自6月1日起，在APM Monaco全球的店铺内，你可以遇到一个中国女孩的面孔，她就是yuyuzhangzou, 她是首个登上APM Monaco全球广告的中国时尚博主。

APM Monaco是来自摩纳哥的珠宝品牌，每个系列也都会选择在国内外享有盛誉的博主作为广告面孔拍摄大片。在此之前，Chiara Ferragni、Amiee Song、Gilda Ambrosio、Caroline Daur等活跃在国际时尚圈的博主均为其拍摄过广告。yuyuzhangzou作为品牌六月和七月月度面孔，其全新大片登录APM Monaco全球店铺、网站、社交媒体，其中也包括天猫商城、微博和线下店铺，yuyu的广告形象也随之在各大平台广泛传播。

然而，这并非yuyu的第一支全球广告。在2019年年初，yuyu受邀与演员谭卓、演员乔欣、时尚博主yoyo共同拍摄Fendi Baguette #Baguette Friend Forever#全球广告中的上海篇章。

Baguette Friend Forever全球广告

而这一次的APM Monaco广告，她成为了大片的唯一主角。这次拍摄的APM Monaco的两个新系列，TROPICANA系列和YACHT CLUB系列。满满的热带雨林元素、航海元素，看到的那一刻就让人瞬间联想到摩纳哥的夏日。在释出的广告大片中，yuyu将女性的多面性演绎得淋漓尽致，时而优雅知性，时而散发了妩媚的女人味。粗狂是她，细致也是她。无论如何，多面是现代女性自由精神的写照。

谈及与APM Monaco的合作，yuyu告诉我们，这种内心的滋味好像并不是短短的几句话、几行字就能表达清楚的。“所有开心、喜悦、紧张、激动、感激，最后化作行动。其实每一次的合作，APM Monaco都给了我很大的空间，让我一次次成长，一次次突破自己。”

yuyuzhangzou （张邹雨薇），2019福布斯中国30位30岁以下精英榜媒体行业上榜者

华裔时尚博主yuyu是一位不折不扣的时尚狂热分子。她是时尚买手顾问，也是时尚博主，她特别擅长混搭风搭配，古怪不失前卫的色彩混搭，在她的审美世界中可谓信手拈来，那些看似毫无规律可循的穿衣风格，却被她玩出了潮感。在时下这个博主满地的时尚圈依然闪闪发光、格外抢眼。

人们常说，“干一行爱一行。”怀揣着对时尚的梦想进入这一行，始终保有对时尚的Passion让yuyu一路坚持至今。每一个来公司面试的人，yuyu都会问同一个问题，“你们真的喜欢fashion吗”，因为只有真正的热爱，才能在一次次碰壁后继续往前走。

回望过去，做时尚博主已有6年的yuyu，先后在买手、时尚顾问、时尚文化交流等领域内不断累积与沉淀。从最开始的磕磕绊绊，什么都不懂慢慢去学，到拥有第一个广告、回国成立公司；从被纽约《精日传媒》评为“年度最佳中国博主”，到2019年成为福布斯中国30位30岁以下精英榜媒体行业上榜者，再到如今为自己喜欢的品牌拍摄全球广告……yuyu说，这个过程就像爬山，有高有低，也有走不动想歇歇的时刻，“一路的磕磕碰碰，一路的付出与努力，让我一步一步成为更好的自己。”

入行，缘起一场15分钟的时装秀

这些经历的起始，还要从yuyu在18岁时只身赴法留学的经历开始说起。2014年，yuyu从法国有名的高等商业学校ESG毕业，拥有着MBA学历的她，凭借着自己独到的审美品位、独树一帜的穿搭风格、对行业的向往和热爱，以及开朗、乐观、外向的性格，渐渐在时尚圈崭露头角。

毕业后的她开始经营Instagram和自己的Blog。“当时国外的Instagram社交平台刚刚火起来，我专门找来一个网页设计师设计了自己的网站，每天更新内容，去分享穿搭、时尚理念和热门单品。”yuyu回忆说，“其实最初，我的愿望是开一家属于自己的买手店，但刚进入时尚圈的我，手中的时尚资源十分匮乏，转念一想，做时尚博主或许会有机会接触到更多品牌，加上当时国内已有一些时尚大V做得风生水起，脑海中立刻闪过一个念头：我的机会来了。”

在参加过的所有品牌秀中，yuyu印象最深的一场是她职业生涯看的第一场秀——Frank Sorbier大秀，“它是一个法国的高定品牌，可能很多人对这个品牌知之甚少，但我却因为这场秀，更坚定选择了自己从事时尚行业的决心。记得那时候我刚刚开始读 MBA，有一位朋友问我要不要去看一场秀，当时我怀着不可思议的心情前去看秀。虽然第一场秀我的位置非常差，在一个剧院的二楼，视角不是特别好。但当大家看完秀后起身鼓掌的那一刻，我热泪盈眶，短短的15分钟，但我却获得了前所未有的感受，兴奋、激动的心情久久不能平复。”yuyu边回忆边向我们描绘着当时的场景。

DIOR迪奥女装创意总监Maria Grazia Chiuri

虽然在国外时尚博主圈已经享有一定的声誉，但在中国仍属于新面孔的yuyu却另辟蹊径。正式回国发展后，她凭借着对国内国外文化环境与差异的深刻认知和精通法语、英语和中文的语言优势，为LVMH、Richment、Kering等奢侈品集团的社交媒体本土化运营提供极大的帮助。

2014年，那个视频媒介尚未火爆的年代，yuyu从街拍起家，极具前瞻性地开始了原创视频内容的制作，把穿搭、购物、时尚解读、美妆、生活、旅行等多角度的全球视野带到读者面前。2015年，yuyu开始与Louis Vuitton、Fendi、Gucci、Dior、Bottega Veneta、Cartier等众多奢侈品牌的总部开始接洽合作，深受品牌喜爱。频频亮相四大国际时装周，yuyu凭借着风格鲜明的穿搭风格，频繁登上包括Vogue、ELLE、Maire Claire等各大国外时尚网站的街拍专栏，成为“中国街拍第一人”。

参加Fendi在罗马举办的高定时装秀

很快，这张笑容灿烂的亚洲面孔受到了国际认可，成为国际一线大牌青睐的时尚宠儿，成为时装周秀场外媒体长枪短炮争相追逐的焦点。2016年，yuyu相继在社交媒体平台上开设了微博和微信公众号，她试图把自己对时尚的理念，对行业的简洁分享给更多年轻人。同年的纽约、米兰和巴黎时装周上，Yuyu被超过40个品牌请为头排看秀嘉宾，与众多设计师、明星、时尚博主一起看秀的照片登上各大时尚媒体网站头条。强大的时尚影响力，也让她收获了一众粉丝，成功跻身中国KOL行业的第一梯队。

2018年，她创立了自己的公司Yunit(Yu＋Unit)，集合了一群志同道合的年轻人，打造了一个集内容制作、时尚咨询、时尚购物、文化交流与发展等多位一体的集合产业，为中国的时尚文化产业开创一个全新的运作模式，也借此促进了中国与世界时尚的双向交流。

在商业占主导的新媒体行业，yuyu始终坚持自我，在商业内容和原生内容之间寻求完美的平衡，在保证读者用户体验的前提下实现创收。品牌合作也从原来的总部路线转向Global与Local并行的发展轨迹。

当被问及几个时尚之城的特点时，在巴黎生活久了，yuyu自然而然地产生了一种特别的情愫，在她心里，被称为“时尚之都”的巴黎地位不可撼动，“它的时尚DNA填满了整座城市，比如你在路上，看到的每一个行人，他们或许穿着简单，但你会从这种简单和舒服的穿搭中，窥见每个人的个性，以及他们似乎天生就拥有的特立独行的时尚DNA。”yuyu继续举例说道，“还有伦敦，我一直很欣赏，因为伦敦是一个极为包容的城市，包容了众多独立设计师，近年来新面孔频频亮相伦敦时尚周。当然，我们也非常高兴看到上海渐浓的时尚氛围，虽然相较于国际四大时装周，上海时装周起步晚，但它的发展速度却十分惊人。”

与木村光希共同参加Valentino线下活动

直播没有“万能钥匙”

前段时间，从纽约的Michael Kors、Alexander Wang，米兰的Gucci、Armani，到巴黎的Saint Laurent、Valentino都纷纷选择退出传统时装周的日程。Dior、Chanel、Prada等品牌则相继把2021春夏系列新品发布会搬到了“云”上，视频累计观看量超千万。

yuyu & Valentino创意总监 Pierpaolo Piccioli

“这是一个顺应时事的趋势，大家都在勇敢地尝试新的事物，在此前举办的‘上海云时装周’期间，我发现一些独立设计师打造了人气极高‘云发布会’。”yuyu感叹道，“虽然形式变化了，但‘云发布’同样可以玩出新意。”

一场疫情过后，人们对“云”上了瘾。直播带货的风，吹得似乎比大家想象中更久、更猛烈。新媒体这行，变化太过极速。几年前还是新兴事物的微信公众号在如今却被称作“古典自媒体”，许多图文创作者在抖音、快手掀起的短视频、直播风口下跃跃欲试。特殊时期，线下门店开业受阻，转型线上一度被诸多行业视为“救命稻草”。随着疫情的缓解，直播卖货并没有随着环境的变化而有所衰退，反而成为了炙手可热的长跑赛道，罗永浩、陈赫、张庭、鹿晗等明星名人和各种千万粉头部达人争相入局抖音直播，动辄实现亿级销售量；大量行业商家实现线上经营获客。

在yuyu的工作行程表上，多次的“直播”场次赫然在列。工作的间隙，yuyu还在飞快地敲打着手机键盘，与团队一起为直播做细节上沟通和确认。

有人说：“直播带货成了许多年轻人的就业风口。”作为年轻人，去尝试新鲜的事物无可厚非，但在yuyu看来，直播并非易事，“直播背后的所有付出不容小觑，直播主播的职业素养不仅仅只停留在口才上，它还会考量你的知识含量、内容表达、应变能力和面对镜头的敏锐度，甚至对产品的认知和熟练度都至关重要。现在的时尚圈整个节奏越来越快，不管是成衣、还是鞋履或者是美妆，每个消费者都在不停地‘追新’，因此，不同的品牌直播导向全然不同，有的以品牌形象为导向，有的则以销售为主导，因为直播没有可以套用的公式，任何特定或单一的形式都不能称为直播的‘万能钥匙’。”

即使已经拥有一份亮眼成绩单的yuyu，对于时尚事业未来的发展，有着自己的规划。虽然现在国内的KOL市场活跃度在全球众多国家中位列前茅，但她深知：KOL有生命周期，不会永远安逸地处于红利期。

与Alexander McQueen创意总监 Sarah Burton

除了目前与品牌以及顶尖时尚媒体合作之外，yuyu希望能更深入地打通时尚传播、买手购物的产业链条，生产出更多极具创意的内容，让更多国际品牌融入中国市场。

“未来我希望我的平台可以不仅仅依附于我，而是团队下的每一位成员，都能成为非常优秀的个体。于我而言，KOL的生命周期不是外界赋予的，是你自己给予的。”yuyu继续说道：“当初，我因为时尚买手而踏入这个行业，前行的路上，我始终勇敢而小心翼翼地去探索未知。我待万事都很‘随性’，不会刻意给自己设定目标，但很多事讲究时机，当时机来临，我绝不会轻易错失。我相信，未来的我会慢慢走进自己的节奏里。”yuyu坚信，社交媒体的发展会在大浪淘沙之后，沉淀出真正具有先锋意识、真正理解时尚内核和产业发展的佼佼者，“我们，定会成为其中的一员”。

以下是福布斯中国与yuyu之间的部分对话：

福布斯中国：你的微信公众号会从哪些维度去选择内容去分享？

yuyu：对于微信公众号，我一直坚持的态度是：做有趣、新鲜的内容，无论从我们的选题、排版，还是风格，都一直在求新求变。针对不同的读者，呈现的内容十分多元。

除了时尚，我们会有专门的美妆和生活方式的内容。这里，我特别想提一个专门做种草分享的栏目——周五种草。“周五种草”是我坚持了2年的栏目，每周我会雷打不动地分享一个品牌。最初设立这个栏目的时候，并未想过要通过这个栏目去盈利，只是纯粹地秉持着一颗对时尚行业好奇的心，一颗想和大家分享美的心。

“周五种草”栏目会分享非常小众或新锐的、来自全球的时尚、美妆、生活方式的品牌。很多品牌或许都没有自己独立的线下门店，在国内也没有销售渠道，但我希望这样好的品牌能被更多人看到。

还有一个栏目叫“城市记忆”，因为我本身就是一个特别爱玩的人，借着工作的机会，我游历了很多国家，领略了不同城市的风采。所以我希望能在游玩之余和大家分享每个城市独特的印象，以及我在某个城市留下的点滴记忆，并把一些实用的游玩Tips分享给大家。

福布斯中国：今年这场全球性的疫情对KOL这个领域有哪些最直接的影响？

yuyu：疫情从某个程度打乱了我们的日程表，秀场活动明显锐减。但我觉得，这对于每一位内容创作者而言，有了更多的时间去思考和创造一些更加优质的内容。去年和前年一整年的时间，我们的工作都处于“连轴转”的状态，从一个城市飞到另一个城市，没有停歇。虽然我有很多新的想法，想做一些改变和尝试，但苦于没有精力和时间去实现。而这场疫情却恰好给了这个时间和机会去做一些事情。从更直观的层面上说，当品牌因为疫情在不断减少传播预算，那么更优质、更能吸引消费者的内容就变得尤为重要。

福布斯中国：分享一下你的时尚搭配理念吧？

yuyu：一直以来，我坚持的时尚穿搭理念是Be Yourself，穿“自己的衣服”。如果这套上身的LOOK让你不自信，或是因为盲目地跟随潮流而变得不像自己，那么，这就不是一套成功的LOOK。除了印花，我的身上通常不会超过三种颜色（哈哈）。

福布斯生活系列活动

涵盖沙龙、晚宴、论坛、展览、品鉴会等形式

畅谈健康、消费、居住、出行、科技等前沿趋势

致力于打造生活爱好者与创新者的跨界交流平台

见证中国新消费时代的美好生活

- END -

文章版权归福布斯中国所有，未经允许不得转载。如需转载，可在后台回复“转载”自动获取具体方式。