文/ 格姐

上周日，美国家喻户晓的 Kardashian（卡戴珊）家族再次曝出了一则令所有人都感到震惊的消息。

在 Instagram 上拥有 1.7 亿粉丝，被誉为「全球第一网红」的 Kim Kardashian 很有可能在几年登上美国总统夫人的宝座。

▲ 金.卡戴珊

原因就在于，Kim 的丈夫——同样大名鼎的 Kanye West （侃耶.韦斯特）在 Twitter 上正式宣布自己将要参加美国 2020 总统选举。

▲ 侃爷宣布自己参与总统竞选

一旦成功，Kim 也将完成从第一网红到第一夫人的华丽蜕变。

对于对时尚和 Hiphop（嘻哈）不太了解的国内网友们来说，大都是通过他和 Taylor Swift（泰勒.斯威夫特）之间一再反转的争端得知了他的存在。

尽管在国内知名度不是很高，但侃爷在国外却有着极高的影响力，在全球各地都有一批忠实粉丝。

▲ 网友灵魂 P 图

他早年间以音乐制作人的身份出现在公众视野之中，在受到足够的认可之后，选择从幕后走到台前，成为了一名创作型歌手。

由于他的才华过于出众，在彼时的美国流行乐坛几乎难逢敌手，转型不久就获奖无数，仅是代表业界最高水准的格莱美就喜提各类奖项二十多个，发表的专辑几乎都达到了白金销量。

▲ 演唱会上的侃爷

在乐坛获得无数殊荣之后，他又开始在自身热爱的时尚领域开辟自己的天地。

他从 Sneaker（球鞋）领域入手，先后与 Louis Vuitton 和 NIke 推出合作鞋款。

▲ Kanye West x Louis Vuitton

这几双鞋款在时尚行业中都具有「划时代意义」，尤其是和 Nike 推出的 Air Yeezy 2，发售价不过千元的鞋款，其各个配色在目前的二级市场都已经达到了 5、6 位数的天价。

▲ Air Yeezy 2

侃爷在 2015 年选择携手 Adidas，大家耳熟能详的 Yeezy（椰子）系列鞋款横空出世。

此外，他个人梦寐以求的时装产品线—— Yeezy Season 也随之扬帆起航。

▲ Yeezy Sason 1

其实早在几年前，一向口无遮拦的侃爷就在一次采访中神情严肃地表示，自己将在 2024 年参与总统大选。

▲ 侃爷造访白宫

但当时的人们和媒体把他的这一番「壮志豪情」，仅仅当作是他尝试获取人们注意力的手段之一。

再加上侃爷在之前也在公众场合说出过不少「疯言疯语」，人们对侃爷的此番表态大都一笑而过。

尽管多数人对侃爷的竞选前景表示并不看好，但他在美国，甚至是世界范围内的影响力与日俱增却是一个不争的事实。

而这一切，与他多年以来不断的「布局」不无关联，除了人所共知的音乐成就外，他亲手打造的时尚帝国同样对人们影响深远。

▲ Yeezy Season 2

Yeezy 系列的鞋款大家都很熟悉，但 Yeezy Season 成衣线自成立以来就始终处于「叫好不叫座」的状态。

但其时装与运动相结合的设计思路，以及对沙色、大地色低饱和度色系和水洗、破坏等制衣工艺的大量使用却为时尚界注入了滚烫的新鲜血液。

▲ Yeezy Season 3

其掀起的「新极简主义」风潮也对人们的审美造成了不小的冲击，促进人们审美方向转变的同时，也引来了 H&M，Zara 等快时尚品牌的模仿。

很多人对侃爷可能并不熟悉，甚至对他一无所知，但依旧在不知不觉中被他改变了自己对「美」的认知。

▲ Zara 打版 Yeezy Season

虽说 2020 对于大部分人来说都是一段艰难的岁月，但进入 2020 的侃爷却是动作不断。

年初，他将阔别实体秀场两个季度之后的 Yeezy Season 重新带回巴黎，虽说只有 16 套 Look 亮相，但还是重新领略了「Ye 风」的魅力。

▲ Yeezy Season 8

在向来强势的球鞋领域，他也在持续推出着新的鞋款和配色，Yeezy QTNM 自曝出谍照一年后终于问世，Yeezy 350 的白斑马配色在不久前又迎来了一次补货。

▲ Yeezy 350 V2 白斑马

在他齐头并进的战略中，最为关键的一步还要数上周公布的 Yeezy 和有「美国优衣库」之称的 Gap 的合作计划—— YZY 成衣线。

众所周知，由于收到疫情的冲击，今年的零售行业的处境已经跌至「冰点」

对于 Gap、H&M，Zara 这类大部分业务都依赖于线下门店的企业来说，疫情的到来让本就不太景气的生意雪上加霜。

据悉，疫情期间使用的隔离政策使得 Gap 集团关闭了 3300 家门店，于 4 月底裁掉了 10% 的员工，甚至还取消了工厂 3 月和 4 月的夏秋订单。

据统计，Gap 集团第一财季销售额大跌 43%，净亏损近 10 亿美元，此外，集团还在几家大型商场都欠下了巨额的店铺租金，许多正在运行的合作项目也被迫无限期推迟。

发生的一切都让这个一度是「美国人衣柜」的快时尚品牌举步维艰。

而此次和侃爷的合作推出的 YZY，无疑是 Gap 触底反弹的最后一根救命稻草。

事实也正是如此，依靠侃爷的名人效应，在双方合作消息公布之后，Gap集团的股价猛涨近 39%，品牌市值陡增 10 亿美元，成为当天标普增幅最大的个股。

此外，不同于一般的联名企划，此次双方的合作并非是只争朝夕，而是一个为期长达十年之久的合作项目。

侃爷和 Gap 之间的羁绊可谓是由来已久，幼年时的侃爷就是 Gap 店内的常客，上了中学之后，他还在芝加哥当地的 Gap 店内做过兼职。

2015 年，侃爷在接受采访时曾表示：“我想当Gap里的乔布斯，我指的不是推出一个联名系列这么简单，我想要的是像 Hedi Slimane 一样对 Gap 进行创意指导。”

▲ 幼年侃爷

对于广大网友们最关心的定价问题，侃爷也表示 Yeezy Season 的高定价策略并不会应用在 YZY 产品线上。

被问及 YZY 系列的宗旨时，侃爷回答道：“用大众可承受的价格，为男性、女性和儿童提供全新服装系列。”

目前，Gap 在芝加哥的店面已经闭店开始重新装修，店铺外由一层巨大的白布包裹，白布上印着侃爷手写的一行行寄语。

▲ 装修中的 YZY 店铺

Gap 的全球主管 Mark Breitbard 也对这次合作的前景充满了希望：

“我们非常欢迎 Kanye 这次作为一个富有创意与远见的领导者重返 Gap 大家庭，我们期待在 Yeezy 成功的基础上，共同定义这段颇具革新意义的合作伙伴关系。”

2021 年，YZY 产品线的首个系列就将发布，不少粉丝已经表示跃跃欲试，想必届时的 Gap 店内又会掀起一阵争先抢购的「腥风血雨」

当 Yeezy Season 和消费者之间价格壁垒不复存在，屏幕前的你会选择入手一件加入 Yeezy 的大家庭么？

和 Gap 的合作展现了侃爷在服装行业由「精品」向「大众」进军的决心。

他本月初的一系列举措则是意味着 Yeezy 在未来可能会成为一个真真正正的「普世性」品牌。

月初，侃爷为 Yeezy 申请了新不少的产品品类，涵盖范围之广令人咂舌。

▲ 今年推出的 Yeezy 拖鞋

新申请内容包括各类美妆和护肤产品，诸如假睫毛、面膜、指甲油、润肤霜、沐浴露、剃须膏、护发产品和香水，甚至还有牙膏和一些床具用品。

由于他的夫人金.卡戴珊早就创立了个人美妆品牌 KKW，不少网友戏称侃爷此举是打算“抢夫人的饭碗”、“砸家里人的场子”

▲ 侃爷夫妇

但嬉笑过后，从中也不难发现侃爷的野心之大，倘若以上品类的产品一一开发并走进了千家万户，就会呈现一幅令人细思极恐的画面：

未来的某一天早餐，你掀开身上的 Yeezy 被子，从 Yeezy 枕头上醒来，用 Yeezy 的香皂、洗发水和沐浴露洗了个澡。

紧接着你又用 Yeezy 的精华和面膜为自己的皮肤进行了保养。

最后，发现快要迟到的你在上身喷了点 Yeezy 香水之后，就从衣柜中拿出一身 Yeezy 胡乱套上后离开了家。

几年前，侃爷曾说在将来要实现「Everyone gots Yeezy」（人人有 Yeezy）的目标。

但由于当时 Yeezy 产品的高定价和稀缺性，大家都把这番话当做了耳旁风，时至今日，我们似乎可以预见在不久的将来，这句话将会成为现实。

不管他能否成为美国的下一任总统，但他确实在不断地改变着我们的世界。