蓝色光标荣获 Topdigital 十三项大奖!

7月2日，第八届Topdigital创新营销案例奖颁奖，蓝色光标斩获视频创意类金奖、IP营销类金奖，内容电商类专项奖、快闪类专项奖、直播营销组专项奖、出海营销组专项奖以及四银、三铜，共捧回十三项大奖。

蓝色光标获奖作品体现了Topdigital所追求的“创新性”“执行性”“商业价值”和“可持续性”。

蓝色光标获奖名单：

视频创意类 金奖 ——iQOO Pro 5G狂想曲

IP营销类 金奖 ——《追踪Neo》vivo双十一星际迷航大电影

内容电商类 专项奖 ——京东x故宫中国节「 宫迎好运来 」

快闪类 专项奖 ——T3出行x红旗L5·十公里国宾礼遇

直播营销类 专项奖——捷豹路虎「云现场」

出海营销组 专项奖——海尔全球粉丝节

社会化营销类 银奖——植选x刘雯：超模的秘密

整合营销类 银奖——梵高的秘密—vivo NEX 3无界艺术展

策略营销组 银奖——「路虎自驾路线评级」营销项目

智能广告投放组 银奖——UGdesk用户增长平台

整合营销 铜奖——伊利金领冠「成长有金喜·鼠你ZUI好玩」

社会化营销类 铜奖——750万人在线拒绝刘雯的拍照邀请

技术营销组 铜奖——精细化多场景创意，助力易车获客降本提存

奖项介绍——Topdigital是数字营销领域的知名奖项，其关注TMT创新，表彰数字技术发展带来的商业创意、产品创立、品牌创建和人物创变，推动互联网持续进化。

接下来，让我们一起欣赏获奖案例

· 蓝标数字获奖案例 ·

iQOO Pro 5G狂想曲——视频创意类 金奖

2019年下半年，5G手机迎来了密集发布期，vivo也于8月下旬在京东首发了首款5G旗舰手机：iQOO Pro 5G版。为了让消费者认知5G，同时在5G机群中脱颖而出，我们借助“京东5G另类科学实验室”，用一曲打破空间屏障的《iQOO Pro 5G狂想曲》惊艳了全场。

五大空间、五位达人用隔空合奏的方式，挑战5G极限。响指指挥家、钢琴手、踢踏舞者、双节棍达人、敲击乐手，五位速度达人用各自擅长的方式，在5G信号覆盖下的五大空间内，隔空合奏乐圣贝多芬节奏最快的交响曲《悲怆》第三乐章。每位达人通过iQOO Pro的5G信号，实时传输视频信号，完成合奏。

为了提升挑战难度，在挑战开始之前，每个手机更是打开了数十个APP在后台运行。而搭载了骁龙855 Plus芯片的iQOO Pro 5G手机，丝毫不受影响，强大的性能让运行流畅如初。

利用高速无延时的5G网络和强悍的性能，iQOO Pro 5G实现了全面解放，不被时间、空间和速度所限制，完成了4G手机不可能完成的任务。作为vivo旗下主打高性能的子品牌，iQOO Pro 5G在上市首发期交出了一份满意的答卷。

《追踪Neo》vivo双十一星际迷航大电影——IP营销类 金奖

《追踪Neo》星际迷航定格大电影是一部围绕星际迷航电影中的主角与Neo发生的一系列星际探险故事。

蓝标数字洞察分析星际迷航的受众特点，其勇敢无畏、无限探索未知世界的内心，勇敢航向前人所未至领域的精神与iQOO Neo 855一直向用户传递的「内芯无畏·生而强悍」的形象不谋而合。基于契合的洞察点，围绕“星际迷航iQOO Neo礼盒”，脑洞星际迷航寇克船长追踪Neo的太空探险，以Neo失窃追踪案为主线，并以iQOO Neo三个产品卖点（骁龙855、33W闪充、UFS3.0）为线索，开启一场探险追踪，最后所有的剧情发生在礼盒当中，将礼盒赋予一种故事情怀。

故事情节跌宕起伏，产品卖点巧妙融入。从疑犯逆转杀局到突围丛林迷阵到荒原凶兽缠斗，产品三大卖点巧妙植入其中，促使整部大电影疑云丛生，紧张刺激，令人印象深刻。

此次创意想法基于故事线、角色设定以及定格动画的IP人物的创意展现形式，打造了一场定格动画大电影，以整个创意影片激起网友的兴趣，引起了他们的自发传播。

电影在微博、微信等平台上映，受到网友的好评，称其炫酷、有创意。网友在微博中纷纷表示被种草视频中的礼盒。整部影片曝光量在微博平台高达3850万，影片视频全网播放量达1150万+。

京东x故宫中国节「 宫迎好运来 」——内容电商类 专项奖

京东联合故宫打造贺岁大片《福瑞迎新》，在故宫600年之际携手献礼春节。短片中JOY和寓意祥瑞之兆的瑞兽结伴而行，从千里江山的古韵意境到灯火辉煌的雄伟宫廷，借传统文化营造中国特有的年味儿，祝福消费者新年好运来。力求完美展现传统文化的底蕴，创作团队在名图画卷和宫廷文物中找寻灵感，采用微缩置景、MOCO、3D与CG等多种手段，最终呈现出每一帧都可以做壁纸的质感大片。

除了贺岁片，京东还以故宫文物的图案花纹为灵感，上线了“宫迎好运来”系列海报。为了进一步深度传递品牌祝福，双方还推出了以朱红色为主色调的“福瑞迎春锦盒”，给祈福迎祥增添了满满的仪式感 。

T3出行x红旗L5·十公里国宾礼遇——快闪类 专项奖

紧贴热点做营销是每个机构的必选动作，如何在重大的历史时刻和社会事件中巧妙自然地把营销事件与时政结合十分重要。2019年，蓝标数字作为主导代理公司为T3出行量身打造“一键呼叫红旗L5”活动，巧妙利用T3出行资方优势，让T3出行品牌与国庆阅兵事件产生有效关联，也让大众对这一新兴出行平台有了更深入的情感认知，成功完成品牌营销目标。

植选x刘雯：超模的秘密——社会化营销类 银奖

2019年，即饮豆乳市场面临整体增速趋缓、复购率低、溢价力低的困境，伊利植选率先打响品牌升级战役，通过官宣全新代言人刘雯，启动时尚营销，借助行业背书，卡位植物基市场，跨界鲜花电商，拓展生活渠道和消费场景，一步步实现定向爆破并引发广泛的热议，社交媒体相关话题曝光超2亿，#超模的秘密#实现总曝光约1.7亿，话题阅读量突破1200W，#植选新年密语#话题阅读量达成1.3亿，微信端总触达频次达20W+。借助刘雯影响力，植选成功“时尚出道”，突破既有圈层壁垒，逐步赢得品类认知高地，并借跨界营销声势在种草平台小红书，并形成持续的传播声量，持续拓宽消费外延。

梵高的秘密 vivo NEX 3 无界艺术展——整合营销类 银奖

2019年9月16日，vivo针对中高端人群，推出屏占比高达99.6%的无界瀑布屏智慧旗舰机：vivo NEX 3。为了将其无界瀑布屏的特点以直观、可视化的创意形式传递给目标用户，我们为这群注重生活品质、崇尚科技创新的生活艺术家打造了一场兼具「科技与创新」的艺术展览，创造性地将NEX 3 无界瀑布屏的产品特点视觉效果最大化，以极具视觉冲击的方式让目标用户直观的感知，从而吸引用户购买。

展览选取多幅梵高作品（复刻版）进行展出，再对其中一幅巨幅画作（6*5m）《星月夜》（复刻品）的画面进行处理，将NEX 3 无界瀑布屏手机藏于画面之中，利用NEX3瀑布屏无边界的特点，使手机屏幕与画面呈现完美融合的效果，同时邀请用户在观展过程中探寻“梵高画作中隐藏的秘密”。

此次vivo以“藏在名画中的秘密”为核心创意，借助科技与艺术的力量，打造了一场有创意、有格调又极具冲击感的视觉盛宴，直观地展示无界瀑布屏的核心卖点，巧妙地将NEX 3 无界瀑布屏的特点传递给消费者。

伊利金领冠「成长有金喜 鼠你ZUI好玩」——整合营销类 铜奖

想要在春节期间抓住妈妈和宝贝的眼球，首先要知道，妈妈和宝宝真正关注的是什么？买年货，拍全家福，放鞭炮，吃年夜饭，和宝贝发现新的玩趣……伊利金领冠从妈妈和宝贝的生活轨迹入手，以“鼠年有金喜 鼠你ZUI好玩”为主题，联手迪士尼与吉尼斯，打造线上线下整合营销Campaign。首先，打造最好玩的挑战赛，在抖音发起最大的线上传递视频接龙，线上引爆，打破吉尼斯世界纪录！紧接着，线上打造最好玩的全家福，超萌金喜全家福，人工智能加持，将照相馆拍摄的传统全家福，智能转化为迪士尼松松二次元头像，萌动全场！线上玩嗨，线下也毫不逊色！打造最好玩的shopping，线下开展1500场嘉年华活动，覆盖全国 200 座城市，Q萌迪士尼门店及周边，让妈妈和孩子沉浸在迪士尼海洋里，一起玩嗨春节！

750万人在线拒绝刘雯的拍照邀请——社会化营销类 铜奖

蓝标数字在vivo X30产品上市之际，借助刘雯明星效应发布朋友圈，并让其在评论区发出邀请：“你能帮我拍张照吗？” 但令人出乎意料的是，网友们的思路打破常规，拒绝套路，刘雯的邀请得到的大多数评论都是“今天没空”，“你想得美，我很贵”等拒绝的声音。

我们洞察到网友的调侃式“拒绝”并非为了表达拒绝，而是想站在朋友圈舞台展示自己。我们决定给他们舞台，借助拒绝的声量把事情搞大。于是我们大胆破圈，草船借箭。将朋友圈评论内容搬到虎扑，让网友继续掌握互动的主动权，成功吸引用户参与讨论。接下来主动招“黑”，因势利导，联动娱乐大V持续发酵，实现朋友圈广告跨平台裂变传播，把这场突如其来的舆论危机，转化为全网互动的别样营销。事件热度暴增之时刘雯空降，幽默回应vivo官博并发酵成热门话题#刘雯 我太南了#。

蓝标数字恰恰是利用了在网络世界里每个人都想更好展示自己的心理，主动给他们舞台，调大他们的声音，网友纷纷主动搜索X30广告进行观看留言，最终品牌视频播放量达6亿+，用户自发传播转发带来的额外传播量达420W+，朋友圈点赞、评论、分享互动量750W+，虎扑浏览量突破300W，微博话题讨论量近1亿，自然热度进入热搜榜前10。

· 蓝标传媒获奖案例 ·

「路虎自驾路线评级」营销项目——2020TopDigital 银奖

基于“发现无止境”长年积累的经验和资源，路虎品牌联手众多专业机构，共同打造了“路虎自驾路线评级”。蓝标传媒协助路虎以IP化、产品化的方式，开发并长线运营该项目，致力打造中国最具权威的自驾路线评级体系。

“路虎自驾路线评级”拥有由权威专家背书的评审体系、专业团队深度探访的星级路线、及多条跨领域合作的商业路线等，为自驾旅行爱好者提供了权威且独特的发现旅程。项目在包含微信小程序、移动端H5、PC端网页版、车机互联系统等在内的多平台实现了矩阵式覆盖，未来还将开辟更多商业化合作，实现内容和商业两大生态的良性循环。

UGdesk用户增长平台——2020TopDigital 银奖

立足多盟多年的技术和服务能力，UGdesk致力于帮助客户实现用户数量、用户质量和用户价值的增长，通过高效的拉新和促活服务帮助客户取得商业成功。

现在，UGdesk已经成功帮助多家移动互联网企业突破增长瓶颈，为客户实现单日十万量级的新用户获取和千万量级的沉默用户唤醒。未来，UGdesk会持续升级数据、技术与创意能力，更好地满足客户的用户增长需求。UGdesk希望通过数据技术赋能用户增长，成为客户专业可信赖的用户增长合作伙伴。

精细化多场景创意助力易车获客降本提存——2020TopDigital 铜奖

此次营销多盟优选红利媒体快手短视频，挖掘下沉流量，打开流量入口；通过精细化多场景的创意沟通手段，打造流畅的购车决策体验。

面对媒体侧流量波动、产品形式更新带来的成本、流量变动，团队凭借丰富的快手营销经验，迅速调整应对策略，将每一次变化的挑战，转化为增长的机遇，帮助客户实现优质用户大幅增长，各项指标超额完成。

捷豹路虎「云」现场——2020TopDigital 专项奖

得益于直播平台用户的大幅增长，“直播说车”的线上卖车形式顺势而生。在疫情冲击的档口，蓝标传媒携手客户抓住市场新机会点，开辟营销新思路，助力打造“实时动态4S店”。一方面，以兴趣导向，抢先创造真正有趣、贴合时下热点的内容，通过多元话题进行多维解读，吸引消费者关注。另一方面，打通平台电商，从吸引兴趣到一步下单全链路涵盖，完成购车路径一步到位。

七场专题性直播助力消费者购车路径从月余缩短到1小时内，共获得3282W+浏览量、2558W+点赞量；在借势传递品牌温度，强势引流官方、完成带货的同时，打破营销边界，开启汽车品牌线上营销新思路，为汽车行业打开N个新世界。

海尔全球粉丝节——2020TopDigital 专项奖

新年伊始，海尔应从新生代对生活的创造和灵感出发，唤醒用户对全新美好生活的探索热情， 提出“Haier Inspired New Life”的价值主张。

蓝瀚互动根据该营销主题发布系列Campaign，策划“全球粉丝节”，打造粉丝节专属H5，为海尔全球FB多账号整合造势。通过沉浸式的线上场景体验与世界多国粉丝互动，这一场面向海尔全球粉丝的新年家庭狂欢，最终总曝光1亿+，总互动量401万+，粉丝增长11万，征集粉丝原创UGC作品4000+。