有利益的地方就有绯闻。

众所周知，女演员傍男导演大腿，可以拿到更多的片约与更高的片酬，因此娱乐圈八卦不断，不幸的是，最近因疫情按下暂停键，好事者正不知如何打发时光，直播电商毅然拿起接力棒。

01八卦的背后

每周五，几个小时后就是周末，各大品牌都会尽量避开这一天发布新闻，通常比较安静，但身处杭州的人们总觉2020年4月17日有点不一样，当天气温高达26.3 ℃，让人懒懒的，心里又有点燥。

到了中午，人们终于明白为什么不一样了。12：23，一位id为@花花董花花 的网友突发一条微博：

“这是第一次也是最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的。望自重，好自为之@张大奕eve。”

这条消息迅速打破了平静的假象，被@的女主角不是别人，而是中国电商直播第一网红张大奕，而博主也很快被聪明的吃瓜者扒出为天猫总裁蒋凡的太太。

外行看热闹，内行看门道。从深层次来看，这些狗血八卦其实折射出的是电商直播整个行业的流量焦虑。

02顶级网红的焦虑

俗话说，一条狗在央视出镜多了，也会变成一条名狗。对于电商直播来说，流量就是生命，即便国内顶级电商网红张大奕也不例外。

2014年，张大奕与如涵创始人冯敏合作，开了第一家淘宝店，半年后，单日销售额便破千万大关。几乎与此同时，张大奕也签约成为如涵旗下当家花旦。

尽管粉丝爆发式增长，在2016年双11期间更是凭借淘宝直播创造了2小时2000万的销售记录，稳坐淘宝第一网红宝座，但如涵与张大奕也有着自己的烦恼。

招股书显示，2017财年，如涵实现营收5.78亿元，亏损却高达4013.7万元，而张大奕一个就贡献了50.8%。

为了向资本市场讲述一个精彩的故事，张大奕与冯敏必须快速做大规模。

出生于毕业于复旦大学计算机系的蒋凡正是那台中国最大电商流量机器的掌管者，这位曾在Google中国呆过的85后于2013年加入阿里，四年后与蚂蚁金服CEO井贤栋、菜鸟网络董事长童文红等人一起成为“五新执行委员会”一员，开始步入核心权力圈，当年12月，又被任命为淘宝总裁，一年后兼任天猫总裁，迎来了在阿里最高光的时刻。

也正是在这段时间，张大奕与如涵迎来了井喷。

03只是一个巧合？

2018财年，如涵营收直接飙升到了惊人的9.48亿元，涨幅高达64%，奠定了上市的基础。

2019年4月3日晚，如涵登陆美国纳斯达克市场，成为名副其实的“中国网红电商第一股”，发行价为12.50美元，市值高达10.4亿美元，张大奕凭借15%的持股比例瞬间实现了1.55亿美元的身价。

至于蒋凡什么时候第一次接触到张大奕不得而知，不过，作为淘宝的一把手，要想做到这一点并不困难。

蒋凡走马上任后，最大的亮点之一就是大力推动电商直播业务，他在一次公开的演讲上明确表示，“以淘宝直播上的红人薇娅为例，能实现一场直播百万人观看，上亿成交额的成绩，已经不是点缀，而是未来商业模式的主流。”

在这个战略的指导下，蒋凡约见头部直播电商玩家调研访谈就是一件水到渠成的事了，而张大奕不但是如涵旗下的第一网红主播，还身兼CMO职务，双方碰面、交流不可避免。

倘若@花花董花花 所言非虚，张大奕跟蒋凡之间涉及的恐怕就不会止于私情那么简单了，流量资源、政策倾斜等方面的交易大概率少不了，在这块遮羞布撕开后，如涵还能继续保持高歌猛进吗？投资者已对此表示出严重的担忧，如涵盘前跌幅已逼近12%。

蒋太太也不用得意太早，她在手撕情敌的同时，很可能也会毁掉自己男人的饭碗。对于像蒋凡这样身居高位的人，与合作伙伴发生私情有悖于正常的商业准则，这是马云无法容易的，如遭阿里的不正当行为调查，结果不会很乐观。

一切过往，皆是序幕。（部分图片来自网络）