近期，饿了么官微发布了一条消息，宣布包下80城，4万块广告牌，免费给餐厅打广告。据悉，此次广告营销是是阿里巴巴帮扶中小企业“春雷计划2020”的组成部分。
此次疫情中，餐饮行业损失惨重，连餐饮行业的头部品牌，海底捞都扛不住，玩了一波【涨价、恢复原价】的操作。可想而知，整个餐饮行业的现状。饿了么将全部的广告位免费开放给各地中小餐饮商家帮他们打广告，希望可以降低餐饮企业疫情后的营销成本，帮助中小餐饮商家找到更多消费者。
这不是饿了么第一次大规模投放户外广告，它一直是户外广告的忠实粉丝。在它打开市场的关键宣传期，就曾重金投放户外广告。这次它又将户外广告作为疫情后广告宣传的重要环节，户外广告的传播力由此可见。
其实，不止是饿了么，美团、京东、腾讯、百度、天猫这些天然带有互联网基因的品牌，都是户外广告的忠实粉丝。
【线上品牌，线下传播】早已成为品牌百试百灵的宣传秘技。
正所谓线下看到激发线上消费。线下户外广告不仅承担了品牌宣传功能，它还是线上交易的【入口】，可以为线上引流。这两年随着电商的快速发展，国内品牌都在积极开拓线上销售渠道。特别是疫情之后，很多传统行业品牌也开始【上线】，比如娃哈哈宣布自建电商平台。由此也引发了一个问题：线上销售，线下宣传还有必要吗？这个世界不是非黑即白，品牌宣传自然也不用二选一。
线上、线下渠道各有优势。就拿格力来说，虽然开拓了线上电商渠道，但是董明珠仍然坚持线下门店数量，她认为真实的消费空间永远不会消失，而且它带来的独特体验是线上无法提供的。同样，线下宣传也有线上宣传无法取代的优势，如接近真实消费者；品牌宣传更有穿透力，直击人心；品牌回忆率、认知率高等等。
尽管疫情期间，户外广告遇冷，但是只要线下消费开始复苏，户外广告行业就会迅速恢复“生机”。
注：素材来源于互联网，仅供行业内参考！
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