周杰伦再次刷屏，是因为《mojito》的MV，这说明无论是怀旧还是真爱，受众对于周杰伦的歌还是买账的。

而周杰伦曾经代言的过的服装品牌美特斯·邦威再次被众人讨论，却是因为董事长胡佳佳被限制高消费的消息。

十几年前听着周杰伦的歌穿着美邦衣服的少男少女们长大了，他们依旧喜欢周杰伦的音乐，但是却不知多久再也没有买过美邦的衣服。

限制消费的事情已经发酵好几天了，小编本来不想写，直到昨晚，在和美邦曾经一高管闲聊时他说的一句话触动了我：“美邦的前浪创造了辉煌，后浪赶鸭子上架，现在需要的是个破浪者”，看到此小编接着说：“能乘着风的那种。”

除了这个聊天带给小编的思考，对于美邦这个企业小编还是有一定感情的。

一方面，关注服装领域多年，见证了美邦从辉煌到落寞的过程；再有，工作原因认识了多位在美邦任职过的人员，从高管到中层管理，有的甚至任职十几年。和他们聊过很多，知道很多有关美邦的故事。

如今的美邦很少被大众提及，好容易有了这么个机会，小编总觉得应该写点什么才没有错付曾经对这个企业的关注。

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被限制消费的消息，无论是胡佳佳本人还是其父周成建都已第一时间公开回应澄清，这里无需多言。

也因此，很多媒体又开始书写美邦的曾经，再次提起大学生翻墙走的段子，或许是想用此来对比和怀念曾经美邦的辉煌。

的确，曾经的美邦，掀起过时尚潮流，成为一代年轻人最爱买的品牌，甚至手里拎个美邦的袋子都是一种炫耀。

这一切，都来自于美邦的前浪——美邦创始人周成建的苦心经营。

周成建，1965年出生在浙江丽水青田县一个名叫石坑岭的小乡村，天性好动、经常逃课、不爱读书，周爸爸周成建的定义是“头脑灵活，思考问题相对活跃”。

基于此，周成建8岁的时候，就在课余时间打理家里的杂货铺。那是周成建经商经验的第一课。

周成建在父亲的帮助下把杂货店经营得相当不错，每年为周家创造上千元的收入，对于上世纪70年代的农村人而言，那无异于一笔巨资。

初中毕业后，周成建郑重地向父亲提出休学，因为他想学一门手艺。农村仅有的条件下，只有泥匠、木匠、裁缝是比较常见的手艺。周成建毅然决然地选择了裁缝，因为他觉得要比前两个工种更体面。

事实证明周成建基于自己面子的选择是对的。普通人要学几年才能出师，周成建1个月就能够跟着师傅上门给人做衣服，天赋异禀。

几年之后，17岁的周成建自立门户，创办了青田服装厂。期间遇到过各种麻烦，但他都不急不躁地解决了。渐渐地他开始不满足于自己的生存状况，觉得给人家代工赚得太少。

1989年，有一定原始积累的周成建开始有意识地转变经营模式，从完全代加工到逐步创立自己的服装样式和销售渠道，开始了他无品牌无渠道的初级创业阶段。

几经发展，到1994年，美特斯邦威注册成功，品牌正式问世，取意“美丽、独特的，在此，专心专注，扬国邦之威”，这体现了周成建的使命感。

从青田到温州到上海再到全国，美邦一步步扩大自己的势力范围。

2008年8月，美邦服饰在深圳中小板挂牌交易上市。按上市当天收盘价格26.9元/股计算，周成建和女儿胡佳佳的身价一夜之间飙升到180亿元。周成建十数年磨一剑，一举成为国内服装业的执牛耳者。

2个月后，周成建问鼎《2008年胡润服装富豪榜》。

2011年，美邦销售额历史性地接近100亿元，这使得其一度成为中国服装界一个响当当的名牌。这背后是美邦打败了此前在中国市场大火的Giordano（佐丹奴）、Baleno（班尼路）、Bossini（堡狮龙）等港资品牌，在全国范围内开了数千家专卖店，连续8年跻身中国服装行业百强企业。

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周成建身上拥有温州人商业意识强、精明、吃苦耐劳、敢于冒险的特点，是典型的浙商。

之于美邦，他是当之无愧的前浪，让美邦从无到有，从弱变强。

除了周成建，美邦还有一波前浪，是和周成建一起把美邦做大的骨干们。可惜的是，他们中的很多人最后都选择了离开。

一位曾在美邦做到中层管理者的人对小编说过，在美邦内部，人才的流失并不少见，因为他们更多的是执行老板（周成建）的想法，“为人非常强势，绝大部分人都是执行者而已，和他合作过的人大都有类似的评价。”

任何一个企业在初期的时候，可能都需要一个强势的掌门人来做决定，但是当企业日渐成熟、发展到一个阶段的时候，还秉承某一个人说了算，那是很危险的。

所以，这么多年里美邦有几十名高管相继离开。有的去做农产品销售交易平台、有的开了自己的服装咨询公司、有的加入了知名投资集团专门负责时尚领域业务、有的自创服装品牌、有的做了服装行业的讲师、还有的离开之后重返美邦然后又离开……

在和这些人的接触中，小编得到一个共识是，某角度而言，美邦可以称为中国休闲服装领域的黄埔军校，从美邦走出的骨干们大都还在为服装行业贡献者自己的力量，而且能力不凡。

“我们这帮老人在美邦学到的很多，伴随着美邦的成长我们也在成长，现在偶尔聚会的时候还会提到曾经那些日子，也感谢美邦。”一位曾在美邦从区域销售经理做到了副总裁的员工这么对小编说。

当然，美邦的前浪中还少不了一个人——周杰伦。尽管严格意义上而言，周杰伦并不属于美邦，和美邦只是赤裸裸的金钱关系而已，但是不得不承认，在很多人心中，周杰伦基本是美邦的代名词，也的确有很多人是因为喜欢周杰伦才去买美邦衣服的。

2003年，美邦签约周杰伦为品牌代言人，现在看来，这是一个非常成功的商业合作。彼时的代言费和周杰伦日后天王级别的身价相比，真的是很经济。而且，在签约之后的几年里，周杰伦的人气一路飙升，周杰伦的成功也让美邦占得无限风光。

和日后的潘玮柏等代言人相比，周杰伦为美邦代言十几年，无论从时间还是影响力来看，都能算是帮助美邦功成名就的前浪。

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无论是一个企业还是一个人，辉煌之后总会下坠，无非是时间的早晚而已。

毕竟，当前浪奋力扑腾太久之后，也会有力不从心的那一刻。

美邦的下坠从2015年开始，那一年美邦经历了上市7年的首次亏损。

你可以说是因为美邦设计的衣服款式不行，或者是受到了国际快时尚品牌（ZARA、优衣库等）的冲击，甚至是因为之前穿美邦的人们已经人到中年开始嫌弃之。总之，美邦开始走下坡路了。

随之而来的是关店和业绩持续下滑。

然后，美邦的后浪们悉数登场。

美邦不缺少后浪。

因为周成建一共有6个子女，分别是和第一任妻子的一儿一女，和第二任妻子的一个儿子，和第三人妻子的两儿一女。

周邦威，是周成建和第二任妻子的孩子。

在美邦开始下滑的2015年，源于周邦威的创意，美邦发布了一款名为“有范”的APP，彼时的周邦威还不满19岁。

发布会上，周成建、周杰伦、周邦威一起为“有范”APP站台，60后的老裁缝、70后的天王歌手将90后的小鲜肉推向台前，让美邦这个企业和品牌，装嫩了一把。

命运总是深不可测。

几乎是同一时间，被封为“股神”的徐翔被带走。同样是在2015年4月，徐翔清仓美邦服饰获利4.5亿。此后，周成建还被拉去调查。

周邦威主导的“有范”APP和《奇葩说》绑定，后者火了，却没有为前者带去多大的流量。2017年，“有范”APP下线，曾经多次在《奇葩说》露脸的周邦威也很久没了消息。

真正举起美邦后浪大旗的是周成建和第一任妻子的女儿——胡佳佳。

在“2016世界浙商上海论坛暨上海市浙江商会成立三十周年大会”上，周成建对二代接班的问题高谈阔论。

一位美邦前高管对小编说：“其实，从徐翔案之后，周成建就开始考虑接班问题了，毕竟以他的身份继续在美邦呆下去，里子面子都说不过去，哪怕是赶鸭子上架也得换人。”

一语中的。

就在那次大会之后不到一个月的时间里，周成建卸任，由胡佳佳担任董事长，大儿子胡周斌担任董事。

胡佳佳自身的资质不算特别出众，但也算是拥有了企二代的标配：海外留学背景+家族企业轮岗数年的经验，此外，胡佳佳还有一位在经商上比他更有经验的老公。

周成建卸任的时候曾在一封内部信中表示，“我把儿子女儿女婿都押上去做，你们还担心什么？”

显然，周成建这句话口号意义远大于实际意义。

也或许他真的认为，接受西方教育、拥有先进理念、和互联网一起长大的后浪能够顺势而为，救美邦于水火吧。

但这也只是一位老父亲对子女的信任和对未来美好的憧憬，而已。

周成建应该知道，无论是竞争对手如林的商场，还是在消费者众口难调市场，没有人看重他押上的是儿女还是其他什么。

赌上什么不重要，赌得赢才是关键。

后来的结果已经证明，周成建有点一厢情愿了。

在胡佳佳治下，美邦在O2O领域的多年尝试被叫停、出售了子公司，好歹地保住了在资本市场上的一席之地。但是，和最高峰时相比，美邦的市值已经蒸发了300亿元。

在2018年，美邦短暂的扭亏还是因为投资收益。

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胡佳佳时代，美邦遭遇了上市以来最大亏损纪录。

2019年，美邦营收54.82亿元，同比下滑28.59%，净利润-8.25亿元，同比亏损率为2145.20%。

有媒体估算，美邦目前负债总额为41.67亿元，全部为流动负债。截至一季度末，美邦的账面资金只有3.25亿元。

显然，美邦的后浪没能化解美邦的危机。

周成建不知道有没有后悔当初“押上女儿女婿”的决定。后悔不后悔的，外人不得而知，但是周成建不能坐视不理。

从股权上来说，通过华服投资持有美邦故事49.13%的周成建仍然是第一大股东。

就在上个月，周成建在公开场合分享了美邦服饰在疫情下的应对策略和成果，并提出了很多未来有可能的变革。

周成建对于美邦未来的担心是不难理解的，毕竟作为前浪，他经历过起起伏伏才打造了美邦这个品牌，曾经在国内休闲服领域称霸一时，他是最不希望看到美邦衰落的那个人。

但是，实话实说，即使周成建再度出马，可能也不能许给美邦一个美好的未来。毕竟，市场变了，消费者变了，游戏规则也变了。

而美邦眼下需要的，是一个破浪者。能够冲得破美邦现在的一切风浪，带着美邦一路向前的人。

当然，破浪是需要乘着风的。在这一点上，美邦可能已经意识到了。

6月25日，美邦首次携手国漫超级IP《全职高手》叶修开了一次虚拟直播，有超过71万余人在线观看，在Z世代二次元圈层中引发讨论。

真心希望这么多的观看数量能够为美邦带去实实在在的销售额，而不是落得和与《奇葩说》合作一样的结果。

美邦董秘胡周斌最新表示称，美邦未来会对“平台电商”、“社交零售”、“直播销售”、“会员微商场”四大业务场景的零售模式不断发掘和创新。

美邦需要乘的风，是眼下火热的直播、短视频、新零售……谁都不知道这些风会持续多久。

而美邦“聚焦于18岁至25岁之间的年轻消费群体，旨在满足年轻人对差异化、潮流、时尚的着装需求”这一定位的受众，大多又是没有忠诚度的。

所以，周成建需要快些再快些，找到那个能够带领美邦乘风破浪的人，否则，乘不上这些风，美邦不知道还能不能坚持到下一个风口。

美邦上市的时候，周成建表示，“我最早是一个村庄的裁缝，现在成为中国的裁缝，希望以后还能成为全球的裁缝。”

天不遂人愿，未来的十几年，周成建这个愿望还能实现么？

新金融记者 刘畅