橘子娱乐、三感 video、贝壳视频等，有「内容」，并大多形成了自己的 IP 或专栏。
>> 二更：品牌原生营销提供者
二更是国内最具影响力、制作规模最大的原创短视频内容 MCN ，目前打造了包括「二更视频」、「mol 摩尔时尚」、「更城市」系列等 20 多个子品牌，被全球 300 多亿人次观看，斩获金鸡百花、金投赏等国内外 300 多项专业大奖，深受用户、行业和专业机构的好评。
△ 二更&携程租车《车轮上的风景》纪录片
>> 橘子娱乐：解锁娱乐营销新姿势
橘子娱乐专注做明星娱乐类视频内容，旗下短视频内容主要分成两大块：一是明星娱乐类的，另外一块是泛娱乐，代表账号有：@橘子辣访、@橘子新青年、@大明星小故事、@星生报道、@星座肿么了 等，全平台积累粉丝 3000W+。
>> 飞博共创：新三板自媒体第一股
飞博共创，国内首家新三板上市的自媒体公司，围绕自媒体、营销业务、项目孵化三大业务主体，覆盖全网超过 2 亿用户。旗下拥有@冷笑话精选 、@星座秘语 、@读书有道 等等近 200 个知名自媒体，拥有 2 亿的高质量粉丝群，在社会化媒体为大中品牌企业、IT 互联网公司等提供令人称道的创意营销策略，曾连续两年获金投赏金奖。
△ 飞博共创营销业态
2
网红资源运营型
网红资源运营型的 MCN 是领域内占比最多的，在营销上的优势主要体现在有「人」，往往签约了大量网红资源形成传播矩阵。比如蜂群文化、洋葱视频、papitube、无忧传媒等。
>>蜂群文化：玩转潮酷的脑洞创意，专注网红孵化、影视创作
蜂群文化以独家网红资源优势起家，拥有覆盖游戏、时尚美妆、影视生活情感、美食、电商等多个领域的近 1000 蜂群 KOL，3 亿全网粉丝覆盖，50 合作平台&媒体，15 亿月累计视频播放量，目前是国内一线 MCN 机构，也是短视频头部红人集中营。
>>鼓山文化：国内最早、最大的社会化营销 MCN 之一
鼓山文化成立于 2013 年，以内容型网红经纪起家，是国内较早的 MCN 形态公司。目前签约博主 500+，包括大家耳熟能详的@小野妹子学吐槽，@英国报姐，@刘哔电影，@粽子说等等，全网粉丝覆盖 6 亿+，专注于泛网红市场的深度商业开发，同时为合作伙伴提供专业的新媒体整合营销。
△ 腾讯视频《创造101》新媒体营销
>> Papitube：papi 酱团队推出的短视频内容聚合品牌
papitube 是 papi 酱团队推出的短视频内容聚合品牌，是从个人 IP 升级为 MCN 的典型，成立至今已产生 2000+短视频，百亿级播放量，涉足搞笑娱乐，美食美妆，消费电商等领域，是视频 mcn 头部力量。目前 papitube 已经签约和孵化了包括@在下杨舒惠、@Bigger研究所、@王咩阿、@滇西小哥等在内的 40 多个的优质内容 IP。
△ papitube 旗下内容创作者
>>无忧传媒：直播、短视频和电商领域的网红经纪公司
无忧传媒成立于 2016 年，是业内领先的网红经纪公司，在直播、短视频和电商等多领域均具有广泛的影响力，目前签约艺人已超万人，其中全约优质艺人超过 600人。如@彭十六elf，@多余和毛毛姐，@萌小美，@Miko玥等。连续 3 年夺得微博十大影响力直播机构、中国网络直播行业 2017 年、2018 年品牌公会、2018 获超级红人节十大红人机构奖。
3
自研孵化型
自研孵化红人的 MCN 和其他 MCN 不同的是，它不是签约成熟网红，而是自己打造素人。自研路线的 MCN 把内容把控在自己手里，红人与 MCN 之间的捆绑得更密切，避开了签约型 MCN 遇到的「网红长大后携流量单飞」的问题，但同时自研也会遇到是否能批量复制爆款 IP 的问题。
>>洋葱视频：专业的爆款 IP 孵化器
洋葱集团是国内知名的创意短视频 MCN 机构，专业生产孵化脑洞大开、别具一格短视频IP，自主孵化包括办公室小野、代古拉K、七舅脑爷、大嘴博士等在内的 50 多个大热 IP，粉丝数过亿，播放量超 200 亿，微博、秒拍、淘宝、今日头条、企鹅号、美拍等平台的官方合作 MCN 机构。
△ 支付宝五四青年无现金 × 办公室小野
4
IP产业布局型
IP 产业型的 MCN ，则是在发展过程中选择差异化赛道，避开了泛娱乐内容生命力不持久的问题，深耕更长线的 IP 研发、生产、经营的产业链，通过品牌授权、衍生品开发等形式开展业务。这类 MCN 往往有着自己广为人知的形象 IP，进行版权层面的变现。
>>大禹网络：先进的数字内容生产商，优质的网生 IP 孵化平台
苏州大禹网络科技有限公司成立于 2014 年，是中国最大的 MCN 机构之一，也是国内领先的新媒体 IP 孵化平台。与其他专注于网红产业链 MCN 不同的是，大禹定位于「先进的数字内容生产商，优质的网生IP孵化平台」，旗下有大禹传媒、大禹动漫和大禹游戏三大事业部，为超过 4 亿用户提供超预期的数字内容体验。
现已成功打造出包括《一禅小和尚》、《拜托啦学妹》、《奔波儿灞与灞波儿奔》、《软软》、《野食小哥》、《荒野求生》、《战就战》等在内的诸多知名 IP。
>>震惊文化：专注短内容 IP 研发、生产及 IP 经营
与其他 MCN 不同，2012 年成立的震惊文化更注重原创 IP 内容的生产和孵化，旗下拥有@当时我就震惊了、@红鹤笔记、@猪小屁、@大爱猫咪控、@黄一刀有毒、@吃喝玩乐在北京等超过 100 个内容 IP，全网覆盖 2.8 亿的年轻用户，涉及娱乐、生活、时尚等领域。
△ 震惊文化旗下@猪小屁 IP
5
电商内容型
随着 KOL 各大电商平台持续在内容领域发力，电商 + 内容的结合日渐受到青睐，内容电商型的 MCN 也走进了人们的视野，入局比较早像如涵、美 one 等，很大程度上解决了短视频的变现难题。
>>如涵控股：中国网红电商第一股
如涵，中国网红电商第一股，也是阿里巴巴集团唯一入股的 MCN 机构。如涵的定位为「网红孵化营销MCN」，业务包含网红孵化、电商和营销三大部分。如涵孵化 100+ 独家红人，链接业界 2000+ 红人资源，覆盖美妆时尚、生活方式、母婴快消等多个女性消费领域，稳居网红电商行业 TOP1。截至 2018 年年末，如涵已签约张大奕等 113 位网红，全网粉丝数 1.5 亿，累计拉动 22 亿 GMV。
△ 如涵美国纳斯达克上市
6
类MCN的平台
除了基于自研和签约形成的 MCN 机构，还有一类比较特殊的类型——类 MCN 的平台，它们站在 KOL 和品牌中间，专注于扩宽品牌与 KOL 之间的营销合作。这类 MCN 可以链接巨量内容创作者，但对其的把控力则比较弱
>>IMS ：以社交营销为核心的新媒体商业集团
IMS 新媒体商业集团，2009 年由李檬创立，目前是中国最大的以社交营销为核心的新媒体商业集团。本文开篇提到的广告公司 VS MCN 的话题，一开始便是由 IMS 创始人李檬引发的。
>>ParkLU：中国领先的国际化 KOL 营销平台
ParkLU 成立于 2010 年，是一个链接国际平台和国内自媒体推广渠道的互联网平台，帮助国际品牌在中国社交媒体上发掘适宜的风尚达人，致力于拓展品牌与 KOL 之间的合作营销。
MCN 作为中间机构，对内容、受众、广告主的需求都有较为深刻的理解，有望打破内容变现的天花板，并进一步打开品牌营销的市场空间。
但在流量的下半场争夺战中，优质内容永远是品牌主追逐的稀缺资源。无论是哪种类型或以什么为核心的的 MCN 机构，只有不断祭出好的内容，才是人群突围、弯道超车的关键。
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