从腾讯推出“QQ个人轨迹”无浪花，到凤姐营销号被销号，再到搜狐狐友被下架，这些第一代互联网网红，似乎已经不容易登上新媒体社交这艘船了。

首代网红的一次全军覆灭？

之所以把这三个事情放在一起说，是因为三个都有同一显著标签——第一代互联网网红。

下面我们分别从三个现象来剖析。

QQ没有走出旧人情结

5月底，为了纪念QQ上线20周年，腾讯推出了“QQ个人轨迹”，至今没有激起预想的浪花；

20岁的腾讯上线"QQ个人轨迹"，浓浓地怀旧情绪同时，也注定了一种“没有未来”的情绪，与想重回巅峰目标正好相反了。

今年是QQ上线20周年，为了纪念，QQ推出了用户可以通过它查看自己的Q龄与历史头像。根据注册时间的不同，H5页面中对话框的样式也会随之改变，旧款UI满满的年代感将把用户带回那个注册QQ的时间节点。

本应满屏都是回忆杀，然而，从5月29日开始的活动，小编问了好几个朋友，竟然都不知道有这事！

而且，作为有QQ那年就注册了QQ的小编，试着登陆QQ找了一下，竟然没有找到登录查询QQ个人轨迹的方式。

后来，还是全网搜索“QQ个人轨迹”才找到了一篇文章后面的二维码，才查到了自己的个人轨迹。

（多说一句，和今日头条入驻周年时及各种纪念日推送给首席体验观的页面好像哦。）

记得我的前两个QQ号都是注册后不常用而忘记了密码、用户名，后来，不记得是什么原因注册的现用QQ号，应该是几个著名的QQ群兴起，当年的“深蓝财经记者联盟群”和“蓝鲸财经记者联盟”群里，集结了当时最著名的财经记者，意见领袖才是最大的吸引力。现在回想起来，当时的粘性还来自QQ空间，自己写、转别人的、偷偷到暗恋的人空间看......

小编也看到QQ20岁品牌电影《时光密码》，微电影讲述的是“往事随风”和“轻舞飞扬”这对因QQ结缘的夫妻相识相爱到相守，直到他们的女儿“北天佑”和“白茶与风”，这两个用厘米秀下聊天年轻人人生第一次面基~~，真的满满地回忆了一天，真心感谢有QQ、用QQ的那些日子。

可惜，身边的朋友没有人关注，转到几个群里的《时光密码》几乎没有人回应。

或许，打怀旧牌的互联网活动，都是没有未来的。

凤姐号的两个致命错误

6月11日，网友发现，初代网红“凤姐”@罗玉凤 疑似被封杀，账号已经注销。

凤姐@罗玉凤 个人账号的被注销，很多人分析认为，目前无外两种情况：

（一）凤姐号早已转卖给营销号

首席体验观据多方消息，凤姐的个人号早已成为营销号获利工具。

a.凤姐凤凰网主笔代写事件

2015年7月15日,凤凰新闻客户端正式邀请网络红人“凤姐”——罗玉凤作为签约主笔。

2017年1月14日，凤凰新闻客户端在微博发布声明，称2016年9月已与罗玉凤(凤姐)团队终止合作，并称对方已不再是新闻客户端主笔。当天下午，罗玉凤（网名凤姐）在其twitter上发表了一篇推文称，文章并非自己所写，而是有人刻意而为之。

凤凰前主编实际上就是凤凰网新闻客户端主编缪汶，消息称2016年8月份他被凤凰网辞退。

b.凤姐微信公众号吸粉事件

2017年1月11日凤姐微信公众号此前发布的一篇名为《求祝福，求鼓励》的文章，阅读达到320多万，意外的同时还带来了20多万的赞赏费。1月14日，罗玉凤在微博公布上述文章数据，但她表示该文章被他人大量改动，并非本人初衷。据罗玉凤公开的数据显示，该文已经获得320万次阅读，共收到204806.44元打赏，并使微信公众号新增20万粉丝。

c.凤姐微博号疑似营销号事件

从去年下半年开始，很多人开始质疑凤姐微博号疑似已经卖营销号。当时，凤姐微博上有20多万粉丝，但是活跃度极低，点赞和评论的人数都不超过千。可能很多人早已察觉了这个号不是凤姐在用了，对这种营销号毫无好感。

再看内容，与之前凤姐的画风不同， 每天更新更得很勤快，但是再也不会放自拍了，也不会涉及美国生活的信息。内容主要有三类，一是食物及做法，二是植物及鲜花，三是景点和风景，完全是营销号的套路。

所以，如若凤姐的个人号真的已经出卖给营销号，那只能说明第一代网红已经成功套现离场，这一代营销号真不咋样。

（二）三观不正的雷人雷语

可以说，疑似售卖给营销号后，凤姐的微博越来越被多方斥责“三观不正”，被封禁之前的一段时间凤姐的微博上的言论可谓是字字诛心疯狂的蹭热度，而到了“华为早该垮了”微博雷人言论已经被众多网友围攻。

狐友原是一张旧船票？

6月9日，张朝阳对外宣布推出社交产品狐友，张朝阳希望狐友可以激发90后、95后的社交圈。

当日，很多受邀注册的大V在社交平台推荐自己的狐友名片

搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在接受媒体采访时表示，除了见面扫过二维码的熟人之外，还可以通过对方的内容发布、互动还有私信逐渐了解，让陌生人变熟人的过程。谈到与微信的区别，张朝阳表示，在微信熟人你认识不了新的人，狐友上面可以不断认识新的人，而且认识新的人没有给你压力，你可以跟他保持一定的距离。“不是彻底陌生人的社交，现在的需求市场上没有。”

然而，细心人发现，狐友并非新品，此前狐友作为一个功能镶嵌在“搜狐新闻客户端”底部导航栏中，2018年开始进行独立开发，推出App测试版。

6月11日 晚，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在微博宣布，因为要改进一些功能，旗下社交产品狐友APP在各应用商店下架一周。

老网红们，惟创新与革命才有未来

为什么第一代网红差不多全军覆没？

首席体验观对比分析认为，是因为老网红们并没有关注并融入时空的变换，满满都是错位感。

（一）新媒体社交底层逻辑变了

一网不捞鱼，二网不捞鱼，三网捞了条大黑鱼......

这首童谣相信很多人听过，其实，这首童谣难道不是互联网时代的真实写照？那时，只要广撒网，总能捞到大鱼。

然而，时光推进到9102年，新媒体社交已经完全实现“入口越窄价值越大”的逻辑，反而，大而全的社交环境没有人有兴趣、有时间和精力去参与了。

（二）新媒体社交环境变了

所谓时也势也，老一代网红进军新媒体社交，确实面临着时代的错位。

比如“QQ个人轨迹”这个策划的推出，就注定了目标人群错位的尴尬：

想看个人轨迹的，都是20年网龄的老一代互联网用户了，并不是QQ的目标人群！QQ不可能把这些人重新拉回去，也没有意义。

新一代QQ用户，他们只有未来，没有满满的回忆，这个策划于他们又有什么意义呢？

包括狐友，既然打的是90后95后这一群体，曾经的著名网红张朝阳大叔就别以为90后们愿意和你一个圈子玩儿了。另外，大叔退后的同时，大叔的朋友们那些大V们也别进来和这些年轻人玩了，90后们听师长教育的渠道太多太多，上个人社交媒体肯定不是为了找老师家长社交的。

新媒体社交的人变了。

20年前那一代社交网络用户，他们只有对新技术的好奇，他们对虚拟身份互联网社交充满敬畏；

再看20年后的今天，互联网已经成为诈骗人群的重要工具，如果不能实名网络社交，虚拟身份只能产生骗子骗财骗色，而很难产生那一代人的青春荷尔蒙以及懵懂情愫。

如若凤姐的个人号真的已经出卖给营销号，那只能说明第一代网红已经成功套现离场，这一代营销号真不咋样。

而新一代目标客户对于社交媒体的作用期待是什么？目前分析很多，总而言之一句话：绝对不愿意走前一辈走过无数次的路！

（三）新媒体社交的作用变了

老一代网红肯定想不明白，当年的社交平台，如今已经成了商业竞争的红海。社交平台上通过自己的内容变现，每一个网红ID都是一个商品，与此同时，商场上的所有优劣势都会呈现，倒逼平台的规范化管理，让平台每一个用户的宽松度受到了越来越多的约束，当年凤姐的雷人雷语、甚至违反公众三观及情绪的言论可能可以博出位，而如今，却是要么惹官司，要么被平台清理。

这是也是过度商业化的后果。

目前，中国社交行业的发展正经历从“品质竞争阶段”向“品类竞争阶段”的转型。反观20岁的QQ，其实，并不是没有未来，因为，一直以来主打的是年轻人，所以，QQ完全可能放弃原有用户，今年以来，QQ也这样尝试过，比如，上线注销QQ号功能，虽然饱受争议，但思路上应该是对的。不过，既然不好注销QQ号，腾讯你敢重新开辟一个战场吗？

这是一个人人渴望多元化的时代，如果QQ能够忘记自己曾经的辉煌，忘记自己的年纪，改变试图用游戏圈住用户（首席体验观认为，QQ的游戏，虽然可能是经济利益的最大获益方式，但也是对品牌的极大负性消耗），当下的QQ应放空自己，敢于革掉自己的命，用移动互联网思维重颠覆原来互联网时代的技术方向，再加上5G的应用已经到来，借助QQ这个品牌痕迹，也是可以重新出发的。

而狐友嘛，当较早深耕新媒体的今日头条在多闪、飞聊都并没有激起浪花的现实下，目前看前景真的不太乐观，虽然说微信 一家独大不是我们所乐见的，但是，如果没有颠覆原有社交平台的革命性思维，那也很难挤出生存空间。

好在，5G来了。大家的机会均等，如果能忘记过去的话。