在新冠疫情的冲击下，全球智能手机市场迎来至暗时刻，所有手机厂商在疫情期间承受着更大的压力，包括在全球经济萧条的大环境下面临供应链、现金流、销售渠道、消费者购机需求衰减，以及行业竞争加剧的诸多因素，都并不利于手机厂商的生存和发展。受此影响，大部分一线头部品牌不得不为了盈利和销量铤而走险，采取一些更为激进的策略和产品线调整。
作为消费者，也能够直观地感受到各大主流手机品牌在今年明显做出的一些转变。在产品定位和售价方面，出现了国产手机集体涨价，苹果反而将iPhone价格大幅下调的局面。
华为、小米、OPPO、vivo，四大主流中国品牌在今年迎来一股集体涨价潮，伴随着大批5G手机的陆续发布，一贯依赖于通过性价比为主要竞争力的国产手机售价也随之水涨船高。华为P40 Pro、Mate30 Pro等5G新机定价近6000元， vivo NEX 3S 5G版、OPPO Find X2 Pro等新机售价分别高达4998元和6999元。即便是最热衷于打价格战、拼硬件配置的小米，在今年发布的小米10系列起步价也达到3999元。
虽说手机厂商追求更高的盈利是正常的商业诉求，本无可厚非，但对于消费者而言却意味着5G手机换机成本大幅提升。动辄五六千元的国产手机并不便宜，且已然形成一股不可扭转的趋势，成为广大消费者不得不面对的残酷现实。
而另一方面，一向以高端品牌和昂贵的价格自成一派的苹果，却采取了和以往截然相反的定价策略。不久前，苹果在没有进行任何事前宣传且没有举办发布会的前提下，异常低调的直接在官网上架了2020款iPhone SE，虽然被广泛吐槽和唱衰缺乏创新、清理库存，但3299元的售价却创下苹果史上前所未有的低价，成为性价比最高的一款iPhone。在预售阶段，iPhone SE的全网预售量就已激增至200万台，成为疫情期间最热销的新款手机之一。
尽管业内友商和外界舆论仍并不看好既没创新、又不支持5G网络的iPhone SE，但实际销量和人气却是最有力且无法反驳的事实。殊不知，为寻求更快速的提升市场份额，苹果的产品计划何止iPhoneSE？近期，多家外媒和业内人士曝光了关于苹果iPhone 12的最新消息，根据已曝光的消息显示，今年的iPhone 12系列将打破苹果以往的产品策略，以加量不加价迎战国产机。
据外媒和业内人士报道称，苹果在2020年推出的iPhone 12系列包含四款新机，全系配备高通基带的5G网络芯片，在芯片、镜头、屏幕和设计等综合方面做了较大改动和升级，此外，不但支持5G网络和配备性能更强悍的苹果A14处理器，iPhone 12系列包含的四款新机在定价和产品定位方面也带来十足的诚意。据悉，iPhone 12系列新机的起步价仅4580元，不但和大部分新款5G国产手机的平均价格持平，且在硬件性能和软件生态系统方面，苹果的iPhone 12显然具备了更强的竞争力。
iPhone售价或再创新低，国产手机难逃降维打击，这也意味着苹果终于下狠手了。相比去年的iPhone 11系列，苹果今年的iPhone 12系列新机不但没有涨价，反而价格下调了，硬件配置和功能设计大幅升级的iPhone 12以加量不加价的方式，要和展开一场国产手机正面交锋。
而由于集体涨价而失去性价比优势的国产手机，在硬件配置、系统生态以及品牌溢价方面，和苹果仍存在一定的差距。在高端智能手机市场称霸多年的苹果，现如今却要以性价比的方式和其他手机厂商争夺下沉市场，虽然不会被嘲讽是“盛极必衰”的表现，但价格下调的iPhone 12系列也难免会让国产手机厂商面临更大的压力，一场降维打击是在所难免了。
而至于降价的iPhone，和涨价的国产手机，围绕5G手机展开的一场正面交锋最终谁才能笑到最后，也将会是颇为值得期待的大戏。
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