近日，有研究机构发布的《2019大学生消费理财观数据》显示，2019年，中国在校大学生每月平均花销(不含学费、家庭与学校间往返交通费)达到了1197元，其中，形象消费所占比重最高(62%)，其次是社交娱乐消费和学习消费。（据《辽沈晚报》）

上述调查结果可能会让很多家长和公众感到意外。因为在很多人看来，在校大学生一来不应该消费过高，因为没有稳定的收入来源；二来，大学生应该以学习为主，主要消费应该用于学习。然而，形象消费却在大学生消费中占比最高，也拉高了平均花销。

所谓形象消费，是指包括鞋服、首饰、化妆品、美容美发等在内的外在消费。在经济社会快速发展的今天，大学生注重形象消费也很正常，因为爱美之心人皆有之。更何况，追求新潮、时尚、个性是当代大学生的鲜明特点，而这一特点也与形象消费有关系。

不过，大学生形象消费也要有“度”，一旦过度，既有可能变成互相攀比、爱慕虚荣，会增加家庭经济负担，或者贷款消费——之前就有女大学生因买化妆品等形象消费掉入高利贷陷阱；也有可能被形象消费占去大量时间和精力，挤占了学习的时间和精力。

近年来，越来越多的大学生去整形，有的是贷款整形，有的陷入整形纠纷，这些问题不仅增加了大学生综合成本，而且对学习也影响极大。可以说，当前在校大学生消费结构是不合理的，形象消费不该占比最高，从学校到家庭应引导大学生调整消费结构。

学习消费理应成为当代大学生的主要消费。这是因为，大学生的主要任务是学习，而大学是人生中汲取知识的重要时期。大学生只有把主要精力、时间以及资金投入到学习上面，才能不虚度大学时光，也才能让自己的知识更饱满，未来发展基础更为扎实。

至于形象消费，大学生必要的形象包装可以有，但不能占据“消费榜首”。而且，形象消费也要量力而行、量时而行、量钱而行，因为大学生的精力、时间是有限的，也没有固定的收入来源。另外，社交娱乐消费也要适当下降，因为这同样会冲淡“主题”。

而要调整在校大学生消费结构，凸出“学习”这一主题，首先，需要各所高校加强对大学生消费教育。过去多年，高校对大学生消费教育几乎是缺失的，针对大学生盲目消费、超前消费、冲动消费，舆论呼吁高校应开设大学生消费观教育课程，值得重视。

其次，家庭教育中不可缺少消费教育。每个家庭应从小教育孩子如何理性消费，但很多家庭非但缺少消费教育，反而满足孩子各种消费欲望，这对孩子绝不是好事。按说，非高收入家庭更应该重视消费教育，但同样缺少这种教育，希望及时补上这块短板。

另外，商家也应当增强社会责任感。目前，越来越多的形象消费品商家瞄准了大学生群体，以各种方式诱惑大学生去消费，也造成不少大学生形象消费占比增加。笔者在此奉劝这些商家，挣没有稳定收入、消费不理性人群的钱，这不是本事而是利欲熏心。

上述数据还显示，17%的大学生生活费不够花——这大概就与部分大学生消费不理性、形象消费过度有关。