成为父母是一种什么样的体验？

或许就是在那一瞬间，人生整个都改变了。

原先毫不关心的许多知识，突然之间变得与你有关。

孕期护肤应该避开哪些成分？如何让新生儿睡整觉？6 个月以后孩子应该怎么加辅食？孩子不愿意去上幼儿园，怎么办？

并不是所有人在成为父母之前都已经做好了准备。

这条路上的手足无措、酸甜苦辣、心理变化，也许原先最好的朋友也无法理解。同样的，孩子成长过程中的暖心瞬间、闹人时刻，要和谁分享？

在过去的一年中，越来越多用户选择在抖音上交流育儿心得，也在抖音平台上学习育儿知识。育儿这个话题已有 59.2 万个视频累计了 456.7 亿次播放。

也有一批创作者看见这一增长趋势，开始在抖音分享她们的经历与经验，输出干货的同时也输出陪伴，与众多年轻爸妈“云同行”。

1成为父母是一个人学习的重要契机

在抖音之外，王小骞最知名的身份是央视主持人，但是在抖音平台内，142 万粉丝更熟悉她另一个身份：五岁女孩的妈妈，婚姻与家庭心理指导师。

孩子的到来改变了王小骞的人生轨迹，也改变了她的事业重心。

在养育孩子这件事上，多年央视主持人的经验帮不了什么忙，一切都得从头学起。在女儿 1 岁的时候，王小骞明显感到力不从心。“有人会说这太矫情啦，一岁孩子还教育不好吗？真的教育不好。”

“那时候孩子搭积木，她的精细动作能力还没有发育完善，经常会搭不好，一下子把玩具甩出去哇哇大哭，我会非常本能的说别着急、再试试。”王小骞对人间像素回忆说，“当时我就一机灵，因为这个话是在传达价值观，但是我自己做得到吗？我平时就是一个快刀斩落麻、容易着急的人，如果我自己做不到的话，凭什么拿它来教育我的孩子呢？”

那些脱口而出的教育之言与自己行事风格的对比，给王小骞提了一个醒：“如果我一直这样下去的话，我的孩子会怎么评价我呢？跟她的朋友说我妈妈只知道讲些大道理，自己根本不那么做？”

接下来，王小骞去了中国科学院心理研究所学习，考下婚姻与家庭心理指导师的认证。

表面上看，王小骞当时卡在了对孩子教育的慌乱和困惑上，但真正要解决的，还是自己与自己的关系。“有一句话我特别认同，成为父母是一个人学习的重要契机。”

两年的学习完成，王小骞决定专心普及家庭教育与生命教育。

转型的第一件事，是从央视辞职。“我得试一试，如果把央视主持人的身份清零，就是一个婚姻与家庭指导师的身份来讲育儿，大众能接受吗？”

2019 年夏天，王小骞在抖音开通了“王小骞亲子说”的账号，第一条视频，是女儿用英语口语介绍蓝鲸。选择从短视频的原因很简单，在那个时间点上，短视频平台流量大，用户相对善意。

随着内容持续发布，账号的粉丝增长很快，人们没有因为主持人的身份对王小骞另眼相待，也对专业的家庭、育儿内容付出了信任。

也有不少人在私信里向王小骞诉说生活的触动。

“最近印象很深是有一条留言，她说我从小就收到非常严苛的教育，现在我觉得特别痛苦，总觉得自己一文不值，我现在想要努力纠正自己，但是太难了，虽然我还没有结婚，也没有当妈妈，但是我想先学起来。”

做短视频比起做电视节目主持人的工作量大得多，要在 60s 的时长内将干货说出来，需要花大量时间锤炼文案。抖音平台上的用户特别痴迷于方法，想直接知道“怎么办”。

除了尽可能满足用户对“怎么办”的需求，王小骞一直告诉自己的是别忘记自己为什么开始——能影响一个家庭算一个。

对用户的内容价值，与行业营销价值在一定程度上是正相关的。

王小骞的内容和粉丝粘性吸引了不少品牌商家，目前，王小骞的关注点主要在图书推荐。

“现在上线的这些书，实际上不到十分之一。我始终认为好的产品就是好的内容，也能为用户提供价值。”她说。

2「60秒，给你一个专业解决方案」

斯坦福妈妈 2019 年 2 月入驻抖音，从 0 做到 140 万粉丝，花了一年不到的时间。

作为一位素人创作者，这在母婴领域是很难得的。

这个账号的背后确实是一位拥有斯坦福工商管理硕士学位的宝妈。她最初拟定的几个名字要么是已被占用，要么因为各种原因无法使用，随手起了一个却通过了，就一直延用到今天。

令她没想到的是，“斯坦福”成为信任的最初来源。在私信里，粉丝直接就喊她“福妈”。

2019 年，福妈发现抖音上有许多知识类账号迅速起量，这对她来说是一个巨大的惊喜，也是尝试做抖音的契机。“母亲尤其是职场妈妈的生活节奏是非常非常快的，60 秒之内给出解决方案的方式，是我特别喜欢的。”

在那个时间点上，福妈将强烈的表达欲转化为了一条条为母亲提供快速解决方案的短视频。

开号第一周，斯坦福妈妈就以一条“如何让新生儿尽早睡整觉”的视频火了。那条视频的内容来自于孩子三个月时的 sleep training（睡眠训练），也戳中了无数年轻父母的痛点。

抖音平台上，母婴人群以年龄 24-35 岁的青年女性为主，她们更高知、更有主见，也更倾向于科学育儿。越来越多用户对短视频的内容已经不仅仅是消遣放松，更希望通过短视频的形式获得系统专业的育儿知识。

福妈自己，是这类用户喜欢的典型创作者，她自己的经历也与这群用户有所重叠。

休完产假到现在，福妈一直是一个职场妈妈。有孩子之后，她将工作之外的时间都花在了孩子身上。

身边的朋友大多比她早当妈妈，在她踏上妈妈这条路的时候，朋友们就将亲测有用的书籍推荐给福妈，学习如何养育孩子、陪伴孩子。“我不想跟着老一辈的育儿历年走，就要重新学习。”

粉丝迅速增长的同时，福妈花了大量时间与粉丝交流。许多妈妈凌晨还在留言提问，福妈太懂职场妈妈的辛苦，只有孩子睡了，那短时间才可以留给自己，放松、求助、学习。

福妈在短视频创作者的身份之外，还是一家科技公司的创始人。回复粉丝提问都是在上班路上、开会间隙。“有一些问题我也没有办法解决，但是能够给她们一些陪伴，我也觉得是有价值的。”

在专业这个人设之外，福妈在业界还被冠以“带货能手”的称号。而这个事实际是被粉丝催出来的。

最初，福妈只做分享，不做具体商品的推荐。但是在各种“育儿神器”的视频评论区，一水全是要链接的留言——当粉丝对创作者产生了信任，从知识输出延伸到商品推荐几乎是必然。

福妈在童书这个领域踩过很多坑，在这个过程中她发现粉丝的痛点和她自己踩过的坑都一样。她决定带着小小的运营团队再往前走一步：把那些好的产品，找到优惠的价格带给粉丝。

专业内容与商业变现并不相斥，在介绍绘本的视频下方，福妈挂上了“视频同款”链接。有的时候介绍的商品没有链接，粉丝还会主动询问。“昨天直播还有人问我，说你推荐的哪本书关于数学的，为什么不能直接在这里买？”

那本书没有上架，是因为单本书没有拿到合适的价格，福妈建议那位粉丝多去各个平台找一找。

“因为我本身的出发点是我自己，我欣赏这本读物，觉得它有存在的价值，但是拿到合适的价格才给粉丝，自己做一件重运营、低毛利的事，也是因为只有这样，服务才可能到位。”

3 「我是陪伴粉丝成长的闺蜜」

育儿女神蜜丝懂的粉丝常常留言说：“你是不是在我家装了摄像头，怎么知道我家刚好碰到这样的问题？”

这当然是开玩笑，但是在抖音一年，#蜜丝懂育儿 话题累计了 3 亿次播放，靠的正是蜜丝懂在育儿方面多年的积累。

蜜丝懂本人姓王，之所以以这个名字在抖音发布内容，还要追溯到二人小团队上一次的内容尝试——他们用动画视频分享育儿知识，时长在 3-5 分钟之间，蜜丝懂就是当时的二次元 IP。

也是在 2018 年年初，一分钟以内的内容成了年轻人更愿意接受的形式，蜜丝懂决定走到镜头前面，将二次元项目暂停，真人出镜分享母婴知识。

这一步走对了。

相比起原先借助虚拟的 IP 传递知识，一个实实在在的人面对镜头开讲，这种交流距离明显拉近，与用户之间建立起的信任连接也更紧密。

家里老大 12 岁，老二 4 岁，学前教育专业出身的蜜丝懂决定就用一个妈妈的身份和粉丝们站在一起。“我更多是一个成长的伙伴、一个闺蜜的角度去分享，和大家一起成长。”

蜜丝懂的用户以 90 后为主，超过八成是女性，也有一部分男性用户。

在内容的方向上，蜜丝懂尽量实用、接地气。“就是他们拿去就可以用，我会直接给出具体的话术，她看了视频可以直接用在孩子身上，或是直接转到相亲相爱一家人的群里，老人也能接受。”

有些选题来自自身养育经验积累，有些选题来自粉丝留言提问，有些选题则来自社会责任。

最初选择教育专业，是因为蜜丝懂天生就热爱孩子，很有孩子缘，通过专业的学习，蜜丝懂发现不仅能治愈自己的童年，也能帮更多人去治愈他们的童年。

到了抖音这个平台，蜜丝懂的成就感来自更大的受众面和更快的反馈速度：“我发现我的分享，能够治愈很多妈妈焦虑的情绪，或者真正帮助到她的育儿生活，就会觉得这份工作特别有意义。这样的反馈越来越多，我就越觉得这件事情我做对了。”

在王小骞、斯坦福妈妈、育儿女神蜜丝懂入驻抖音的这一年时间里，抖音已经成为准父母、年轻父母交流带娃心得的重要基地，也是新晋父母学习育儿知识、关注亲子教育的重要途径。

巨量算数公布《巨量引擎 2019 Q4母婴群体分析报告》显示，截至 2019 年 12 月，抖音母婴人群已扩大至 4255.45 万人，其中 56.7%是女性。而在抖音平台上创作的作者已经在一年内增长 263.57 万，其中，也有不少宝爸开始加入内容输出，相关内容呈现出多元化发展的趋势。

创作者通过短视频内容与用户建立起的连接真实而稳定，用户将信任交付给创作者，创作者则在粉丝的持续反馈之下输出更多专业、真诚的内容。

抖音平台母婴赛道优质内容爆发的同时，平台在行业营销上的价值也随之显现。短视频经济正在重新定义商业营销的各个环节。母婴这个领域，垂直且长尾，品牌通过短视频与用户建立连接，往往信任度更高、粘性更强。

毕竟在今天学习做父母的一代人，太不一样了。

曾有人说 80 后、90 后要做父母不容易，因为上一代的经验大多无法直接套用，有太多科学知识需要这一代人学习。

但是这何尝不是这一代年轻父母的幸运之处呢？

你根本不孤单，即使是崩溃爆哭的深夜，总有人在线上等你分享在这条路上的艰辛与挑战。

你正在踩的坑，他们一一踩过。

虽然路总要自己走，但是我们一起学呀。