电商平台的618年中大促刚刚收官,统计数字又引起了新的一轮争议。来自星图数据的测算结果,直接创造出了一条「今年618的全网销售额首次下降」的热搜,7428亿人民币的GMV,相较去年低了7%,为敏感于经营形势冷暖的行业再次带来了一丝小小的震撼。很快,汇丰和花旗等投行则发布研报,相继指出618依然处在增长轨道,主流电商平台的GMV都有两位数的增幅,同时也含蓄表示通过爬虫获取数据的传统手段已经失真了。怎么说呢,吃瓜群众关心战报,多少有些追求「预言的自我实现」的意思,用整体市场的环境,解释自己对于消费能力的情绪,但在客观上,电商行业的规模化已经平稳下来,进入内部结构的调整阶段,海平面风恬浪静,深水区激流涌动。比如直播电商已经悄然成为主流且普及的销售模式,即使是认为大盘下跌的星图数据,也统计出直播电商今年还在逆势增长的结论,汇丰更是综合了易观和NBS的数据,认为以直播电商为核心的抖音在这次618实现了30.2%的增速,远远甩开其他同行高居第一。越来越多的消费场景,都出现在一个又一个的直播间里,而这确实是一件新鲜事。 618还没吵完,直播电商已过万重山