疫情之下,关店、裁员、破产戏码频频上演,就算是全球知名的行业巨头也“拉响警报”,走在悬崖的边缘。新冠在美爆发后,身为美国最大服装企业之一的Gap,不得不将门店关闭,在今年第一财季,其销售额便降低1亿美元。同时,Gap的现金消耗快速,从2月份起,便花费了10亿美元。

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昔日辉煌

Gap创建于1969年,主要有男装、女装、童装等多种产品,旗下拥有GAP、Old Navy、Banana等五大品牌。凭借着简单的样式与年轻化的设计,Gap很快得到美国消费者的喜爱,有着深远的影响力。同时,又因服装价格亲民、产品种类丰富,Gap迅速成长,逐渐向海外发展。

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在2010年,Gap进入中国市场。作为一家快时尚品牌,Gap产品更新换代速度快、紧随潮流,轻松拿下了中国市场。在最辉煌时,Gap的市值超400亿美元,约合人民币2800多亿元。而目前,Gap在全球的门店为4000多家,员工数量为12.9万名。不过,近年来Gap的状况却变得糟糕,疫情更是加重了Gap面临的危机。

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今朝没落

到2020年第一季度,已经是Gap连续第9个季度销售额下滑。在2019年里,其净利润甚至同比下降65%,仅在第四季度,便出现1.84亿元的净亏损。同时,Gap的市值也下跌严重,到4月24日,其市值仅为25.71亿美元,折合人民币180亿元。

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如今,Gap更是迎来了最艰难的时刻,到下周时,Gap账户现金或将仅剩7.5亿美元,折合人民币53亿元。为此,Gap不得不进行一系列的措施,来稳住局势。据了解,Gap将在全球进行裁员,同时,有8万名员工将被停薪休假。此外,Gap在4月的部分关闭门店的房租也将停止支付。

快时尚末路

在今年3月,Gap旗下的Old Navy宣布退出中国市场。Gap同时宣布,其将在未来两年关闭门店的数量达230家。除Gap外,同为快时尚品牌的Forever 21也从中国市场中退出,并已经申请破产。此外,ASOS、TOPSHOP、Newlook等品牌也都告别中国市场。

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就算是目前火热的ZARA、无印良品等品牌,近两年来的日子也并没有那么好过,发展遇到瓶颈。快时尚品牌似乎迎来了寒冬期,面对已经趋于饱和的市场,快时尚已经难有往日的辉煌。对于快时尚的未来,你认为会怎样呢?

文/BU 审核/子扬 校正/知秋