疫情之下，关店、裁员、破产戏码频频上演，就算是全球知名的行业巨头也“拉响警报”，走在悬崖的边缘。新冠在美爆发后，身为美国最大服装企业之一的Gap，不得不将门店关闭，在今年第一财季，其销售额便降低1亿美元。同时，Gap的现金消耗快速，从2月份起，便花费了10亿美元。
昔日辉煌
Gap创建于1969年，主要有男装、女装、童装等多种产品，旗下拥有GAP、Old Navy、Banana等五大品牌。凭借着简单的样式与年轻化的设计，Gap很快得到美国消费者的喜爱，有着深远的影响力。同时，又因服装价格亲民、产品种类丰富，Gap迅速成长，逐渐向海外发展。
在2010年，Gap进入中国市场。作为一家快时尚品牌，Gap产品更新换代速度快、紧随潮流，轻松拿下了中国市场。在最辉煌时，Gap的市值超400亿美元，约合人民币2800多亿元。而目前，Gap在全球的门店为4000多家，员工数量为12.9万名。不过，近年来Gap的状况却变得糟糕，疫情更是加重了Gap面临的危机。
今朝没落
到2020年第一季度，已经是Gap连续第9个季度销售额下滑。在2019年里，其净利润甚至同比下降65%，仅在第四季度，便出现1.84亿元的净亏损。同时，Gap的市值也下跌严重，到4月24日，其市值仅为25.71亿美元，折合人民币180亿元。
如今，Gap更是迎来了最艰难的时刻，到下周时，Gap账户现金或将仅剩7.5亿美元，折合人民币53亿元。为此，Gap不得不进行一系列的措施，来稳住局势。据了解，Gap将在全球进行裁员，同时，有8万名员工将被停薪休假。此外，Gap在4月的部分关闭门店的房租也将停止支付。
快时尚末路
在今年3月，Gap旗下的Old Navy宣布退出中国市场。Gap同时宣布，其将在未来两年关闭门店的数量达230家。除Gap外，同为快时尚品牌的Forever 21也从中国市场中退出，并已经申请破产。此外，ASOS、TOPSHOP、Newlook等品牌也都告别中国市场。
就算是目前火热的ZARA、无印良品等品牌，近两年来的日子也并没有那么好过，发展遇到瓶颈。快时尚品牌似乎迎来了寒冬期，面对已经趋于饱和的市场，快时尚已经难有往日的辉煌。对于快时尚的未来，你认为会怎样呢？
文/BU 审核/子扬 校正/知秋
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