广告主在品牌曝光度、节目收视率等传统衡量维度之外，开始挖掘更多的增值形式，比如与电视台共同打造节目，挖掘正向话题，并从中获得更多的共享资源；同时考虑如何结合这些话题，把品牌信息自然地融入其中。腾众传播就以东鹏特饮在湖南卫视节目冠名广告投放案例在本文中做解析。

合作背景:东鹏特饮作为功能型饮料, 一直在寻找与其精神相符的竞技性IP项目,湖南卫视从2018年开创白天午间活动带,专门打造全民趣味挑战性节目。2018年《摇啊笑啊桥》第一季播出后，市场反映非常好,东鹏特饮立刻敲定了2019年与《摇桥2》及姐妹篇《更上一层楼》的合作。

合作策略及创新玩法:

湖南卫视白天午间活动类项目,帮助东鹏特饮瞄准泛年轻群体,品牌进一步年轻化;精准定位“能量饮品”,借助节目影响力打造爆款;推广维生素功能饮料概念,进一步抢占能量饮料市场。

人生不怕失败，跌倒就重新站起来,节目以平凡人的角度为观众展现了挑战、拼搏和勇气的品格。参赛选手在挑战过程中一次次滑倒，又一次次站起来,无畏惧、无胆怯地冲向终点。这不仅是“更上一层楼”的秘诀,也是东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌精神写照!节目设置能量“充电站”等环节,结合功能饮料东鹏特饮可以起到缓解疲劳、补充能量的功效,让选手们累了困了来一瓶，待电量满值后，继续登顶。

同时节目也为东鹏特饮解锁了各类道具新玩法,在《更上一层楼》各种挑战环节推进过程中,东鹏特饮一次次出现在画面中，成为大众喜爱的补充能量、恢复体力的必备饮品。提升了东鹏特饮作为运动功能饮料在受众心中的品牌形象。

以节目内容为依托,东鹏与《摇桥》节目的特点相融合,重点体现:东鹏特饮是一款补充能量的功能饮料,让消费者有年轻拼搏的感觉。东鹏特饮通过微博关键词抓取用户,构建客户群落,发展消费者群落,打造了节目同款线”下活动,同时通过品牌活动可以报名参加节目,让品牌与节目深度捆绑,互相拉动。

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合作效果:

《更上一层楼》及《摇啊笑啊桥2》节目播出后大大提高了东鹏特饮在能量型饮料市场中的地位，在市场上引发热销,“品牌关注”、“节目关注”、“产品销量”三者相互拉动,共同提升。东鹏特饮关注度提高基本与节目播出时间重叠,产品销量、品牌关注度与节目播出成正比例关系。