受疫情影响，2020年的智能手机市场迎来史无前例的一股冷潮，从国内到国外，无论是三星、华为、苹果等一线头部品牌，或是其他二三线小厂商，几乎都感受到了更大的压力。唯一值得欣慰的是，今年随着5G网络的逐步推广和普及，5G随之而来的一场换机潮也将为陷入瓶颈期、增长放缓的智能手机市场带来一丝曙光。为此，各大手机厂商纷纷大肆宣扬，争先恐后的无惧疫情纷纷发布各自旗下的新款5G手机，希望能够尽快抢占到更多的市场份额。
然而所有人都没想到，目前国内5G手机市场的最大赢家居然不是华为、三星、小米等老牌巨头，而是初出茅庐的新兴品牌——iQOO。作为一家去年3月份才诞生年轻品牌，用了短短不到一年的时间就强势崛起，跻身成为国内5G手机品牌销量冠军，一举成为国内5G手机市场最抢眼的新黑马。
最近几年，国内手机市场上演了一轮大规模的洗牌效应，身为全球最强势的老牌大厂三星，在国内迎来跳崖式下滑，市场份额已低至1%以内，而以iPhone为核心的苹果也频繁被公认为陷入“盛极必衰”阶段，缺乏创新的挤牙膏套路以及连年高涨的价格，已逐渐导致中国消费者不愿买账。此外，包括乐视、酷派、联想、天语、魅族、金立等本土品牌，也逐渐被市场边缘化，有的干脆宣告退出，有的仍在苦苦支撑。
近80%的市场份额基本由华为、小米、OPPO、vivo四大主流国产品牌瓜分殆尽，在第一梯队大品牌激烈竞争的环境下，为争取到更多的市场份额也开始另辟蹊径，占据一定优势的头部厂商逐渐摸索出一套新招数，孵化独立运营的子品牌。在华为、小米，相继推出荣耀和红米后，主品牌和子品牌共同组成的双品牌策略备受各大手机厂商的推崇，不少其他手机厂商也纷纷效仿，而深耕线下渠道打下稳固市场基础的vivo也如法炮制，正式推出了年轻化的子品牌——iQOO。虽说是新入局的子品牌，但iQOO背靠母品牌vivo强大的资源和渠道，迅速打开市场并且收获了不少年轻消费者的认可。
近期，在iQOO新款手机首销当天，在各大主流电商平台一举包揽销量、销售额双料冠军，仅一小时破亿，在疫情和逐渐接近饱和状态的智能手机市场，iQOO作为一家入局较晚的新品牌能够收获如此优秀的成绩，实属难得。仍能够迅速赢得消费者的认可，和产品本身的优势是密不可分的，最近发布的新款iQOO3 5G手机，在硬件配置和用料方面十分舍得下本，几乎达到“对料狂魔”的标准，全系标配高通骁龙865处理器、支持5G双模全网通、速度更快的UFS3.1内存，以及55W超快闪充、双层石墨散热、Wi-Fi 6等各类黑科技一应俱全。
更加难能可贵的是，堆料堆到极致的同时，身为子品牌的iQOO和母品牌vivo的产品定位和策略截然相反，并不屑于广告宣传和明星代言等营销活动，反而更加热衷于拼性价比、打价格战。在硬件配置和疯狂堆料和“性价比屠夫”小米看齐的同时，iQOO在价格和品控上似乎也更占优势，背靠vivo强大的供应链和生产线，相比生产主要靠外包代工的小米效率更高，品控也更有保障。而在价格方面，几乎达到极致性价比的小米在IQOO面前也稍逊一筹。以双方的同级竞品做对比，小米10起步价为3999元，而iQOO 3 5G版的起步价为3598，几乎相同的硬件配置，价格却相差400元。
嚷嚷着拼性价比、卖低价的手机厂商不在少数，但能够硬生生用性价比死磕小米，并且还能占据上风的，也就仅有iQOO一家。在国内市场趋于饱和、市场竞争白热化的大环境下，为寻求发展、谋求突破的本土手机厂商开始逐渐把目光转向国外，而子品牌也成为开拓海外市场的王牌。
iQOO的迅速崛起，也代表了vivo寻求国际化、多元化发展的决心，或许在不久后，iQOO也会逐渐成长为类似于红米、荣耀，能够独当一面的子品牌，届时，小米“价格屠夫”的称号估计也得让位了。
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