茅台这个品牌已经闻名多年了，提起茅台这个名字相信没几个人会不知道。值得一提的是，茅台还曾被一名叫做赵军的研究员称之为“黄金”。

2010年的时候，他评价到：“从投资的角度来讲，茅台不仅是高档白酒，从某种程度上来说它就是黄金，甚至超越黄金！只要贵州茅台在白酒中地位不变，那么茅台的投资价值最终就会超过黄金。”

赵军甚至还提出了万亿茅台的论述，他说，在10年后，万亿市值的茅台必将横空出世。

有许多人都不赞同他的观点，因为即便茅台再怎么受欢迎，它的主要成分也仅是水和酒精，这是最基本的常识。

不过，10年以来，茅台虽然经历了限制“三公消费”的打击，但又绝处逢生，重新登上“东方神水”之位。按这个势头发展下，其所谓的投资属性确实可以超过黄金。据了解，茅台在7月6日的市值已经突破两万亿。

但谁也没想到的是，仅过了10天，茅台又被打回原形。人民日报海外版旗下新媒体平台在7月15日晚间发文称，酒是用来喝的，不是用来炒的，也不是用来腐的。

贵州茅台在7月16日应声暴跌！截至收盘，其股价跌幅7.90%，跌至1614元。在贵州茅台股价暴跌的影响下，白酒板块立刻掀起了一场跌停潮，泸州老窖、五粮液等均以跌停收盘。

仅过了一天，茅台市值就飞速蒸发1739.94亿元。按照目前飞天茅台1499元一瓶的市场价计算，贵州茅台公司蒸发的市值，约等于1.16亿瓶飞天茅台。

据了解。茅台最艰难的一年是2013年春节前后。茅台从曾经的一瓶难求到无人问津，从2000元一瓶跌落到850元一瓶。

这时候你就会清楚的发现，当炒茅台炒的火热的时候，茅台就是黄金，但是当冷却来的时候，茅台又回归了它本来的面目——饮品。

据知情人士透露，茅台的销售渠道利润非常丰厚，在“黄金10年”中，不少人到处托关系也拿不到茅台的经营代理权。但2013年后，茅台抵不住重重压力，开始降低门槛向社会招商。茅台门槛已降低，便吸引一大批新经销商，这也使得贵州茅台的业绩迅速恢复。

以经销商为主的销售模式，在茅台公司发挥着越来越重要的作用。在贵州茅台一次行业深度调整期，经销商们又一次统一战线，稳住了茅台的局面。使得茅台直销渠道不断扩大，吸引着越来越多的“茅粉”抢茅台。

但是据了解，有许多茅台酒并没有真正的被消费者消费，而是在渠道里空转，在酒厂等着身价飙升！

“酒是用来喝的，不是用来炒的”，我们固然乐于见到茅台酒的品牌价值得到市场的肯定，但是其品牌溢价必须也要剔除腐败和恶意炒作的成分。无论是西藏虫草、贵州茅台，还是新疆和田玉，或者是各个地方的名贵特产，都要让其回归商品价值，回归市场，而不应该成为权力的贡品。