千禧一代这个词源于美国文化，是指1982~2000出生的群体，在跨入21世纪以后达到成年年龄的一代人。而“千禧一代”这一次在艺术圈泛起了波澜。

就在2019年香港苏富比春季拍卖会上，KAWS的作品《THE KAWS ALBUM》拍出了1.116亿港元的高价。这一消息似乎预示着新一代艺术收藏家的购买力。

▲KAWS作品 《THE KAWS ALBUM》

在美国信托（US Trust）的一项调查中，千禧一代是其高净值客户中增长最快的藏家群体。“千禧一代”藏家的时代正式到来。

中国艺术市场也不能忽视新时代藏家的力量，想要吸引“千禧一代”藏家，就要做到无论从虚拟的网络世界，还是线下画廊艺博会都持续推陈出新，用创新和热情拥抱这个世代。

▲2019香港巴塞尔现场

Part 1

掌握收藏偏好

“千禧一代”藏家对于收藏并不像上一代藏家那样注重大名头，看重名家的生平履历，而是更加注重作品的内涵，强调作品的艺术性。小众、品质是其消费趋势的核心词。

“千禧一代”藏家注重作品对艺术史的传承，擅长独立对艺术圈和市场的研究，更喜欢通过媒体网站来研究感兴趣的艺术家。

在锁定偏好的艺术家或是作品后，会直接与画廊打交道，跟艺术家沟通交流，思考其在整个美术史处于什么样的位置，了解更多背景以后再进行购买，具有对市场敏锐的判断力和行动力。

“千禧一代”藏家在艺术领域对更加前卫的现当代艺术似乎有更明显的偏好，但许多藏家的收藏方向不是一成不变的，每个人的趣味和喜好会随着时间和经历而发生变化，其中也不乏对传统文化的尊崇者。

Part 2

利用互联网资源

“千禧一代”的购物模式已大规模转到线上模式，就算是艺术收藏也如此。

他们更喜欢并且善于利用科学技术在网上发现和购买艺术品，并且他们认为网络也为艺术收藏提供了便利性。

“千禧一代”藏家在社交媒体的时代中成长，更注重视觉上的和生活方式型的消费体验。因此，通过策划主题型的拍卖专场，把潮流艺术带入拍卖行，进而再利用传媒和社交媒体的广泛传播能吸引更多“千禧一代”藏家。

Part 3

致力展会多元化

在中国艺术市场，一些艺博会选择用更亲民的方式来吸引千禧一代的藏家。收藏方向的多元化和藏家队伍的年轻化，为博览会吸引了不少“千禧一代”藏家。

在艺术市场上，接纳和吸引千禧一代也是一个好的艺术交流中心的基本素养之一。

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